2月4日，抖音生活服務發布《2025春節消費數據報告》，展現乙巳年農歷除夕至正月初六期間消費特色及用戶購買偏好。數據顯示，今年春節消費需求旺盛，1月28日至2月3日，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內容帶動團購訂單量增長超70%。
今年春節，“旅游過年”“返鄉探親”帶動購銷兩旺。非遺游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅團購訂單量翻倍增長。除夕至正月初六，滑雪場抖音團購訂單量同比上漲182%，景點套票和住宿訂單量也分別較去年增長了58%和48%。返鄉探親和休假帶動商場珠寶首飾、電影、地方菜等走俏，抖音團購訂單量同比增長180%、71%和69%。
一二線城市團購規模居前列，返鄉小城消費增長迅猛
“旅游過年”“反向過年”在今年春節逐漸興起，無論是家庭出游還是父母選擇逆向前往子女的工作城市過年，都帶旺了一二線城市消費規模穩居全國前列。抖音生活服務數據顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規模最大的城市，位列全國前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后，消費量也頗為可觀。
不少商家在春節期間持續營業，豐富消費者節日體驗。以“吃京味”為例，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家提供了豐富的商品供給。期間，北京稻香村開啟92場直播，發布543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長140%。
同時，返鄉探親和休閑度假，推動三、四線以下小城消費快速增長。數據顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。
平臺里，百萬達人返鄉探店，在假期助力家鄉經濟增長。年輕人返鄉帶動咖啡廳團購訂單量同比增長了99%，通過鏡頭記錄家鄉風情，春節期間，探店達人帶動旅行社團購訂單量同比增長87%，非遺團購商品訂單量同比增長86%。快餐、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉帶動銷售的前五類目。
春節不打烊，家鄉味慰藉游子心。1月28日至2月3日，平臺各類地方美食深受消費者歡迎，徽菜、東北菜、閩菜和江浙菜團購訂單量同比增長了263%、143%、115%和112%。魯菜、湖北菜團購增幅也頗為顯著。
非遺民俗成年味搭子，抖音內容激發線下文旅消費
蛇年春節是“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，各地非遺及民俗活動成為大眾過年的年味搭子。抖音里，豐富多樣的文化內容通過短視頻、直播等方式生動呈現，讓人們體味到濃濃年味的同時，也吸引更多人出門到線下體驗節日氛圍。除夕至正月初六，抖音里燈會內容直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費帶動民俗游園會團購訂單量同比增長462%。
春節之際，“抖音生活新年季”攜手北京千燈夜、“點亮·夜京城”IP活動，聯合明星、達人等共創賞燈逛吃攻略，助力北京千燈夜燈會銷售額環比增長210%。京彩新春彩燈嘉年華在北京園博園啟幕，集中呈現京城濃郁年味，春節燈會抖音團購銷售額環比增長290%，直播曝光量增長超97%。唐山河頭老街是國內首個以唐風文化為主題，以運河為依托的大型全場景沉浸式旅游景區。春節期間，大唐千燈節團購銷售額同比增長150%，開播300余場。萬歲山武俠城大廟會·燈會期間，景區開放了武俠影視街等3個全新街區，每天打造超1200場劇目，大年初一到初五，抖音日均核銷金額同比增長超過120%。西安城墻景區與抖音合作設置線下打卡點，結合抖音直播，銷售再創新高，長安燈會·西安城墻抖音核銷訂單量同比增長近33%。中華彩燈大世界第三十一屆恐龍燈會在四川自貢盛大開幕，春節期間，自貢燈會抖音銷售額環比增長522%。
英歌舞登上了春晚舞臺，燃爆非遺年。在抖音生活服務，截至正月初六，英歌舞相關團購訂單量同比增長高達795%。一方幕布映年味，古老皮影戲在光影中呈現歷史傳承，抖音團購訂單量同比增長488%。“火樹銀花”般的非遺大秀在多地民俗景區上演，火壺、打鐵花訂單量增長了461%和70%。
南北不同地區的特色民俗活動，在春節期間帶火了地方文旅。玉壺光轉，一夜魚龍舞，“魚燈”抖音短視頻投稿量在春節期間同比增長了168%，帶動黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。不系明珠系寶刀，象征女性堅韌與力量的福州“三條簪”走進大眾視野，短視頻投稿量同比增長558%，還有東南沿海一帶“游神”民俗投稿量同比增長152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅團購訂單量同比增長46%。年味兒濃郁，安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長41%的同時，延安酒旅團購訂單量同比增長123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服務平臺上“非遺”相關團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數同比增長122%。其中，年輕人偏愛非遺團購，95后和18歲以上00后群體的下單量達到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費者購買量居全國前三。
消費多元化，旅游過年、線上團購送禮成“新年俗”
春節期間，各地文旅活動供給豐富，越來越多人走出家門游覽大好河山，體驗歷史文化，盡享假期文旅盛宴。
抖音里，古城古鎮游玩團購訂單增長迅猛。春晚無錫分會場將惠山古鎮帶入更多人視野，小橋流水的古鎮風情與現代燈光裝置互相映照，抖音團購訂單量同比增長高達449%。歷經千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮，人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%和343%。此外，湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城、和北京古北水鎮抖音團購訂單量增長皆超去年同期1倍以上。
作為中國四大古鎮之一的開封朱仙鎮啟封故園，開辟了宋韻風華體驗區、非遺技藝展示坊、國風美食集市三大特色區域。同時每天籌備超150場精彩演藝，通過短視頻和直播呈現國潮古韻，春節期間入園人次接近10萬。初一至初五，抖音核銷金額比去年同期增長10倍以上。
綜合抖音團購訂單量、POI(興趣點)投稿數、直播觀看量等維度，1月28日至2月3日，開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界、周口太昊陵景區、自貢中華彩燈大世界、山東臺兒莊古城、南京牛首山文化旅游區、開封清明上河園、西安城墻和鄭州銀基動物王國成為抖音網友偏愛的春節旅游特色景區。
節日期間，抖音生活服務持續升級團購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為“新年俗”，頗受消費者歡迎。1月24日至2月1日，平臺新春團購送禮用戶數同比提升125%，商家團購送禮銷售額同比提升196%。不少連鎖品牌重點參與了“召喚守護神”新春特色活動，為用戶在送禮頁呈現個性化“守護神”送禮封面，定制專屬新春卡面。據悉，活動期間，蜜雪冰城送禮訂單量位列TOP1，茉莉奶綠等口味受歡迎。醉得意、鍋圈食匯、七欣天等品牌送禮轉贈GMV環比增幅超60%。
抖音生活服務相關負責人表示，蛇年春節釋放出了強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷涌現，平臺在保障春節不打烊服務的同時，努力為商家和消費者創造更多連接，助推“非遺游”“古城游”“冰雪游”等特色消費模式持續發展。