首頁  ?  汽車  ?  汽車資訊

紅旗下的蛋 需冷靜面對現(xiàn)實與夢想

紅旗下的蛋 需冷靜面對現(xiàn)實與夢想

2013-07-17 09:35:19

  靈藥,或是毒藥?

  一名在北汽集團旗下就職的專職司機透露,首汽集團未來將會在統(tǒng)一安排下,陸續(xù)對旗下原來的奧迪車進行更新,換成上市不久的紅旗H7。目前首汽旗下的國賓車隊,已經(jīng)有序更換了一批車,為的就是在接送外賓和部長級以上代表團時,使用國產(chǎn)的高級轎車。

  從各方面看,政府對于推動使用以紅旗為代表的國產(chǎn)車的力度達到了史無前例的程度。通過這一屆新領(lǐng)導(dǎo)班子,改變一直以來國車使用進口車與合資車的慣例。之后再由官而民推而廣之,實現(xiàn)上行下效的效果。從官車市場切入,慢慢進入私車消費市場,這正是奧迪在國內(nèi)發(fā)展道路上的一道完美曲線,很顯然,紅旗正試圖復(fù)制奧迪的成功模式。

  紅旗想要承擔(dān)起國車的形象,最終必須要征服私人消費群體,這是毋庸置疑的。“當(dāng)今任何一款產(chǎn)品想做大,必須要在私人市場成功。因此紅旗開發(fā)時面向的是私人市場和公務(wù)市場。”在紅旗H7的上市發(fā)布會上,一汽轎車銷售公司總經(jīng)理張曉軍如是說,張曉軍此前是一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理,他最清楚奧迪在中國曾經(jīng)的發(fā)展套路,對于帶領(lǐng)品牌實現(xiàn)由公到私的過渡,想必他最有經(jīng)驗。

  然而,最有資格背起政治任務(wù)的紅旗,在市場化的征伐道路上,老實說,并無任何成功的經(jīng)驗。資料顯示,從1958年到停產(chǎn)的1981年,一汽共生產(chǎn)各型號紅旗轎車1540輛,同時累計虧損6000萬元。在計劃經(jīng)濟年代,紅旗訂單全部來自政府采購,紅旗單車成本最低時為6000元,1968年高達22萬元,而售價多年來均為4萬元。除了巨虧,紅旗從來沒有產(chǎn)生過利潤。第一輛被收入普通消費者家中的紅旗轎車出現(xiàn)在1993年,一位叫王文干的浙江農(nóng)民企業(yè)家,以私人身份買入了剛剛恢復(fù)生產(chǎn)的第一輛紅旗車。或許作為商品的身份,紅旗并非最合適的。

  紅旗其實為自己制定了一個目標(biāo),先成為奧迪,然后再超越奧迪。對于奧迪目前在國內(nèi)的表現(xiàn),紅旗的目標(biāo)算得上偉岸。雖然從新上市的紅旗H7的造型來看,很容易就能找到奧迪A6的痕跡,而且在紅旗不長不短的“人生”道路上,奧迪一直如同其最親密的影子,但,紅旗畢竟不是奧迪。同一顆藥片,某人吃了能治病,另一個人吃了就可能是害病。

  前期先占領(lǐng)官車市場,后期向私人消費市場過渡,這一路徑的確曾經(jīng)幫助奧迪在中國取得先發(fā)優(yōu)勢迅速上位。八九十年代,中國公車采購的紅利幾乎被奧迪一家獨享。官車效應(yīng)發(fā)酵出來,那個年代多少私營老板都以開著與官員同款的奧迪為榮,在電影《中國合伙人》中,成東青發(fā)家之后買的奧迪100,雖然在熒幕前驚鴻一瞥,已經(jīng)足夠詮釋那些年奧迪在中國的盛況。

  如果奧迪就此滿足于官車的定位,恐怕就不會出現(xiàn)之后ABB在國內(nèi)精彩肉搏好戲的上演。官車形象果然成為一把雙刃劍,它在聚攏事業(yè)有成的年長者時,也讓年輕的消費者漸漸選擇了遠離奧迪。

  不過奧迪并沒有讓自己被桎梏太久。造型漂亮、年輕化、進取、科技,奧迪開始不斷地強化一些更鮮明和與時俱進的標(biāo)簽,讓品牌的個性更具銳度。看看街頭越來越多令人驚艷的奧迪車,你就會確信奧迪的品牌形象正在發(fā)生質(zhì)的改變。

  時代在變遷,那個車型與品牌貧乏到選無可選的年代早已一去不返,現(xiàn)在是真正的狼多肉少競爭慘烈。而中國的消費者也正在逐漸形成自己的品牌忠誠度,紅旗要想步奧迪的后塵,顯然會比奧迪面臨更大的挑戰(zhàn)。

  更重要的是,紅旗理應(yīng)知道,要想做大品牌,進入官車市場只是第一步,私人消費者才是紅旗成功復(fù)興的終極任務(wù)。所以在車型的設(shè)計和規(guī)劃上,紅旗需要更多地考慮普通消費者的喜好與需求。

  過度強調(diào)奢華定位與老邁的造型設(shè)計,或許會使紅旗作為商品的身份在市場上失去競爭力。根據(jù)《汽車公社》近日與新浪汽車聯(lián)合進行的《關(guān)于紅旗H7等自主品牌成為新“國車”》的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前絕大多數(shù)消費者對于紅旗車不太感冒,而少數(shù)人表示愿意購買的理由,是出于對民族品牌的支持。

  • 相關(guān)閱讀
  • 曝紅旗當(dāng)年下馬真實原因:官員想坐進口車

      紅旗此番復(fù)出具備了前所未有的好時機:在外交部長王毅宣布乘坐紅旗公務(wù)車之前,國家主席習(xí)近平在接見法國總統(tǒng)奧朗德時,乘坐的同樣是紅旗轎車,并在訪問斐濟時贈予對方20輛紅旗轎車作為禮品  從1958年一汽人手...

    時間:07-17
  • 紅旗要成功需把官車標(biāo)簽貫徹到底

      最近紅旗H7轎車的上市,外交部長率先將公務(wù)用車換成紅旗H7,而全國已有十幾個省份和中央部委大批量采購紅旗H7轎車。據(jù)報道備受關(guān)注的紅旗L7的短軸距版L5量產(chǎn)版車型最快有望在2013年底上市銷售,其售價預(yù)計將會超...

    時間:07-01
  • 21只“北斗股”19只上漲 A股北斗概念紅旗飄飄

      昨日,第四屆中國衛(wèi)星導(dǎo)航學(xué)術(shù)年會在武漢開幕,A股市場21只北斗導(dǎo)航概念股中19只股票飄紅,僅2只股票下跌。  本報記者通過Wind軟件統(tǒng)計:北斗導(dǎo)航概念板塊上漲1.39%,21只概念股有5只漲幅逾3%,其中干照光電大...

    時間:05-16
  • 停產(chǎn)30年后再當(dāng)國賓車 紅旗復(fù)興一汽花了52億

      “法國總統(tǒng)奧朗德訪華意外讓蟄伏30年的“大紅旗”重新出現(xiàn)在聚光燈下,昔日“嬌兒”再次迅速走紅。從4月25日,奧朗德抵京“大紅旗”亮相,到昨收盤,一汽轎車股價歷經(jīng)7個交易...

    時間:05-10
  • 紅旗閱兵車有望量產(chǎn) 新車報備工作完成

      第242期工信部新車準(zhǔn)入目錄近日公布,包括福特改款嘉年華、改款沃爾沃S80L、紅旗L9、眾泰Z300、北汽C70G、威志混動版在內(nèi)的幾款車型已經(jīng)完成了部分的新車報備工作,紅旗閱兵車有望量產(chǎn)。  從目錄中的CA7600來看...

    時間:11-16
  • 我市舉行“紅旗公交車”授牌儀式

      本網(wǎng)訊 (姚洛衛(wèi))7月10日上午,商洛市文明辦、交通運輸局在市中心廣場對上半年評選出的12輛“紅旗公交車”和47輛“服務(wù)標(biāo)兵出租車”予以授牌,頒發(fā)榮譽證書,以此推動市區(qū)公共交通的廣大從業(yè)...

    時間:07-17
  • 我市表彰一批“紅旗公交車”和“服務(wù)標(biāo)兵出租車”

      本網(wǎng)訊 (記者 呂麗霞)7月10日,商洛城區(qū)“紅旗公交車”、“服務(wù)標(biāo)兵出租車”授版儀式在市中心廣場舉行,為2012年上半年商洛市城區(qū)公共交通行業(yè)文明服務(wù)創(chuàng)建活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的12輛“紅...

    時間:07-11
  • 臺灣保釣揮五星紅旗 稱“忘帶中華民國國旗”

      【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】“世界華人保釣聯(lián)盟”成員黃錫麟等三人,4日搭船前往釣魚島宣示主權(quán),臺“海巡署”派5艘艦艇護航,但在距釣魚島0.8海里處,三人升起一面中國大陸的五星紅旗對著釣魚島揮舞...

    時間:07-06
  • 臺灣保釣船攜五星紅旗抵釣魚島 日本抗議

      中新網(wǎng)7月5日電 臺灣“中華保釣協(xié)會”黃錫麟等人4日上午7時許搭乘漁船進入釣魚島海域。臺灣“海巡署”成功阻擋日本公務(wù)船登船要求并護送保釣船順利返航。  臺灣“中央社”4日報...

    時間:07-05
  • 神九接收地面電子郵件內(nèi)容曝光 含五星紅旗圖

      昨日15時46分,神舟九號航天員飛行乘組在天宮一號(微博)成功接收祖國第一封電子郵件。首次開展的天地電子郵件傳輸試驗獲得成功。  郵件內(nèi)容  其中含約10秒長動物視頻  昨日,北京航天飛控中心按計劃,將精...

    時間:06-20
免責(zé)聲明:本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。
主站蜘蛛池模板: 国产小视频免费观看| 我爱我色成人网| 亚洲色成人WWW永久在线观看| 青娱乐国产在线| 国产精品爽爽va在线观看无码| 一二三四社区在线中文视频| 日本免费电影在线观看| 亚洲午夜无码久久| 波多野结衣亚洲一区| 十七岁免费观看高清| 蜜芽亚洲av无码精品色午夜| 国产欧美一区二区| 51精品视频免费国产专区| 女人扒开腿让男生桶爽动漫| 中文字幕在线视频在线看| 日韩av片无码一区二区不卡电影| 亚洲国产欧美在线人成aaa| 波多野结衣第一页| 免费精品视频在线| 美女脱了内裤打开腿让人桶网站o| 国产啪精品视频网站免费尤物| 男女一进一出呻吟的动态图| 天天做天天爱天天一爽一毛片| 不卡一区二区在线| 无码国产成人午夜电影在线观看| 久久精品无码专区免费青青| 欧美亚洲人成网站在线观看刚交| 亚洲精品中文字幕无码蜜桃| 男人边吃奶边爱边做视频国产| 午夜精品福利在线| 色88久久久久高潮综合影院| 国产剧情在线播放| 97国产免费全部免费观看| 国产精华av午夜在线观看| 91区国产福利在线观看午夜| 夜夜爽免费视频| www.av毛片| 小宝贝浪货摸给我看| 三级黄色在线免费观看| 把胡萝卜立着自己坐上去| 久久久久久久久国产|