中國亞洲休閑產(chǎn)業(yè)促進會會長、中國人民大學休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延

　　中新經(jīng)緯客戶端9月27日電(黃昂瑾)“十一”黃金周到來之前，由中新經(jīng)緯主辦的第三屆財經(jīng)中國V論壇將以“全域旅游新機遇”為主題在北京舉行。

　　中國亞洲休閑產(chǎn)業(yè)促進會會長、中國人民大學休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延將作為嘉賓出席論壇。針對我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，王琪延在接受中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)專訪時表示，“近幾年旅游業(yè)都是兩位數(shù)增長，而且居民旅游消費支出的增速比旅游人次增長的速度更快，說明人們的消費額度在增加，因為居民的收入在增加。由此也使得人們對旅游的需求日益旺盛。”

　　在王琪延看來，目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展中增速最快的是景區(qū)建設(shè)，“近些年，國內(nèi)出現(xiàn)了景區(qū)建設(shè)的熱潮，投資額度越來越大。”他說。

　　“比較好的模式比如杭州宋城，每年投資1000萬，連續(xù)投了六年，建成后一年受益 1.8億，現(xiàn)在的收益是每年4.3個億。這就是收益較高、增長較快的一個典型案例。”王琪延指出，“再比如海南的海花島，投資1600億，也是投資額度巨大的景區(qū)建設(shè)項目，值得關(guān)注。”

　　而針對景區(qū)建設(shè)的成功案例的特點，王琪延分析認為，“成功的(景區(qū)建設(shè))一定是結(jié)合當?shù)氐奈幕厣诰驓v史和文化內(nèi)涵，用現(xiàn)代藝術(shù)和科學技術(shù)來表現(xiàn)文化。”

　　“非常典型的案例有杭州宋城，他們通過還原歷史，呈現(xiàn)宋代文化和商業(yè)的繁榮。比如講述歷史的大型舞臺劇，用聲、光、電等方面的科學技術(shù)來表達中國歷史文化。這是其成功的重要因素之一。”王琪延指出，借鑒國外經(jīng)驗的上海迪士尼主題樂園，以及通州正在規(guī)劃的環(huán)球影城等都是不錯的項目。

　　在王琪延看來，“有內(nèi)容、有知識產(chǎn)權(quán)(IP)的項目，確實很火。”

　　以日本熊本熊為例，王琪延指出，“‘熊本’是日本的熊本縣，‘熊’就是一個IP。熊本熊作為當?shù)丶槲锎砹似涑鞘行蜗螅孕鼙拘艿男蜗笾谱鞒傻耐媾肌⒂螒蜍浖纫幌盗醒苌a(chǎn)品，形成了產(chǎn)業(yè)鏈，其價值達到200多億。這就是IP帶來的價值。”因此，王琪延認為，“如果做景區(qū)的同時，結(jié)合當?shù)匚幕膬?nèi)容，更容易成為爆點。”

　　類似的打造吉祥物IP也出現(xiàn)在河北涿州，據(jù)王琪延介紹，基于當?shù)赜嘘P(guān)鹿的歷史傳說，河北涿州將以鹿作為IP元素進行景區(qū)建設(shè)。“目前游戲產(chǎn)品已經(jīng)上線。以鹿為元素的產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步形成。同時，我國歷史上有很多關(guān)于鹿的傳說，也可以通過舞臺劇等文藝表演的方式演繹。”王琪延說道。

　　至于文化內(nèi)涵的挖掘、景區(qū)規(guī)劃的落地，王琪延表示，“需要科學規(guī)劃，需要政府、研究者、實施者、運營者共同完成。”

　　不過，王琪延提出，在景區(qū)建設(shè)的實施過程中，不乏一些為了降低成本、快速獲得收益而不按規(guī)劃要求實施的實施者和運營者，造成“得不償失”的后果。

　　“比如生態(tài)保護方面，有些環(huán)境是不可修復(fù)的，比如湖南的湘西，生態(tài)環(huán)境非常脆弱，被破壞后很難恢復(fù)。旅游開發(fā)一定要兼顧環(huán)境保護，一定要從長遠的角度考慮，確保可持續(xù)發(fā)展，不要進行破壞性建設(shè)。”他指出，服務(wù)質(zhì)量、監(jiān)管力度等，都是景區(qū)在未來建設(shè)和運營過程中需高度重視的方面。(中新經(jīng)緯APP)

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