近年來，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的日益火爆，對(duì)于青年藝術(shù)家的推廣宣傳活動(dòng)也日漸增多。比如，日前在798藝術(shù)區(qū)開幕的“青年藝術(shù)100”項(xiàng)目，以及全國(guó)各大美術(shù)學(xué)院正在如火如荼舉行的應(yīng)屆畢業(yè)生的畢業(yè)展。
作品題材更加廣泛
一直以來，國(guó)內(nèi)藝術(shù)家以及藝術(shù)作品一直缺乏市場(chǎng)的推廣和宣傳。拍賣市場(chǎng)的高價(jià)位都是早期經(jīng)過畫展獲獎(jiǎng)、畫家職位、畫廊和拍賣的運(yùn)作等逐漸形成的。我們經(jīng)常看到有些不知名、市場(chǎng)上沒有價(jià)位的藝術(shù)家作品比那些在拍賣市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的知名畫家的作品更引人關(guān)注，就是因?yàn)楹笳呖傄詾?ldquo;酒香不怕巷子深”，沒有很好地進(jìn)行市場(chǎng)推廣和包裝而造成了遺憾。近年來，畫家們了解和重視了宣傳推廣的重要性。
與當(dāng)今知名藝術(shù)家作品在拍賣場(chǎng)上的天價(jià)相比較，青年藝術(shù)家作品的題材更加廣泛，對(duì)社會(huì)的研究和探索更加深入，更加富于時(shí)代氣息，也許他們的藝術(shù)還略顯稚嫩，但他們畢竟比前代人見識(shí)更廣，信息量更大，其作品目前的“性價(jià)比”常常會(huì)超過那些知名藝術(shù)家，更有益于藝術(shù)愛好者、工薪白領(lǐng)人士收藏和裝飾，更加有利于對(duì)全社會(huì)進(jìn)行藝術(shù)普及。
進(jìn)入拍行有利有弊
近年來，由于拍賣市場(chǎng)的火爆，促使許多青年藝術(shù)家在沒有經(jīng)過藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)推廣代理的情況下就直接進(jìn)入了拍賣市場(chǎng)，一些代理人或者是藝術(shù)家本人，繞開畫廊，直接把藝術(shù)作品送到拍賣行拍賣，通過拍賣場(chǎng)上知名度的傳播和價(jià)格的影響來提升價(jià)位。其運(yùn)作千差萬(wàn)別，結(jié)果也有利有弊。
青年藝術(shù)家在進(jìn)入市場(chǎng)之前進(jìn)入拍賣行，有利的方面是如果真的成交了會(huì)有一個(gè)記錄，但不足的方面是引起社會(huì)和學(xué)術(shù)上的關(guān)注度不夠。而畫廊則更加擅長(zhǎng)于對(duì)藝術(shù)家繪畫水準(zhǔn)和未來市場(chǎng)的判斷，擅長(zhǎng)于對(duì)畫家的全面分析、學(xué)術(shù)研究、宣傳推廣、展覽參賽，并可以根據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)不斷地給畫家以指導(dǎo)和建議，這是拍賣行不擅長(zhǎng)做的事情。能有機(jī)構(gòu)對(duì)青年藝術(shù)家的作品做出非常準(zhǔn)確、長(zhǎng)期的分析和評(píng)估，對(duì)于年輕的藝術(shù)家無(wú)論是學(xué)術(shù)生涯還是市場(chǎng)道路都會(huì)有非常良好的幫助。也許不遠(yuǎn)的將來，當(dāng)畫廊更加成熟和強(qiáng)大的時(shí)候，當(dāng)藝術(shù)收藏者更加懂行的時(shí)候，藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)就會(huì)成為包裝、代理藝術(shù)家不可越過的場(chǎng)所。
將青年藝術(shù)家的作品送拍賣行也是要有一定選擇的，送那些沒有知名度的小、新拍賣行是沒什么實(shí)際意義的，因?yàn)闆]有足夠參與的買家的認(rèn)知。偶然參加一兩場(chǎng)拍賣會(huì)也沒什么用。對(duì)市場(chǎng)有影響力的操作一定是送那些大藝術(shù)品拍賣行，而且要按照一定的市場(chǎng)規(guī)劃長(zhǎng)期送拍，有可能的話要同時(shí)多送幾家拍賣行，才能達(dá)到更好的影響范圍和深度！有些青年藝術(shù)家在二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作不成功是因?yàn)樗麄兤髨D一蹴而就，急于求成，隨便在拍賣場(chǎng)上炒作一下，標(biāo)高起拍價(jià)或拉高成交價(jià)，實(shí)際上欲速不達(dá)。
切勿盲目直面市場(chǎng)
市場(chǎng)上為什么喜歡青年藝術(shù)家的作品？國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)十幾年的高速發(fā)展，很多作品都已經(jīng)多次露過面，收藏者也要去尋找一些新的藝術(shù)家和新的作品。而且，近現(xiàn)代之前文物藝術(shù)品的價(jià)格已經(jīng)上升很多，進(jìn)一步投資需要較大資金量，風(fēng)險(xiǎn)也明顯增加了很多，青年藝術(shù)家作品的市場(chǎng)成為價(jià)值洼地；同時(shí)，青年藝術(shù)家的作品價(jià)格不高，還沒有引起造假者的注意，相對(duì)可以保真。
有的青年藝術(shù)家過分關(guān)注金錢，早早將自己的作品推向藝術(shù)市場(chǎng)，這使得自己還不夠完全成熟的藝術(shù)形式和未來發(fā)展容易受到市場(chǎng)影響。而如今市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)的理解并不是十分成熟，甚至有些世俗或淺薄，這樣勢(shì)必會(huì)對(duì)青年藝術(shù)家的藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生一定的導(dǎo)向作用。所以，除非畫家的藝術(shù)水準(zhǔn)已經(jīng)十分成熟，青年畫家不要輕易直接面向市場(chǎng)，更不要直接與客戶去談賣畫的生意。（京華時(shí)報(bào)）