自2011年春晚開始，央視春晚導演的選取機制又由競標改回了指定。央視內部人士告訴壹讀iRead記者，如果說之前擔任春晚總導演還能收獲一些名氣的話，這一“福利”在2008年左右淪為了一根徹底的雞肋。

　　2008年，中國網民數量超過5億，首次大幅超過美國，躍居世界第一。對于春晚的溫和批評時代，一去不復返了。

　　不過在另外一些人看來，春晚導演的“雞肋”說并不準確。盡管近年來電視受眾流失嚴重，但它仍然是中國第一強勢媒體。央視副臺長孫玉勝在他的《十年》一書中提到：中國家庭的客廳中央是一個頗耐人尋味的地方，千萬年來，這里擺放著家中最值得敬重的東西：牌位、尊者塑像、恩人紀念物……在上世紀90年代，擺放在這一位置的，是一塊蒙著絨布的電視機。第四媒體之所以沒有成氣候，從這個位置也可見一斑，計算機從來就沒有堂而皇之地擺放在“中堂之上”過。

　　至少，現在無論春晚是“聯歡”，還是“慶典”，30年來，中國人一直在看。

　　在另外一些人看來，接過春晚這個皮球，也是馮小剛試圖獲得更多官方“主流”認可的一個努力。此前，媒體采訪馮小剛時總愛拿“你獲獎不多”問話，馮小剛也多拿“票房”、“觀眾”、“人民”這樣的詞匯應對。

　　馮小剛作品的獲獎命運也如同導演本人一樣，自從《甲方乙方》獲得由觀眾投票選出的百花獎后，馮小剛的電影只得百花，不得金雞。在《一聲嘆息》角逐金雞失利后，馮小剛曾放言“永不參加金雞獎”評選。但當金雞向他的《大腕》召喚時，他又欣然出席，然后再次被拒之門外。

　　2008年，馮小剛憑借《集結號》獲得了中國電影三大獎里的第一個導演獎，還是百花。馮小剛對媒體說：“這獎不該給我，讓我到死的時候，別人給的悼詞是‘他一輩子沒得過獎’”。

　　就在馮小剛言稱“不想再較勁”時，衰退的金雞向他伸出了橄欖枝。2009年，還是憑借《集結號》，馮小剛得了兩個導演獎：金雞獎和代表官方獎項的華表獎。

　　而現在，即將執導春晚的馮小剛就跟當初執導奧運開幕式的張藝謀一樣，將證明自己在另外一個領域的地位。

　　不過馮氏幽默依然不變。在開頭春晚新聞發布會上的念稿發言里，鏡頭里的馮小剛雖偶有念串行，但這位中國當今最成功的電影喜劇導演，仍精準掌握著每一段發言的“包袱”節奏。

　　只在一處，馮導略微恍了恍神：那是正式發言前，馮小剛隨口講了幾句暖場話，說到執導馬年春晚有講究，他和馮驥才“二馬”都姓馮，張國立、趙寶剛等人都屬馬，團隊總共九匹馬時，發布會現場剛剛還在放送《春節序曲》和《鬧新春》的CCTV音箱里，傳出了幾聲馬嘯。

　　馮小剛嘴角揚了揚說：“嘿，有點意思了。”（騰訊）