本報記者 劉萌
春節臨近，為提振消費信心，各地紛紛啟動新一輪消費券發放，用實際行動促消費惠民生。
比如，1月29日至2月16日，北京市將發放3300萬元新春惠民觀影券；1月26日，湖北省發放“惠購湖北”零售餐飲消費券，零售券包括50元、100元、150元三種面額，餐飲券包含25元、50元、100元三種面額；1月22日至2月13日，河南省發放文旅、住宿費消費券，面值分300元、200元、100元、50元、30元五類。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，各地迎新年消費券的特色體現在多個維度。第一，覆蓋領域廣泛，從餐飲、零售到文旅、家居等多個領域均有涉及，既滿足消費者多樣化需求，也促進產業鏈上下游協同發展；第二，發放方式靈活多樣，既有政府主導的統一發放，也有企業、平臺聯動的配資發券，這種多方參與的發放模式在提高消費券覆蓋面和精準性的同時，也增強了消費券的吸引力和使用效率；第三，部分地區還結合當地特色文化和旅游資源，推出冰雪券等特色消費券，既促進了當地經濟發展，也提升了城市的品牌形象和知名度。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，近期各地消費券的發放注重與本地消費場景和產業特色結合。例如，一線城市多聯合大型商圈、線上平臺推出“滿減”活動，覆蓋零售、餐飲、文娛等高頻消費領域；旅游城市則側重文旅消費，發放景區門票、酒店住宿等消費券；部分中小城市通過發放“特色農產品券”，推動本地農副產品銷售；此外，多地還融入傳統文化元素，如非遺體驗、年貨市集專屬券，既刺激消費又弘揚節日文化，形成“消費+文化”的雙重吸引力。
那么，消費券撬動效應如何呢？上海市浦東新區商務委員會副主任曹磊日前介紹，去年11月份，浦東決定投入1億元，用于發放“樂享浦東”餐飲消費券。截至今年1月23日，已累計發放11批，6000多家餐飲門店參加活動，累計核銷9500余萬元，撬動餐飲消費超3.2億元，撬動比約3.4，實現了“聚人氣、提信心、惠民生、穩增長”的預期目標。
朱克力認為，作為一種消費促進手段，消費券可直接增加消費者購買力，從而帶動相關產業復蘇增長。不過，當前消費券的發放使用等仍存在優化空間。在發放時間上，可更加精準地把握消費旺季和節假日等關鍵時間節點，以提高消費券的使用效率和拉動效果；在使用規則上，應進一步簡化核銷流程，降低消費者的使用門檻，同時加強對“黃牛”套現、虛假交易等違規行為的監管和處罰力度；此外，要加強對消費券使用效果的評估和反饋機制建設，以便及時調整和優化消費券政策。
如何繼續挖掘消費潛力、充分放大消費券的乘數效應？洪勇表示，一是差異化發放，針對不同收入群體設計“普惠券+定向券”，如向低收入者發放生活必需品專項券；二是延長消費鏈條，鼓勵商家疊加優惠（如“消費券+折扣”），推動跨行業聯動（如購車送文旅券）；三是結合數字技術拓寬場景，如通過直播電商、即時零售等新業態擴大核銷范圍；四是強化政策協同，將消費券與產業升級結合，重點支持綠色消費、智能家居等新增長點，形成長期消費動能。