臨近春節(jié)，瀘州老窖以回饋消費(fèi)者為目標(biāo)，特別推出的“掃碼有‘金’喜”活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，邀請消費(fèi)者開蓋品飲佳釀的同時(shí)，以實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)好禮回饋廣大C端人群，將節(jié)日體驗(yàn)與美好氛圍雙雙拉滿。
掃碼有“金”喜，共享佳節(jié)福利
以“窖主”為中心，此次“掃碼有‘金’喜”活動(dòng)，瀘州老窖拿出了絕對的誠意。瀘州老窖官方小程序顯示：自2024年12月16日至2025年2月16日，凡瀘州老窖會(huì)員掃描指定產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)二維碼，就有機(jī)會(huì)抽取黃金金條；此外，活動(dòng)期間完成指定產(chǎn)品的開瓶掃碼，還能夠解鎖瀘州老窖會(huì)員尊享禮盒，同時(shí)此期間所產(chǎn)生的蓋內(nèi)碼積分翻倍，可在活動(dòng)專屬積分兌換區(qū)兌換福利積分產(chǎn)品。簡單的參與方式，長時(shí)間的回饋周期疊加豐厚禮品，此次的瀘州老窖新春活動(dòng)拒絕“套路”，就是要把消費(fèi)者“捧在手心”。
首先，超長的活動(dòng)周期覆蓋了多個(gè)消費(fèi)場景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。無論是元旦、南北小年，還是春節(jié)、元宵節(jié)，只要消費(fèi)者家中團(tuán)聚或是朋友聚會(huì)開啟一瓶瀘州老窖，就能夠參與到活動(dòng)之中。在傳統(tǒng)佳節(jié)的映襯下，瀘州老窖將傳統(tǒng)文化與大眾生活相結(jié)合，借助多渠道、多場景的觸達(dá)，不僅加深了用戶心智，更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費(fèi)者的日常生活之中，實(shí)現(xiàn)了真正的“舉杯年味濃”。
與此同時(shí)，本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線上渠道進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā)，助力活動(dòng)聲量持續(xù)擴(kuò)散。便捷的參與方式既滿足了消費(fèi)者的獲得感，也提升了活動(dòng)的吸引力和話題度。
毫無疑問，在線上線下雙重發(fā)力下，瀘州老窖已經(jīng)搶占了行業(yè)春節(jié)營銷的先機(jī)。更重要的是，這種大規(guī)模回饋活動(dòng)不僅是一場單純的營銷，更是一種品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。互動(dòng)之外，瀘州老窖在以行動(dòng)詮釋品牌對消費(fèi)者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式，無疑加深了消費(fèi)者對瀘州老窖品牌的文化認(rèn)同與情感鏈接。
以數(shù)字化為支撐，賦能營銷升級
“這次喝瀘州老窖特曲，還能拿蛇年生肖酒禮盒，真的非常高興！”“平時(shí)過節(jié)就一直選瀘州老窖，這次還有積分福利就參與了，開蓋掃碼很簡單，后續(xù)拜年也準(zhǔn)備用特曲了！”當(dāng)下，瀘州老窖開蓋掃碼活動(dòng)正在如火如荼的開展之中，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開蓋掃碼，看似簡單的動(dòng)作背后，蘊(yùn)藏的是瀘州老窖近年來在五碼合一、產(chǎn)品數(shù)字化方面所作出的努力。
近年來，瀘州老窖數(shù)字化改革領(lǐng)先于行業(yè)，旗下全品系產(chǎn)品推動(dòng)五碼關(guān)聯(lián)，通過搭建消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營管理模型和瀘州老窖會(huì)員運(yùn)營體系，沉淀有效會(huì)員超2000萬人；通過推進(jìn)渠道數(shù)智化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)物流追溯，有效保障客戶合法權(quán)益。
數(shù)智賦能為瀘州老窖帶來的改變不僅如此。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心正式啟動(dòng)運(yùn)營。這一“燈塔工廠”建成投用，是對白酒傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)模式的更新，與傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)線相比，現(xiàn)在的自動(dòng)化包裝生產(chǎn)線1小時(shí)可完成15000瓶的包裝，相當(dāng)于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝，使得生產(chǎn)效率提高2倍以上。
瀘州老窖智能包裝中心五碼合一、數(shù)智賦能，瀘州老窖所構(gòu)建的高質(zhì)量營銷新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)初見成效。營銷數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、釀酒數(shù)字化、管理數(shù)字化，渠道、消費(fèi)者、釀造、酒體灌裝等數(shù)字化場景，推動(dòng)了“掃碼有‘金’喜”、瀘州老窖“窖主節(jié)”等一系列活動(dòng)的落地實(shí)施，助力瀘州老窖品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長。
傳統(tǒng)與新意碰撞，創(chuàng)新節(jié)日體驗(yàn)
當(dāng)前，瀘州老窖堅(jiān)持擁抱C端消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，并以此獲得品牌與消費(fèi)者的雙向賦能。
事實(shí)上，無論是基于產(chǎn)品、生產(chǎn)層面的數(shù)智化建設(shè)，還是在消費(fèi)者層面的創(chuàng)新，都是瀘州老窖對建設(shè)“數(shù)智化”的積極實(shí)踐。面對新消費(fèi)時(shí)代與消費(fèi)者新需求，瀘州老窖以“活態(tài)雙國寶”為底色，以“數(shù)字領(lǐng)航”為切入點(diǎn)，持續(xù)提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，滿足了C端人群的消費(fèi)需求。
在多元化營銷的競爭新賽道，瀘州老窖以“寵粉式營銷”讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度。通過實(shí)際行動(dòng)，瀘州老窖正在讓每一次營銷都成為品牌價(jià)值的延伸，也為行業(yè)提供了融數(shù)智化營銷與互動(dòng)式營銷為一體的示范案例。