8月6日，“亞馬遜藝術(shù)”正式宣布上線(xiàn)，4500個(gè)藝術(shù)家的超過(guò)4萬(wàn)件藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與顧客“面對(duì)面”。而就國(guó)內(nèi)來(lái)看，據(jù)報(bào)道，全國(guó)藝術(shù)品電商逾千家，似乎，藝術(shù)品電商熱潮正風(fēng)生水起。然而，就在亞馬遜開(kāi)賣(mài)藝術(shù)品的第二天，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文卻毫不留情地指出，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會(huì)讓它掉價(jià)；電商平臺(tái)更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫(huà)、絲網(wǎng)版畫(huà)”，而非“真正的藝術(shù)品”。那么，藝術(shù)品電商熱潮是否真的來(lái)臨？網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)到底在藝術(shù)品層面能做到多高端？對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)模式又會(huì)帶來(lái)什么樣的沖擊？對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家有話(huà)說(shuō)。

　　正方

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心名譽(yù)主任王鳳海[微博]：高端藝術(shù)品不適合線(xiàn)上拍賣(mài)

　　在我看來(lái)，如果線(xiàn)上拍賣(mài)和線(xiàn)下拍賣(mài)結(jié)合得好，將會(huì)有力地推動(dòng)拍賣(mài)業(yè)的發(fā)展。但是高端的藝術(shù)品，確實(shí)不合適單純的線(xiàn)上拍賣(mài)。

　　我從1994年就開(kāi)始關(guān)注拍賣(mài)業(yè)，基本每年都要到國(guó)外考察，跟英美等國(guó)家的拍賣(mài)協(xié)會(huì)也交換過(guò)意見(jiàn)，很早就感覺(jué)到網(wǎng)上拍賣(mài)是未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展方向。因此，1999年，我在中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)工作時(shí)，就組織過(guò)一次網(wǎng)上拍賣(mài)的研討會(huì)。可惜當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起很多人的關(guān)注。由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的“拍賣(mài)法”和后來(lái)的相關(guān)管理辦法，都沒(méi)有對(duì)網(wǎng)上拍賣(mài)做出較好的規(guī)范。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，藝術(shù)品電商平臺(tái)才逐步為人們所重視。

　　無(wú)疑，電商平臺(tái)自有其優(yōu)勢(shì)：首先，與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)相比，節(jié)省了制作圖錄的費(fèi)用，同時(shí)可用3D技術(shù)展示拍賣(mài)標(biāo)的風(fēng)貌；其次，可以隨時(shí)調(diào)整標(biāo)的，印發(fā)圖錄所受到的局限迎刃而解；第三，傳播范圍比紙質(zhì)媒介要廣闊寬泛得多；第四，不受時(shí)空的限制，競(jìng)買(mǎi)人隨時(shí)隨地可以“應(yīng)戰(zhàn)”。另外，能夠起到很好的保密作用?，F(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，有的人一看到書(shū)畫(huà)鑒定專(zhuān)家、玉器鑒定專(zhuān)家舉牌，便不管自己懂不懂這件寶貝就忙著上演對(duì)攻大戲，以搶到手為己任。在一些人看來(lái)，這樣既能買(mǎi)得放心，心理上也會(huì)產(chǎn)生一種橫刀奪愛(ài)的快感。而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)可以避免這種故意“抬杠”，客觀上能更好地反映拍品的真實(shí)價(jià)格。

　　但是，無(wú)論科技如何發(fā)達(dá)，電商平臺(tái)都不可能取代現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)。因?yàn)榕馁u(mài)師的臨場(chǎng)發(fā)揮、情緒調(diào)動(dòng)、隨機(jī)應(yīng)變是機(jī)器所無(wú)能為力的。我曾客串過(guò)一個(gè)標(biāo)的的拍賣(mài)，拍的是葛優(yōu)的一件T恤衫，當(dāng)時(shí)T恤衫一展開(kāi)，就引來(lái)哄堂大笑。我拿起麥克風(fēng)走到競(jìng)買(mǎi)人中間大聲說(shuō)道：“現(xiàn)在我的感覺(jué)跟大家一樣，提到葛優(yōu)兩個(gè)字就想笑。提到葛優(yōu)兩個(gè)字就會(huì)有一種莫名的喜悅，就會(huì)想到《甲方乙方》、《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》……葛優(yōu)已經(jīng)成了賀歲片的代名詞。”我這么一說(shuō)，就把現(xiàn)場(chǎng)的氣氛調(diào)動(dòng)起來(lái)了，最終這件T恤衫從第一口價(jià)十元喊到了近兩千元。如果是網(wǎng)上交易，那大家只能按部就班跟著自己的心理價(jià)位走，恐怕不會(huì)拍到這么高。

　　同時(shí)，線(xiàn)上拍賣(mài)存在著法律法規(guī)方面的先天性缺陷，像“拍賣(mài)法”規(guī)定，拍賣(mài)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)由拍賣(mài)師主持，拍賣(mài)中應(yīng)當(dāng)制作拍賣(mài)成交確認(rèn)書(shū)和拍賣(mài)筆錄，成交的應(yīng)當(dāng)由買(mǎi)受人簽字，這些網(wǎng)上拍賣(mài)如何做到？還需有關(guān)部門(mén)盡快研究相應(yīng)的制度，以保障其健康發(fā)展。

　　另外，在目前這種市場(chǎng)狀況下，價(jià)值高的拍品，并不適合單純的線(xiàn)上拍賣(mài)。因?yàn)檫@和市場(chǎng)的信用體系、政府的服務(wù)功能和拍賣(mài)公司的專(zhuān)業(yè)化程度息息相關(guān)。在鑒定不可靠、服務(wù)不到位的情況下，大家對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)都尚且不放心，何況網(wǎng)上只憑照片為證，叫人如何買(mǎi)得放心、拍得舒心？

　　上海博古齋拍賣(mài)有限公司總經(jīng)理李東溟：藝術(shù)品電商平臺(tái)難成主流

　　對(duì)于所謂的藝術(shù)品電商熱潮來(lái)臨，我持保留意見(jiàn)。因?yàn)殡娮由虅?wù)有其無(wú)法克服的缺陷，在藝術(shù)品交易中顯得尤為突出。