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各路神劇暑期井噴 《新洛神》被稱"古裝減壓劇"

各路神劇暑期井噴 《新洛神》被稱"古裝減壓劇"

2013-07-17 09:16:52

  “電視一播《西游記》、《新白娘子傳奇》、《還珠格格》,我就知道暑假來了。”這是網友們對“暑假”的共識。今年暑假的黃金檔,熒屏古裝劇不少,歷史題材《精忠岳飛》、《蘭陵王》、《花木蘭傳奇》頻出,不過大制作的豪華劇目在暑期卻不敵小成本神話流派的“神劇”,江蘇衛視的《新洛神》還有陳浩民主演的雷劇《天天有喜》領跑了暑期檔電視劇。暑期主力觀眾群都是年輕學生,古裝劇成了暑期減壓的重頭戲,原因在于輕松、減壓、讓學生開心,于是這一類型的“古裝減壓劇”反而更受青睞。在大牌導演們扼腕生不逢時的時候,神劇制作人們則在偷笑:你們要好好反省下,暑期檔電視劇的排片可是和電影一樣有講究。

  各路神劇熒屏井噴 暑期檔現“衛視封神榜”

  每年七八月份是學生們放暑假的時候,激增的青少年觀眾群體和炎熱避暑的夏日效應,使得每年的暑期成為和開年等重磅檔期比肩的火拼時刻,各大衛視紛紛加入收視爭奪戰。

  今年的暑期檔,幾家實力大臺不約而同地選擇了長篇古裝劇,洛神甄宓(《新洛神》)降臨江蘇衛視,《天天有喜》《精忠岳飛》)《花木蘭傳奇》《蘭陵王》等古裝劇集體熒屏井噴,今年的暑期檔收視爭奪戰可謂是造就了一場空前浩大的“衛視封神榜”。規模宏大的制作,繁多的人物,以及飽滿的劇情使得普通都市家庭劇、青春偶像劇根本無法與其匹敵。

  而作為年度最長假期的暑假,同時也給了這些長劇以一個極好的播放平臺。在網絡時代,觀眾對電視劇劇集的更新速度有了更高的要求。傳統的每日一集的電視劇播放方式,早已被兩集聯播、三集聯播取代。觀眾能夠更快地欣賞到更多劇情,但同時也大大縮短了播放周期。以江蘇衛視為例,作為國內熱門電視劇的重要播出平臺,江蘇衛視一般日播三集,一周播放劇目的總集數在19集左右。常見的30至40集電視連續劇,播放時間只有不到兩周。而造成的結果往往是劇集會在收視最高峰出現“斷點”——通過一至兩周預熱、升溫逐步積累起的觀眾,隨著播出完結而無奈散去。超長播放周期更具備人氣積累的優勢,使得優質暑期大戲擁有了創造更高收視成績的可能性。

  神話劇緣何受歡迎? “暑假現象”形成慣性收視

  截止到目前,有“神劇”之稱的《新洛神》和《天天有喜》在眾多暑期檔的強敵中處于領跑地位,力壓歷史正劇。這樣的結果并非偶然,而是由暑期檔的收視特性所決定的。

  據不完全統計,央視經典版《西游記》二十多年來已經重播超過2000次,重播的時段,以暑假和寒假兩個假期為主。趙雅芝版《新白娘子傳奇》情況與之類似。一方面,暑期檔與日常收視群體的主要變化就在于廣大學生、青少年群體的加入,這個受眾群體的特點是思維活躍,愿意接受新鮮事物,追求娛樂化等,如此一來,《西游記》這樣的神話劇就成為了最佳選擇。而另一方面,《西游記》《還珠格格》等經典老劇一而再再而三的重播,也給暑期收視的目標群體造成了一種“假期娛樂”的慣性,即此類劇為“消暑”的最佳選擇。

  隨著常年占據暑期檔的經典老劇播出次數太多,造成審美疲勞,優質新劇的加入,更容易引起收視熱潮。而年輕群體對于“天馬行空”又有著更強的包容度和欣賞趨勢,對輕松、娛樂有著更高的需求,在這些原因的綜合作用下,神話當道的“暑期現象”,使得《新洛神》和《天天有喜》在收視上異軍突起,成為今夏暑期大戰的贏家。

  收視驗證市場規律 《新洛神》瞄準“減壓”獲勝

  縱觀今年的暑期檔大戲,《精忠岳飛》由香港著名導演唐季禮兼職,一線小生黃曉明擔綱主演,劉詩詩、吳秀波(微博)等熱門明星助陣,在收視成績上卻遠遠落后于沒有大牌的《新洛神》,不得不讓觀眾慨嘆《新洛神》對于暑期檔這一成功出擊點把握的成功,用實際結果驗證了市場規律。

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