據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，皇家馬德里球星C羅不單從巴塞羅那球星梅西手中奪走去年世界最佳男子足球員殊榮，而且在社交媒體頂尖代言人的競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌。
德國(guó)科隆一家咨詢公司Repucom，根據(jù)球迷互動(dòng)和網(wǎng)上廣告收費(fèi)所進(jìn)行的一份研究顯示，C羅平均代言品牌的廣告費(fèi)是14萬(wàn)3750美元，是四屆世界最佳男子足球員梅西的一倍以上，阿根廷球星平均代言品牌的收費(fèi)是6萬(wàn)2500美元。
這家咨詢公司在英國(guó)的電子媒體主管巴尼特指出，足球運(yùn)動(dòng)員愿意花時(shí)間經(jīng)營(yíng)個(gè)人的社交媒體網(wǎng)站，以吸引更大的廣告代言合同。巴尼特說(shuō)：“羅納爾多在Facebook上是(廣告)人氣王。”
在里斯本負(fù)責(zé)管理羅納爾多肖像權(quán)的科雷亞透露，葡萄牙國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)C羅的社交媒體，有“五六個(gè)人”在幫他打理。在巴塞羅那，一名不愿透露姓名的梅西事務(wù)發(fā)言人說(shuō)，阿根廷國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)也有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)幫他打理互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)。
羅納爾多的Facebook粉絲有1億零250萬(wàn)人，梅西則有7570萬(wàn)名粉絲。巴尼特說(shuō)，C羅的Facebook貼文獲得較多粉絲按“贊”(likes)和評(píng)論，商業(yè)價(jià)值也就因應(yīng)而生，目前只有哥倫比亞籍“拉丁歌后”夏奇拉擁有比C羅更多的網(wǎng)上粉絲。
C羅的社交媒體團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇最佳時(shí)機(jī)發(fā)文，例如在皇馬對(duì)壘巴塞羅那的西班牙足球“經(jīng)典大戰(zhàn)”賽前，比許多運(yùn)動(dòng)員“由朋友打理”的社交媒體網(wǎng)站內(nèi)容更豐富。巴尼特說(shuō)：“如果球員真想將他們的粉絲團(tuán)轉(zhuǎn)化成商業(yè)收入，就必須走在一條狹窄的道路上”，在發(fā)布場(chǎng)外幕后照片和炫耀贊助商的商標(biāo)之間尋求平衡。
根據(jù)Repucom的研究，C羅一年代言廣告的收入多達(dá)2250萬(wàn)美元，梅西則是2150萬(wàn)美元。科雷亞說(shuō)：“人們喜歡克里斯蒂亞諾(羅納爾多)因?yàn)樗男愿聃r明，他的知名度超出了足球領(lǐng)域。”