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中國高級女裝趨向歐美風定位兩極分化

2010-03-31 17:25:00

  在未來幾年時間里,中國女裝將出現品牌數量減少、單品牌質量提高并會出現一批非常優質的品牌的趨勢。而在終端市場上,品牌商直接與強勢百貨商場聯姻、品牌商直接與優秀終端加盟商合作。
  品牌篇

  歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史,日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的,而中國女裝品牌經營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。所謂"后來者居上",中國品牌女裝市場正如中國經濟一樣,雖然起步較晚,但發展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路,中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發展規律,中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的,而目前中國女裝市場的差距,則將是中國品牌女裝市場的發展趨勢。

  1、女裝品牌定位兩極分化

  以往的中國女裝市場上,一想到高價位的女裝品牌就想到國外品牌,國內本土女裝品牌給人一種廉價的感覺。隨著PRADA、CHANEL、GUCCI等國外奢侈品牌進駐中國以后,發現中國女裝奢侈品牌市場同樣非常龐大。因此,國內女裝品牌商逐漸把目光瞄向了單價在3000-5000元甚至5000元以上產品定位的女裝品牌開發,如V3、白領等。

  與之相反的是低端價位品牌的開發。服裝行業與其他行業不同的是,并不是品牌知名度越高、品牌綜合實力越強,其產品價位就會隨之增高。服裝品牌的定位非常重要,從近幾年中國女裝市場份額和市場綜合占有率排名上來看,ONLY、ETAM、ESPRIT等單價在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA進駐中國似乎也在提醒人們,不是只有奢侈品牌才能算得上是"大牌"。隨著中國女裝品牌定位的變化以及百貨商場的頻繁大力度促銷,個人月收入在1000-3000元之間的中低收入者的女裝消費觀念正發生較大的變化。因此中國中低價位女裝的消費份額也將有著非常大的提升。

  由此可見,中國女裝品牌定位和市場定位將出現價格上的兩極分化,高價的越來越高,低價的則越來越低。

  2、女裝流行趨向歐美風格

  中國女裝市場正經歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。

  服裝的流行是一個輪回式的圓形。中國雖然也有一定的自己的設計師品牌,但絕大多數品牌還是更多的隨著市場流行而變化。縱觀近幾年中國女裝市場,05年左右流行著嬉皮式、淘氣十足的波西米亞風格;05-06年前后影視、音樂和文化等韓流隨著以花邊、蕾絲等裝飾物為主的小女人味十足的服裝一起襲擊著中國大江南北;后來俄羅斯的裝飾扣、絆等軍旅裝又成了新一輪的流行。

  隨著中國GDP的又好又快發展,中國人們生活水平日益提高,肥胖率也在增加。人們也更加追求休閑、隨性的生活態度。因此,寬松式的歐美風格從07年初開始進駐中國,而休閑、時尚和帥氣成了歐美風格的代名詞。

  當然,歐美風格是一個比較廣義的概念,如07年年初刮著維多利亞風,而到了下半年更多則是以巴洛可、洛可可風格為代表的法國浪漫主義風格。08年將流行類似于日本街頭式職業和休閑相結合的概念。

  從目前的中國女裝品牌市場上可以看到,越來越多的品牌產品趨向于寬松式的休閑、時尚與帥氣。如、OTT、DECOSTER等都是較有代表性的品牌。

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