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雷劇吐槽已成"逆營銷"手段 不怕被罵就怕沒人看

雷劇吐槽已成"逆營銷"手段 不怕被罵就怕沒人看

2013-08-02 17:20:14

  今年暑期熒屏很熱鬧,頂著減壓“神劇”頭銜的《新洛神》、《天天有喜》等劇在各大衛視開辟出新一輪戰場。有趣的是,盡管“雷聲”震天響,卻贏得了不俗的收視率:《天天有喜》自開播以來收視率節節攀升,最近更升至4.66%,占市場份額13.02%,領跑全國收視市場。業內人士坦言,“吐槽”已成為了一種“逆營銷”手段,不怕罵,就怕沒人看。

  雷點

  劇情穿越 《精忠岳飛》驚現英文文身

  今年的雷劇大多都愛穿越。例如近期熱播的《天天有喜》就很“混搭”,摻雜了韓劇《浪漫滿屋》里簽訂結婚契約的情節,還有《新白娘子傳奇》中白素貞現真身嚇跑許仙喊分手的故事,甚至還有《神雕俠侶》里楊過和小龍女冰室療傷等橋段,而且“你快回來,我一人承受不來”、“給力”、“hold住”這樣的現代歌曲或者網絡語言在劇中層出不窮;《精忠岳飛》中,英文穿越——金兀術肩頭的英文文身,錢糧錯誤——5兩銀子買只雞,軍事烏龍——岳飛北伐地圖驚現“四野戰區”字樣,更是激發了網友“找茬兒”的熱情。

  戀情虐心 《新洛神》曹操父子四角戀

  這些雷劇中的情感線也是雷點的集中爆發區。《天天有喜》以民間傳說為基礎,講述了武財神轉世之人劉楓與妖界九尾狐白大王的小女兒白梅锳“人妖戀”的故事,這還不夠,劇情中還加入婆媳大戰、懷孕、小三插曲等戲碼,于是神話故事里硬是散發出了孔雀女與鳳凰男的味兒。

  同為神劇,《新洛神》擁有一集就能把人看傻的神奇功效。其中,最被吐槽的是曹操與兒子曹丕、曹植愛上同一個女人(甄宓)的狗血戲碼。此外,歌姬郭笑愛曹丕,曹丕愛甄宓,甄宓愛曹植……本是一部歷史劇,卻硬是加入四角虐戀、叔嫂戀、婚外戀……活活拍成了言情偶像劇。

  收視率攀升 《天天有喜》奪收視率之冠

  無論怎么雷,最后拼的還是一個收視率。如果你認為一直被詬病的雷劇沒人看,那就錯了。此前,電影《富春山居圖》是個極好的例子——雖然惡評如潮,但票房輕松過億。這一規律,放在電視熒幕上同樣湊效——大型古裝電視劇《天天有喜》收視率節節攀升,穩坐央視索福瑞全國網和CSM46城收視率的冠軍寶座。最近更升至4.66%,占市場份額13.02%。

  放眼望去,近幾年《回家的誘惑》、《活佛濟公》等又雷又熱的電視劇,似乎足以證明這一點,而有的電視劇制作方更是拿捏到了觀眾這樣的心理,故意制造雷點,罵得越兇越好,只要票房和收視不差就行。對于越雷越火的影視劇現狀,業內人士分析,如今吐槽已變身“逆營銷”,不怕罵,就怕沒人看。

  追問

  雷劇為何會火?

  早在2009年7月,國家廣電總局就在其官方網站上公布了 “全國拍攝制作電視劇備案公示”的通知,其中提到,個別劇目在沒有歷史依據的前提下,隨意編纂神話傳奇故事、誤讀傳統文化,對于這類題材,各省級廣播影視行政管理部門要嚴格把關,對存在問題的劇目不予備案。但通知發出了4年之久,卻似乎沒有阻止神劇和雷劇繼續火下去。

  暑期檔的收視特性

  其實,神話劇創下高收視早有先例,據不完全統計,《西游記》近30年來已重播超2000次,《新白娘子傳奇》、《還珠格格》也有近千次的重播率。近兩年,《步步驚心》、《甄嬛傳》也躋身“神劇”行列,短短幾年重播不下百次。業內人士炮轟“特供神劇”現象,但也有人說,神劇大行其道,是由暑期檔的收視特性決定的。

  浙江衛視總編室分管品牌宣傳的沈婭鑫此前在受訪時表示,“暑期檔與日常收視群體的主要變化就在于青少年群體的加入。這一受眾群體的特點是思維活躍,愿意接受新鮮事物,對‘無厘頭’有更強的包容度和欣賞趨勢。”《天天有喜》主演陳浩民在談及該劇的目標受眾時也大方承認是拍給“4歲以上10歲以下的孩子”看的。可以說,該劇是擔起“暑期保姆”的職責,代替家長陪伴放假在家的小朋友。

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