中新網(wǎng)5月12日電 2022年2月4日北京冬奧會開幕當(dāng)日，當(dāng)紅色手持火炬“飛揚”嵌入大雪花形狀主火炬臺中時，“飛揚”背后的特殊團隊——中國石化冬奧火炬團隊也受到社會關(guān)注。
不論是燕山石化承擔(dān)的冬奧火炬內(nèi)部燃料由天然氣改為更清潔的氫氣任務(wù)，還是上海石化研發(fā)碳纖維復(fù)合材料用于火炬“飛揚”外殼，中國石化作為國有重要骨干能源企業(yè)，在科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的成果為世界矚目。
公開資料顯示，“十三五”期間，中國石化品牌價值由2462.88億元增長至3085.91億元，增長了25%，位居中國能源化工行業(yè)第一、全國第三。在國資委組織開展的“中央企業(yè)品牌建設(shè)工作對標評估”考評中，中國石化品牌建設(shè)能力更位居中央企業(yè)第一名。
無獨有偶，剛剛過去的5月10日，第六個“中國品牌日”當(dāng)天，專業(yè)品牌評價機構(gòu)Asiabrand發(fā)布的《2022中國創(chuàng)新品牌500強》中，中國石化也位列其中，并再次受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
能源至凈引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
加油站，已經(jīng)不僅僅只是加油。
2月18日，中國石化正式發(fā)布了綜合加能站新形象。外觀靚麗大方，集成智慧支付、智慧營銷、智慧物聯(lián)、智慧監(jiān)管等多項數(shù)字化運用，供給油氣氫電多種能源，提供汽服、餐飲、便利店等多業(yè)態(tài)服務(wù)，一系列創(chuàng)新舉措都讓消費者體驗到高顏值的“中國石化服務(wù)”，也展現(xiàn)出了中國石化全力打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工品牌的決心與有益嘗試。
當(dāng)前，國際國內(nèi)環(huán)境復(fù)雜多變，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)進入關(guān)鍵時期，我國“碳達峰、碳中和”目標和“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，都為能源企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。
如何用“至凈”能源服務(wù)消費者，并將其打造成能源企業(yè)特色優(yōu)勢，推動企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展？品牌的作用越發(fā)凸顯。
中國石化表示，品牌是企業(yè)向市場傳達核心價值觀、愿景使命、經(jīng)營理念、文化底蘊及產(chǎn)品定位的最佳載體，優(yōu)秀的品牌有助于與消費者達成良好的契約關(guān)系，形成產(chǎn)品溢價，增強企業(yè)軟實力，推動企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，提升企業(yè)形象。
事實上，在全球“雙碳”背景下，以高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展在國際市場打造享譽全球的中國品牌，并把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，這正是中國石化作為國有重要骨干企業(yè)應(yīng)有的“大國擔(dān)當(dāng)”。
據(jù)介紹，中國石化圍繞“做優(yōu)一批、規(guī)范一批、整合一批、培育一批”的“四個一批”原則，打造了一批具有全球影響力的子品牌，重點在培育技術(shù)品牌、要素品牌上發(fā)力，打造形成十大優(yōu)秀技術(shù)品牌，培育形成11個優(yōu)秀產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、要素品牌。
提供更潔凈高端的能源化工產(chǎn)品、自覺擔(dān)起保障國家能源安全職責(zé)使命、引領(lǐng)我國石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動創(chuàng)新創(chuàng)造擔(dān)當(dāng)國家戰(zhàn)略科技力量……中國石化的品牌正“立得住、傳得開、叫得響”，形成與世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司相匹配的世界領(lǐng)先品牌影響力。
生活至美滿足人類美好生活需要
吃口熱飯、喝口熱水、洗個熱水澡、洗完衣服后在按摩椅上享受一次舒緩身心疲憊的按摩，再在便利店買點生活用品。第一次走進中國石化重慶江南石油分公司加油站“司機之家”的貨車司機張師傅，連呼三個“沒想到”——“以往都只能在車上隨便應(yīng)付一下，沒想到“司機之家”的生活這么便利，沒想到中國石化能為我們貨車司機提供這么貼心的服務(wù)，沒想到自己也會過上這樣的好日子。”
在“司機之家”，便利店、衛(wèi)生間、廚房、休息室以及淋浴、洗衣、娛樂活動等功能區(qū)一應(yīng)俱全，讓貨車司機吃飯難、喝水難、休息難等問題迎刃而解。
自2019年起，中國石化先后在廣東、廣西、吉林、福建等11個省份建成2000余座“司機之家”，為貨車司機提供安全停車、休息、餐飲、加水等多項免費服務(wù)。而這，也與該企業(yè)“能源至凈生活至美”的品牌承諾不謀而合。
品牌是消費者了解企業(yè)的窗口，也是企業(yè)軟實力和價值觀的具體體現(xiàn)。中國石化在全國布局3萬多座加油站，每一座加油站都是企業(yè)的品牌形象窗口。而該企業(yè)在全國建成的2000多座司機之家，3000多座愛心驛站，以及連續(xù)十年開展的“情暖驛站，滿愛回家”活動，都在為人民美好生活加油中唱響了“生活至美”的主旋律。
品牌競爭是大國經(jīng)濟競爭的重要戰(zhàn)場。在國際市場上與世界一流品牌同臺競技，想要打造具有中國特色和全球競爭力的民族品牌、世界品牌，推動企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，就必須著眼社會發(fā)展面臨的問題，積極承擔(dān)更多社會責(zé)任，聚力打造企業(yè)品牌形象。
新冠肺炎疫情初期76天建成16條熔噴布生產(chǎn)線，全力擴產(chǎn)保供；“健康快車”“愛心驛站”“司機之家”等社會公益項目實現(xiàn)常態(tài)化、品牌化、規(guī)模化；連續(xù)十年開展“情暖驛站”大型公益活動，累計為超過440萬“返鄉(xiāng)摩騎”、5500多萬春運返鄉(xiāng)人員提供免費加油、休息等服務(wù)；每年派出扶貧干部2,000名，累計投入幫扶資金24億元，對口支援和定點幫扶的8個縣、750個村全部實現(xiàn)脫貧；深入推進境外社會責(zé)任建設(shè)，助力“一帶一路”建設(shè)……
中國石化在滿足人民美好生活需要、促進共同富裕上走在前作表率，在國家重大活動、急難險重任務(wù)、基本民生保障、社會公益事業(yè)中帶頭擔(dān)當(dāng)、不辱使命，在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面的努力得到了國內(nèi)外一致肯定。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明了一切。此前媒體引用中國社科院發(fā)布的企業(yè)社會責(zé)任藍皮書顯示，中國石化社會責(zé)任發(fā)展指數(shù)蟬聯(lián)五星級水平，位列石油石化行業(yè)第一。人民日報發(fā)布的中國企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)先指數(shù)榜單中，中國石化也以指數(shù)145.37分位居中國企業(yè)第二、中央企業(yè)第一。
可以說，“負責(zé)任”已經(jīng)成為中國石化品牌的關(guān)鍵詞，也正反過來助推企業(yè)品牌良性健康發(fā)展，釋放出中國品牌求新求變的韌性與活力，為品牌強國建設(shè)注入了強大動力。
從創(chuàng)新引領(lǐng)到綠色低碳，從中國制造到中國創(chuàng)造，從物質(zhì)文化需要到美好生活需要，中國石化正以自身品牌建設(shè)的積極嘗試和作為國家骨干企業(yè)的高度社會責(zé)任感，創(chuàng)造企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造世界領(lǐng)先品牌的無限可能。