春節將至，1月23日，騰訊、網易、米哈游等頭部游戲廠商旗下超20款手游均已完成春節期間的版本更新和活動官宣。從充值福利、限定返場打折，到角色皮膚上新，又或者是劇情更新，各大游戲廠商使出渾身解數吸引玩家。而在一系列活動和廠商運營策略的背后，是行業正以“優質內容”為導向，構建游戲內容生態的體現。業內人士指出，不論是廠商嘗試短視頻平臺打造游戲生態，還是圍繞產品特點推出活動，都意味著游戲行業在以內容為先，搭建良性游戲生態圈。
左手打折 右手上新
1月23日，據北京商報記者不完全統計，騰訊、網易、米哈游等頭部游戲廠商旗下已有超20款手游開啟了2025春節限定活動。而在具體“玩法”上，這些游戲不約而同地選擇“上新”與“打折”同步進行。
網易旗下手游《大話西游》《第五人格》《陰陽師》均已上線春節版本，推出蛇年全新皮膚、主題，并上線系列活動；騰訊旗下MOBA手游《王者榮耀》將于1月23日開啟蛇年新春版本，迎來聯動皮膚、限定返場，同時超600款皮膚限時半價售賣；米哈游旗下《原神》按照慣例上線了具有中國傳統文化元素的海燈節活動，并推出限定角色返場；疊紙旗下手游《無限暖暖》上線全新地圖和新春活動，《戀與深空》推出版本更新，迎來新劇情和新角色上線。
在業內看來，春節一直都是各家游戲廠商維系用戶情感的重要時期，這一時期推出的游戲運營策略將對游戲廠商的流水和口碑將產生顯著影響。
據Sensor Tower數據，《王者榮耀》在2024年春節期間，推出內容更新和5款龍年限定皮膚，創下該月單日流水高峰，并使得當年2月收入環比增長6%；同時，2024年春節期間，《崩壞：星穹鐵道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鵝”，并連續三天位列中國iPhone手游暢銷榜前五名。
中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥認為：“各大游戲廠商紛紛推出活動和版本更新是節假日經濟的精準把握，往年的數據也證明了春節對于游戲廠商流水增長的重要性。”
前置布局 構建良性循環
而比起以往常用的短期爆發爭流量、獲新客，如今游戲行業更注重長線發展，各大游戲廠商通過短視頻平臺對內容提前布局，同時，以多種形式的新春會構建內容生態。
一方面，游戲廠商下場短視頻平臺，開始通過視頻、直播、熱點話題的創建等，對游戲進行提前預熱。
騰訊旗下《王者榮耀》在去年1月首次嘗試與抖音短視頻平臺建設游戲內容生態，收獲了超1000個抖音熱搜；網易旗下《蛋仔派對》在抖音內云游戲大上新，通過“首發一鍵玩同款地圖”“直播一鍵上車”等指令打通了游戲與內容體驗；完美世界旗下《誅仙世界》借助短視頻平臺向用戶展示游戲CG和版本PV，展現高品質內容，培養用戶基礎。
另一方面，從各大游戲剛剛舉辦的新春會上看，游戲廠商對于內容生態的構建拉到了新的高度。
米哈游旗下《原神》《絕區零》《未定事件簿》三款游戲“三位一體同臺演出”，合并成一臺“米游新春會”；網易旗下《逆水寒》聯動8位優質游戲作者，為玩家打造專屬大宋春晚節目，形成游戲與用戶的聯動。
隨著游戲競爭愈發激烈，不難看出，游戲廠商不再尋求短、快、多的流量，轉而圍繞各自產品特色構建能持續受益的內容生態。
文化產業專家楊閎文認為：“從長期來看，游戲廠商要想更好地留住用戶，不僅要做好前期預熱工作，關鍵在于提前布局，持續提供高質量的游戲內容，搭建良性游戲生態圈。同時，游戲策劃、內容、畫面、玩法都要以用戶需求為先，從而形成游戲與用戶的良性循環。”
北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華