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國產片不敵好萊塢是營銷失利?

國產片不敵好萊塢是營銷失利?

2012-05-31 10:55:25

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寧浩作品《黃金大劫案》殺出進口大片包圍,目前票房超過1億元。圖為雷佳音飾演的主角小東北與日本人對陣。

  4月份的內地電影市場,在兩艘好萊塢“大船”——3D版《泰坦尼克號(微博)》和《超級戰艦》的夾擊下,國產片《黃金大劫案》《匹夫》《殺生》舉步維艱。進入5月,進口大片來勢依然兇猛,月初有《復仇者聯盟》打頭陣,月末有第84屆奧斯卡熱門影片《雨果》收官,中間則有《三個火槍手》《人狼大戰》《黑衣人3》接踵而至。面對好萊塢的攻勢,國產電影采取“集體趕檔期”的模式,與大片展開肉搏,而結果卻不盡如人意。

  3D版《泰坦尼克號》自4月10日在內地公映以來,票房突破10億元,甚至現在在一些影院還能看到它的身影。《復仇者聯盟》截至目前內地票房已達到5億元。上周末,強勢上映的《黑衣人3》把“復仇者”拉下馬,首周收入1.5億元榮登冠軍寶座。

  反觀5月國產片,除《黃金大劫案》以1.5億元票房僥幸生存外,《匹夫》《殺生》《飛越老人院》《我11》都成了炮灰。值得一提的是《賽德克·巴萊》這部好評率達九成的電影首周票房卻很慘淡,后在萬達院線的力挺,各路明星、媒體以及觀眾的“熱血”支持下,上座率從首周不足10%上升到36%左右,最終內地票房突破千萬元。

  一面是國產片鋪天蓋地的宣傳,一面是進口片在宣傳上冷然以對;一面是國產片生澀、斷裂的劇情,一面是單邊宣揚美國拯救世界的老套劇情和價值觀。營銷、劇情、明星,到底哪個才是推動影片票房的關鍵動力?

  好萊塢

  站著把錢掙了

  為什么好萊塢電影可以這樣強勢?3D版《泰坦尼克號》一部翻制片之所以能在國內票房破10億元,就在于卡梅隆手里握著一劑“情感營銷”的“毒藥”。4月初,在微博及其他社交網絡平臺上,《泰坦尼克號》重映已成熱門話題, 甚至還有影迷通過網絡征集影伴。這勾起了很多人對于那些年我們愛過的電影、愛過人的回憶,也正是這種懷舊情懷,促成了二次營銷的成功。

  不過,除了3D版《泰坦尼克號》使用情感牌的營銷手段,《復仇者聯盟》《三個火槍手》《黑衣人3》《人狼大戰》等幾乎在內地沒什么宣傳,卻依然吸金力不減,套用姜文《讓子彈飛》中的一句臺詞,“站著,也能把錢掙了”。

  對此,上海聯和院線副總吳鶴滬表示,當下內地觀眾對好萊塢制作已經到了盲從的地步,“只要是好萊塢的影片,不需要過多的宣傳和口碑,就能吸引觀眾買票。”導演寧浩(微博)也坦言,觀眾的確有迷信好萊塢大片的現象,“觀眾有盲從的成分,但也有理智的成分,盲從好萊塢大片,總比盲從國內某些大片理智。因為我們連大片的標準也沒有。有些電影,你雖然一開頭就知道結尾是什么,你也愿意看下去,就看中間發生了什么。好萊塢工業流水線上的‘標配’,往往有這樣的本事。”

  大陸電影

  抱團喊口號沒用

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