像包裝影視明星那樣去捧紅一個(gè)藝術(shù)家，這么干成嗎？北大星光集團(tuán)就決定這樣嘗試一把。這家曾經(jīng)推出了多部影視劇的文化機(jī)構(gòu)昨天宣布，與?？苏\(chéng)、林容生、王冠軍、張見(jiàn)[微博]等10位中青年畫(huà)家簽約，并正式組建“北大星光集團(tuán)文化藝術(shù)中心”。這種跨界行為會(huì)給書(shū)畫(huà)界帶來(lái)什么影響，各方人士觀點(diǎn)不一。
從影視圈轉(zhuǎn)投藝術(shù)圈，北大星光董事長(zhǎng)倪鷹此次折騰出的動(dòng)靜確實(shí)不一般。據(jù)他介紹，和傳統(tǒng)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)模式不同，此次新成立的文化藝術(shù)中心將開(kāi)創(chuàng)一種名叫“畫(huà)家經(jīng)紀(jì)”的新模式。按照他的說(shuō)法，這種新模式的最大特點(diǎn)，是將對(duì)書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品的展覽、交易和學(xué)術(shù)交流等，提供多個(gè)層面的“一站式服務(wù)”。
“與傳統(tǒng)畫(huà)廊重作品不同，我們更看重畫(huà)家本人。”倪鷹認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)不少畫(huà)廊與畫(huà)家之間實(shí)際上只是一種利益分成關(guān)系，畫(huà)廊在看到某位畫(huà)家具備升值空間后，先期以較低價(jià)悄然購(gòu)進(jìn)其一部分作品，然后通過(guò)拍賣(mài)、包裝、策劃、炒作等形式，以較高價(jià)格賣(mài)出作品，從中賺得差價(jià)后與畫(huà)家分成。他自己建立的藝術(shù)中心，則將會(huì)和畫(huà)家一起探討升值空間，雙方共同分享成果，實(shí)現(xiàn)效益最大化。
如何讓畫(huà)家具備升值空間？倪鷹的秘訣就是兩個(gè)字——包裝。他表示，將會(huì)完全套用影視界推廣明星演員的做法，為每位畫(huà)家做個(gè)性化的包裝。在倪鷹看來(lái)，很多畫(huà)家之所以遠(yuǎn)不如影視明星有名氣，原因在于他們往往和公眾缺乏關(guān)聯(lián)。為此，他決定今后組織畫(huà)家多參加公益活動(dòng)，增加曝光機(jī)會(huì)，另外，他還打算每年推出名為“國(guó)畫(huà)盛典”的活動(dòng)，提升畫(huà)家們的知名度和美譽(yù)度。
此次被北大星光相中的10位畫(huà)家，年齡在25歲至50歲之間，他們與北大星光簽定的合約長(zhǎng)達(dá)五年之久。倪鷹一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這些畫(huà)家都是花了一年多時(shí)間精心挑選出來(lái)的，“人品很可靠。”對(duì)此，知名畫(huà)廊白盒子藝術(shù)館館長(zhǎng)孫永增認(rèn)為，這種做法確實(shí)有利于培養(yǎng)畫(huà)家的忠誠(chéng)度。
不過(guò)，影視圈靠曝光度來(lái)博取知名度的做法，在藝術(shù)圈還能否通行，有業(yè)內(nèi)人士提出了不同看法。美術(shù)評(píng)論家郭曉川認(rèn)為，雖然影視和繪畫(huà)都屬于視覺(jué)藝術(shù)，但前者是靠人來(lái)表演，而后者則是靠畫(huà)作來(lái)再現(xiàn)，觀眾的關(guān)注點(diǎn)本來(lái)就不相同。至于畫(huà)家們?cè)摬辉摽款l頻拋頭露面來(lái)抬高人氣，郭曉川的態(tài)度很簡(jiǎn)單：“畫(huà)家們還是以靜心創(chuàng)作為主要工作更合適。”（北京日?qǐng)?bào)）