9月8日，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯(lián)合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。
推介活動上，張裕和海爾集團、魯花集團、濰柴動力、浪潮集團、中車四方、威高集團、山東國瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺蘋果協(xié)會等12家企業(yè)被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標識授權(quán)證書。
張裕董事長周洪江作為“好品山東”企業(yè)代表，受邀參加推介活動。
1892年，愛國華僑張弼士在煙臺創(chuàng)辦張裕，開啟中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化先河。
130年來，張裕專注主業(yè)，潛心鉆研釀酒技藝，入選第一批“好品山東”品牌既是對張裕百年品質(zhì)的認可，也是鼓舞與鞭策。
建于1892年的張裕公司“好品山東”立足區(qū)域資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局，推動區(qū)域品牌建設(shè)，為企業(yè)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。
張裕將高度重視、珍惜這來之不易的榮譽，為做強做大“好品山東”品牌、在全國乃至全球叫響煙臺葡萄酒的名聲作出新的更大貢獻。
擦亮“好品山東”金字招牌
“好品山東”的推出，加強了山東區(qū)域品牌的聚合效應，必將有力地推動山東品牌把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，實現(xiàn)品牌高端提價增值。
對此，張裕將從高端再突破、推廣中國葡萄酒話語體系等方面推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升“好品山東”美譽度，讓廣大消費者信賴并主動選擇“好品山東”品牌。
首先是充分發(fā)揮煙臺的風土優(yōu)勢，實現(xiàn)高端再突破，塑造“好品山東”高端形象。無論是對一個區(qū)域品牌還是對一個廠家品牌來講，高端都是最大的實力體現(xiàn)。
張裕是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)祥地，煙臺是亞洲唯一的“國際葡萄．葡萄酒城”，有著獨特的風土和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
一是煙臺的白蘭地媲美世界，因為煙臺獨特的風土氣候，使得釀造蒸餾高檔白蘭地的白玉霓葡萄在煙臺表現(xiàn)最佳，張裕的可雅XO在全球XO級白蘭地盲品賽中獲得冠軍，就是佐證。
可雅白蘭地產(chǎn)品二是煙臺的干白葡萄酒獨具特色，因為獨有的海洋性氣候使得煙臺產(chǎn)區(qū)的干白葡萄酒“特別清爽”。
三是煙臺干紅葡萄酒正在持續(xù)發(fā)力高端化，擁有中國第一座收藏級酒莊——煙臺丁洛特酒莊，其產(chǎn)品陳釀潛力可達20年以上，2021年，丁洛特酒莊酒還獲得了“年度最佳中國葡萄酒”(Best of show China)稱號。
煙臺丁洛特酒莊未來在煙臺產(chǎn)區(qū)，張裕將聚焦可雅白蘭地、丁洛特葡萄酒等高端產(chǎn)品，實現(xiàn)高端再突破，在全國乃至全球叫響煙臺高端白蘭地、高端葡萄酒的名聲，提升“好品山東”影響力，讓世界對煙臺產(chǎn)區(qū)風土與產(chǎn)品品質(zhì)刮目相看。
其次是以中國葡萄酒話語體系豐富“好品山東”的內(nèi)涵，讓更多人領(lǐng)略到“好品山東”的魅力。
近年來隨著國家實力的增強、文化自信的提升，國貨、國潮成為新的消費熱點。
作為跨越三個世紀的民族品牌，張裕有著深厚的歷史文化底蘊，在構(gòu)建中國葡萄酒話語體系、講好中國葡萄酒故事方面有著巨大的優(yōu)勢與責任。
借130周年契機，最近張裕舉辦了系列主題活動，比如葡萄酒主題露天電影消夏酒會、微醺之夜音樂酒會和中國葡萄酒時光藝術(shù)展、美食美酒搭配體驗、全國品鑒會等，用消費者喜聞樂見的方式推廣中國葡萄酒文化，全方位營造葡萄酒消費氛圍，讓市民與游客們充分感受到“好客山東”的熱情與“好品山東”的歷史底蘊。
此外，在海外，張裕也打造了系列慶祝活動，借此也可以讓世界消費者體驗“好品山東”的魅力，愛上“好品山東”品牌。
引領(lǐng)中國葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)過130年的發(fā)展，目前，張裕在全球布局了14座酒莊，擁有25萬畝葡萄基地，產(chǎn)品銷往全球77國，成為規(guī)模世界第四、品牌價值全球第二的葡萄酒企業(yè)。
張裕每年在國際上都能獲得上百個大獎，可以說，今天的中國葡萄酒已經(jīng)可以平視世界了。但中國葡萄酒的行業(yè)體量依然還比較小，從葡萄酒大國到葡萄酒強國，還有很長的路要走。
未來，張裕將從講好中國葡萄酒故事、推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等維度繼續(xù)努力，推動“好品山東”、中國葡萄酒的高質(zhì)量發(fā)展。
首先是講好中國葡萄酒故事，提升“好品山東”的影響力。
一直以來，張裕積極創(chuàng)新中國葡萄酒的文化表達，在全國布局了7家4A級景區(qū)，依托國內(nèi) 8 大酒莊，打造了一條自東向西的葡萄與葡萄酒文化主題的工業(yè)旅游線路，以“工業(yè)+旅游”的形式讓消費者在沉浸式的體驗中了解葡萄酒文化、了解張裕傳承三個世紀的匠心，在寓教于樂中增進對張裕的信任與熱愛，從而提升“好品山東”在全國乃至全球的影響力。
其次，爭取在數(shù)字化領(lǐng)域上實現(xiàn)“彎道超車”，為“好品山東”提質(zhì)增速。
2020年，張裕運營全球首個葡萄酒溯源區(qū)塊鏈平臺，打通了消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”雙向通道。
“張裕&騰訊區(qū)塊鏈合作項目啟動儀式”現(xiàn)場圖目前張裕19條生產(chǎn)線全部實現(xiàn)二維碼賦碼 + 區(qū)塊鏈應用，已有逾1.2億瓶葡萄酒區(qū)塊鏈信息上鏈。
在此基礎(chǔ)上，張裕將向更多行業(yè)骨干企業(yè)、尤其是山東的企業(yè)免費開放區(qū)塊鏈溯源平臺，提升“好品山東”區(qū)域品牌的可信度與美譽度，并推動中國成為全球葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應用走在最前列的國家。
在中國葡萄酒行業(yè)，張裕的歷史最悠久、規(guī)模最大，張裕有責任加快速度發(fā)展，攜手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒的蛋糕做大，讓“好品山東”的金字招牌更加響亮。