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視頻成2014“流量戰”熱點

視頻成2014“流量戰”熱點

2014-01-28 10:36:43

來源:經濟參考報

    相較與以往送手機、送話費等常見的策略,2014年初電信運營商拉響了新一輪的用戶之爭———送流量。業內人士認為,鑒于消費者對流量的需求蒸蒸日上,流量經營難免上演一場價格戰。值得一提的是,在4G技術的催化下,視頻或將成為2014年最受關注的流量業務。

    電信運營商頻送流量

    隨著2014年春節的臨近,電信運營商紛紛開始派送“紅包”,與以往不同的是,2014年主打的是送流量。

    中國聯通20日宣布,聯通3G用戶及新入網用戶,可以在1月20日-1月30日,通過多種途徑,免費獲贈“500M B國內流量紅包”。在1月30日24時前,回復“沃4G”到10010,或是通過掃描二維碼,登錄短信營業廳、手機營業廳(含客戶端)、自助終端等多種方式進行參與。

    對于新年期間4G網絡的全網體驗行動,中國聯通內部人士表示,希望讓更多用戶能夠體驗到中國聯通在4G時代更快的網絡速度、連續的移動寬帶覆蓋和更好的高速移動寬帶體驗。

    相比之下,中國移動顯得更加大手筆。比如廣東移動推出的“流量七天樂”活動,在1月23日前已辦理4G主套餐客戶,可在新年期間(大年初一至初七)免費使用省內2/3/4G流量。另外,1月20日合肥、蕪湖兩地同時開啟4G友好用戶體驗啟動儀式,友好客戶可連續3個月體驗每月15G的免費流量。

    “對于用戶而言,每單位4G的流量資費其實是下降的,所以比3G更劃算。”中國移動內部人士說。

    華泰證券分析師康志毅告訴記者,三大運營商頻頻送流量背后的目標在于爭取更多用戶,只是各自側重點不同。中國移動憑借4G優勢明確地是在搶奪用戶,而中國聯通和中國電信更多的是進行防守,以免3G時代積攢的用戶流回中國移動。

    或把價格戰搬到4G

    三家電信運營商近日公布的數據顯示,2013年12月份中國移動、中國聯通、中國電信3G用戶增長數分別為1050萬、352萬與73萬。其中,中國電信較11月新增3G用戶280萬相比,12月份驟減了207萬。

    針對12月份的用戶放緩,中國電信方面表示,主要由于競爭對手推出L T E服務及加強營銷推廣,加劇市場競爭。公司擬于2014年第一季度推出L T E服務時加大營銷推廣,促進移動用戶良好增長。

    據了解,2013年中國移動由于大規模4G網絡建設,資本開支總額約1902億元,同比增長約五成。根據全國工業和信息化工作會提出的目標,2014年底前4G商用城市超過300個,用戶超過3000萬。這意味著,2014年運營商將在4G業務上傾注更多精力。

    事實上,從美國、日本和韓國等領先的4G市場看,4G用戶的月均消費流量都比3G時代有了明顯的提升。“經營好4G業務,將有利于提振運營商的業績表現。”StrategyA nalysis無線運營商戰略高級分析師楊光說。

    康志毅稱:“運營商送流量這種促銷手段,未來可能會成為一種常態,很明顯的是,流量在運營商經營活動中的占比會越來越高。”

    視頻成2014年流量戰熱點

    中國互聯網絡信息中信日前發布第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2013年手機端視頻對流量要求較大的服務增長迅速。截至2013年12月,我國在手機上在線收看或下載視頻的用戶數為2.47億,與2012年底相比增長了1 .12億人,增長率高達83.8%。手機視頻躍升至移動互聯網第五大應用。

    主要有三方面原因造成,首先是用戶向手機端的轉移,整體網民對于電腦的使用率持續走低;其次,是使用基礎環境的完善,如智能手機和無線網絡的發展;最后是上網成本的下降,如視頻運營商和網絡運營商的包月合作。

    光大證券研究報告認為,探索流量經營模式,視頻應用成突破口。根據130個國家統計顯示,全球移動視頻應用全面爆發,移動視頻占比超過12%。驅動因素在于:智能終端滲透率上升、智能終端滲透率上升和隨時隨地觀看視頻。

    以美國為例,2011年移動視頻占比僅為3.1%;2012年移動視頻占比達到10.4%;2013年移動視頻占比接近20%。而從中國市場來看,2013年8月在線視頻移動端A PP用戶規模達到1.5億,較2012年8月增長92.5%,接近翻番。

    分析師認為,雖然目前P C端仍是觀看在線視頻的主要渠道,但是未來隨著4G網絡開通,移動端的有效時長份額還將快速提升。比如移動教育市場到2015年就將達到13億元。

    “對于運營商來說,受2013年O T T擠壓,收入明顯受到了影響。如果運營商能和視頻運營商進一步合作,推出特定流量包等,共同尋求利潤點,將有助于利潤的提升。這樣,即使把4G流量讓利給消費者,從總體 而 言 , 也 還 是 可 以 獲 得 更 多 回報。”艾媒咨詢CEO張毅說。

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