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奢侈品牌與藝術聯姻:誰沾誰的光

奢侈品牌與藝術聯姻:誰沾誰的光

2013-09-22 10:58:23

  其中,路易威登與村上隆的合作可稱得上是藝術家與奢侈品牌合作的典范。2000年,LV設計總監馬可·雅克布慧眼獨具,在知道村上隆后,就已經注意到了他的新普普畫風。馬可希望村上隆讓LV的經典圖騰Monogram展開新的形象,經過不斷地溝通,村上隆決在LV袋面原本的字母圖案上加上花的設計,2003年昵稱櫻花包的“Cherry Blossom”于是誕生。

  Cherry Blossom用數十種鮮艷色彩代替之前的傳統三色印刷,讓原本穩重優雅的傳統印象變得年輕繽紛。限量發售的“Eye Love Monogram”系列則用了經典的可愛眼睛。為了這個系列,村上隆還特地為LV設計新櫥窗和動畫“SuperFlat Monogram”。在櫥窗里和動畫內容中,可愛地讓人仿佛掉進一個充滿想象的童話世界。櫻花包讓許多女性陷入瘋狂,據《紐約時報》指出,甚至因此為LV創下了上億美元的進賬,使路易威登在歐洲消費的低迷時期攀上了銷售榜首。

  與村上隆合作的成功,讓路易威登對卡通風格的日本藝術家情有獨鐘,2012年,路易威登與村上隆同胞,有著“圓點女王”之稱的日本當代藝術家草間彌生合作了一系列的產品,路易威登的經典皮具、成衣、鞋履、配飾、腕表以及珠寶,都化身為草間彌生圓點圖案的載體。除此之外,路易威登還贊助了草間彌生在世界各國的回顧展,這是一個雙贏的事情, 路易威登設計總監Marc Jacobs表示,“本次合作還將增加草間彌生及其現代藝術的觀眾,這也是路易威登始終追求的目標。”

  藝術家與時尚合謀的商業行為,已經堂而皇之,屢試不爽。奢侈品贏了,藝術圈也贏了。不僅藝術家,連畫廊和拍賣行都連帶享受巨大收益,金融危機前村上隆和普林斯等都是藝術品拍賣市場的寵兒。(ELLE中文網)

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