你知道電影《后會無期》、《老男孩之猛龍過江》的主題曲是什么嗎？……“你是我的小呀小蘋果兒……”可能很多人已經不自覺地哼了起來。那你知道電視劇《紅高粱》的主題曲是什么嗎？《離婚律師》、《半路父子》呢？相信大部分人一片茫然。因為現在看電視劇，觀眾只要稍微注意就會發現，那些電視劇的主題曲最多露一兩句歌詞，基本都是“快閃”。為什么影視劇主題曲的待遇差別這么大呢？那么是不是以后電視劇都不需要片頭曲片尾曲了嗎？以往集結著名制作人、著名歌手打造的影視歌曲將如何生存下去？這些應該都值得我們好好探討。
現象1
《紅高粱》播出，主題曲被砍，基本剩旋律
熱播劇歌難見
“高粱熟了紅滿天啦，九兒我送你去遠方……”追著電視劇《紅高粱》看的觀眾，有幾個能哼唱出這首知名歌手韓紅演繹的片尾曲《九兒》呢？和往年影視金曲隨熱劇走紅不同，今年熒屏流行主題曲閃播，再大牌的歌手照樣被“砍”成無聲。無論是電視臺為廣告留空間，視頻網站的收視習慣，以及音樂行業的不景氣，都有可能讓影視金曲成為歷史名詞，且業內人士對其未來也是持悲觀態度。
隨著看劇記者發現，《紅高粱》上星期四臺聯播對于片尾曲的處理各家衛視各不相同，但是基本都選擇了“能閃則閃”的方式。
北京衛視和山東衛視一樣，完整播放片頭和片尾，但舍去兩集銜接中的一套片頭和片尾，第一集結束后沒有片尾直接播放廣告，第二集片頭只有15秒閃播。
浙江衛視選擇片頭、片尾秒放，片尾曲只有旋律沒有歌詞。東方衛視同樣是片頭、片尾秒放，片尾曲只留一句歌詞，30秒完事。
與《紅高粱》片尾曲有同樣遭遇的，幾乎涵蓋了今年播出的所有熱劇。
綜觀今年的熒屏熱劇，唱主題曲的不乏大牌，除了《紅高粱》的韓紅，《步步驚心》續集《步步驚情》，邀請臺灣知名樂隊五月天演唱片尾曲《步步》，《離婚律師》花重金購買曲婉婷全新歌曲《愛的勇氣》作為片尾曲，熱播古裝劇《衛子夫》特別邀請主演林峰演唱片尾曲《江山背后》，劉若英為電視劇《半路父子》演唱的歌曲《半路》是她今年唯一一張單曲。
但是，眾多大牌的輪番轟炸，“能閃則閃”播出的方式，讓今年沒有一首歌觀眾可以朗朗上口，成為紅遍排行榜的影視紅歌。
近期部分熱劇歌曲一覽
電視劇 歌名 演唱者 快閃情況
《離婚律師》《愛的勇氣》曲婉婷 40秒閃播
《衛子夫》 《江山背后》林峰 30秒閃播
《半路父子》 《半路》 劉若英 30秒閃播
“閃播”追根
電視臺逐利不播歌曲搶廣告
為什么今年影視歌曲在播出時會被“閃”，記者多方采訪發現，對于電視臺來說，主要是為了經濟利益。
“對于電視臺將電視劇片頭曲和片尾曲剪掉全是從經濟利益出發。”資深電視劇發行胡洋告訴記者，“現在電視劇在衛視播出一般都是四臺聯播，為了搶占收視率，有些衛視不得不將片頭曲與片尾曲剪掉。”
此外，由于在播出電視劇時，劇中不可插播廣告，“各衛視都沒有時間播廣告了，哪有時間放歌啊？”胡洋說，為了收視、為了廣告，哪怕是搶播一秒都是強有力的保證，所以電視臺也屬于不得已而為之。
對于電視臺是否有權將電視劇片尾曲全部剪掉？胡洋坦言：“電視臺買的就是版權，其有對電視劇二次創作的權利，正片都能剪，誰還在乎片尾曲啊？”
視頻網站早已“閃”成習慣
除了電視臺“能閃則閃”的播出方式，讓更多年輕觀眾選擇在網上觀看電視劇，網絡端也成為影視歌曲被削弱的一個主要原因。
優酷網宣傳劉小姐告訴記者：“一般在自家電腦觀看電視劇95%的客戶已經設置了‘去除片頭和片尾’選項，網友在觀看其他電視劇的時候也會自動去除片頭和片尾。而且只要用戶不重裝系統，這樣的設置會被電腦一直記憶著。”
以往集結著名制作人、著名歌手打造的影視歌曲將如何生存下去？影視圈、音樂圈的多位行家均持悲觀態度。海潤影視制作人張曉剛介紹：“近期電視劇市場一度在緊縮，影視公司連賣劇都困難，哪有精力搞影視歌曲的創作啊？影視歌曲后期將成為兩個極端市場，投資大、陣容強的大劇依舊有好聽的片尾曲，其他劇只能買些合適的歌放上。”
現象2
《老男孩之猛龍過江》、《后會無期》靠神曲“洗腦”，誘觀眾進了影院
片未播曲先紅
《后會無期》、《平凡之路》、《時間煮雨》、《小蘋果》……無論是高冷還是奇葩，這些電影“主題曲”相信都占領過你的耳朵。曾經一度在電影走紅后才流傳的主題曲，這兩年變成“主題先行”的電影營銷利器。
韓寒的導演處女作《后會無期》上映前一直猶抱琵琶，鄧紫棋演唱的同名歌曲《后會無期》，以及樸樹演唱的《平凡之路》陸續公布之后，讓更多普通網友關注到這部電影。特別是《平凡之路》發布后，朋友圈幾乎被刷屏，“文藝男神”樸樹11年后重獻新歌令無數文青沸騰，也使得電影、導演、歌者三方全都得到了空前的關注。在各路營銷計劃的攻擊下，《后會無期》成功取得6.5億元票房。
《小時代3》也不甘示弱，“90后”吳亦凡演唱的片尾曲《時間煮雨》微博首發后僅僅曝光了3小時25分鐘，播放量就突破了百萬大關，刷新了《平凡之路》7小時百萬的播放記錄。在此之前，《平凡之路》剛刷新汪峰2013年《生來彷徨》9小時的百萬試聽記錄……雖然《小時代3》在上映后獲得吐槽一片，但是也不妨礙它5.08億元的票房。
“抱”音樂“大腿”取得好票房，更有“筷子兄弟”的《老男孩之猛龍過江》經典案例。6月4日，“筷子兄弟”推出了惡搞歌曲《小蘋果》的MV。伴隨著“你是我的小呀小蘋果，怎么愛你都不嫌多”這句循環洗腦的歌詞，肖央和王太利將惡搞進行到底，或男扮女裝，或整容變臉，或重返中世紀，或扮演美人魚，迅速席卷了整個互聯網，登上各類排行榜的榜首。很快，路邊的廣場舞也新增了這首神曲。作為“筷子兄弟”肖央執導的電影《老男孩之猛龍過江》的主題曲，《小蘋果》的走紅不僅替片方省了很多宣傳費，還將網友的期待值提高。從7月10日上映到7月17日，這部沒有大明星加盟，僅僅由“筷子兄弟”主演的低成本電影，狂卷票房2.1億元，成為今年票房的黑馬，也成為電影營銷的新案例。
近期部分熱播主題曲電影一覽
電影 歌名 演唱者 票房
《老男孩之猛龍過江》 《小蘋果》 筷子兄弟 2.1億元
《后會無期》 《平凡之路》 樸樹 6.5億元
《小時代3》 《時間煮雨》 吳亦凡 5.08億元
“雙贏”探究
先推歌聚集了人氣
音樂火了，帶動了電影票房的提升。與此同時，電影也火了，歌手跟著受益。
方勵指出，好的電影音樂肯定會給電影帶來一定的知曉度，就像電影在沒有上映之前，要做預告片、做海報一樣，通過介紹音樂讓大家知曉了這部電影。
在郭敬明看來，《小時代3》中的音樂和電影的確實現了雙贏。“《小時代3》里的幾首歌曲都獲得了極大的關注度，MV的在線觀看量也十分驚人。而在觀看電影時，這些歌曲也使觀眾更加投入于人物的情感中。”郭敬明自信地表示。
肖央也對音樂營銷的效果表示肯定：“觀眾在電影院里聽到《小蘋果》時很有共鳴！從年齡層上看，這首歌有著更廣泛的受眾群，所以它有一定的票房轉化率。”
過往回顧
曾經多少影視劇主題曲成為經典
國產電視劇自誕生伊始，影視歌曲就成為最熱門陪襯，早年間的劉歡，一首《少年壯志不言愁》(電視劇《便衣警察》插曲)迅速紅遍全國，1991年那英也是因演唱電視劇主題曲《山不轉水轉》走紅，就連“萌叔”韓磊也是唱著《向天再借五百年》迅速走紅。《還珠格格》捧紅了臺灣組合動力火車，一首《當》唱遍各大晚會。
而對于電影來說，上世紀八九十年代的香港電影輝煌時期，也產生過一批經典主題曲。張國榮演唱的《當愛已成往事》(《霸王別姬》)、《倩女幽魂》(《倩女幽魂》)、為電影《白發魔女傳》原創的《紅顏白發》等，已成一代人記憶。