好萊塢大片的受眾正在發(fā)生變化，從《超級戰(zhàn)艦》、《虎膽龍威5》、《遺落戰(zhàn)境》、到近期的《驚天危機》、《重返地球》、《環(huán)太平洋》等，這些大片在北美市場的口碑與票房都并未達到預期，但在海外市場尤其是中國市場上的表現(xiàn)卻依然亮眼。
中國市場正在成為一部分在北美本土消化不佳的好萊塢大片的海外樂土，無論它們的特效是否如海報上那么炫目，中國觀眾始終樂于買單。北美本土難消化：“巨星+特效”模式已過時 觀眾不買賬
在傳統(tǒng)好萊塢工業(yè)大生產概念中，所謂“大片”就是要有巨星撐場，有特效裝扮，再穿上或科幻、或動作的外衣，就可以票房上無往不利。然而近年來，這些標準模式生產出的產品卻越來越難博得北美觀眾的歡心。《超級戰(zhàn)艦》號稱投資2億美元，在北美地區(qū)卻只取得了6500萬美元的票房，該片的全球總票房為3.3億，北美票房只占全球票房的21.6%。
同樣命運慘淡的還有7月剛剛上映的《重返地球》。該片首周末三天票房只有2700萬美元，大大低于賈登·史密斯與成龍合作的《功夫夢》創(chuàng)下的5567萬美元，甚至連索尼公司保守預期的3500萬——4000萬都沒能達到。即便是2006年威爾·史密斯和兒子一起出演的第一部作品《當幸福來敲門》，首周三天票房也有2650萬，而且那部影片的成本只有5500萬美元。而造價高達1.3億的《重返地球》，不但票房滑鐵盧，口碑也巨差，在爛番茄網站上，媒體評價僅12%的新鮮度。《重返地球》最終在北美地區(qū)僅收獲6千萬美元票房，僅占全球總票房的24.8%。與此境遇類似的還有布魯斯·威利斯的《虎膽龍威5》，北美票房僅6735萬，占全球總票房的22%；湯姆·克魯斯的《遺落戰(zhàn)境》，創(chuàng)造8911萬美元票房，占全球總票房的31.1%。
如果與那些在北美市場獲得成功的作品相比，你就知道差距了：2012年的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》，北美票房5.35億美元，占全球總票房的53.2%。不久前上映的《星際迷航：暗黑無界》，在北美也有2.26億美元票房，占全球總票房的50.1%。正如美國國家影評人協(xié)會會員杰拉爾德·皮爾里所說：“巨星+特效的模式生產出的電影，這兩年能產生高票房的已經越來越少。這些東西現(xiàn)在只能為影片錦上添花，但想從諸多大片中脫穎而出，還真需要在劇情等方面多花力氣。”中國市場潛力大：正在成為好萊塢大片最大的海外市場
《重返地球》北美遇冷，索尼公司的全球發(fā)行總裁Rory Bruer說：“我們當然希望這部影片北美票房能更好一些，但我想其海外票房出爐后，大家會很開心的。”《重返地球》最終在全球取得的2.42億票房中，海外收入高達1.82億，而中國市場3300萬美元的成績，則是所有海外市場中最高的，排名第二和第三的俄羅斯和墨西哥的票房都還不及中國的一半。
而《超級戰(zhàn)艦》最終的全球票房是3.3億美元，海外收入2億多，占掉78.4%。其中貢獻最大的是亞洲市場，中國以3億1000萬人民幣收官，折合5000萬美元，幾乎快趕上北美的6500萬，俄羅斯以2200萬居亞，日本1998萬，韓國1455萬。有趣的是，主打海外的《超級戰(zhàn)艦》第一個登陸的英國市場，卻反映冷淡，僅創(chuàng)造900萬美元票房，由此可見科幻特效大片對不同國家觀眾的吸引力確實有很大差別。
2012年，《3D泰坦尼克號》在中國上映，影片在中國市場創(chuàng)造了10億多人民幣的票房，最終超過了北美。中國票房市場的潛力使好萊塢越來越重視中國元素。《敢死隊1》在中國上映時雖然也大受歡迎，但比起2.7億的全球票房，中國的3178萬美元的票房只占12%。然而當樂視影業(yè)注資《敢死隊2》，并邀請了中國女星余男加盟后，《敢死隊2》的中國票房一躍升至5309萬美元，占全球總票房的24%。中國觀眾愛科幻：老牌巨星+特效仍好賣