從大眾休閑服、運動服、淑女服再到時尚性品牌,中國的女裝市場正進入一個全新的多元時尚階段,除了ONLY、MORGAN等外資品牌占主流地位外,本土女裝品牌也對多元時尚躍躍欲試。業界指出,女裝市場的細分已到達一定飽和度,多元時尚或許是一種出路,但是如何在多元之中體現品牌獨有的文化,則需要更多時間的沉淀。
女裝市場“火藥味”漸濃
據了解,越來越多外國女裝紛紛挺進中國市場并占據了領先優勢,隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場的“火藥味”更是日趨濃烈。中華全國商業信息中心的一項統計數據顯示,在中國女裝市場居前十位的品牌中,前五名全部為國外品牌,中國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴峻。廣州世宗服飾有限公司市場總經理BADEN也直言,中國女裝市場占主流的是外資品牌。業內人士林女士還指出,在國際金融危機情況下,本土女裝品牌大都出現了一系列問題,“庫存壓力是最大的問題,有些企業甚至虧損20%”。
多元時尚將成全新模式
據悉,細分市場曾是女裝市場的一大主流,但在生產成本、競爭加劇等環境下,細分市場逐漸出現不適之處。CROBI/卡樂比市場總監莊重告訴記者,“在外國品牌占據主要地位的女裝市場,多元時尚將成為一種全新的經營模式。”莊重指出,“外國品牌大量涌進,本土品牌沒有形成自己的風格,而且日益增大的生產壓力、庫存壓力都給企業帶來很大的挑戰。”據介紹,2009年中國棉產量下降了30%,人工成本又上漲了12%多,因此,服裝企業在生產成本上壓力增大、銷售下滑、利潤變薄。在此情況下,包羅更多消費人群的多元時尚模式得到了商家的青睞。莊重認為,“市場細分的結果就是消費人群的變窄,而多元化則能滿足更多的消費要求。他介紹,卡樂比將在今年夏季的產品上初步探索多元時尚的經營模式。
但業界卻指出,多元時尚不能簡單地理解為產品系列及風格的多樣性,在多元化中如何確立品牌文化,本土企業還需要一定時間的磨練。