2025年總臺春晚盛大落幕。與以往不同，因前不久春節(jié)正式被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，除夕春晚也吸引了更多全球目光。
作為聚焦全球華人目光的頂級文化盛宴，影響了數代人的春晚，歷來是各大品牌爭相搶占的“必爭之地”。蛇年春晚，誰家品牌占據了C位？毫無疑問，是連續(xù)三度聯袂春晚，再次帶來超10萬份“和美好禮”的五糧液。
春晚現場不只是總臺春晚舞臺，今年元春期間，五糧液還攜手小紅書發(fā)起“和美幸福中國年”創(chuàng)意Vlog及表情包設計大賽，并通過各種形式與全球消費者共慶春節(jié)。
在越來越多的人眼中，五糧液這杯“大國濃香”，不僅僅是記憶深處中的一抹濃香，更是一張中國白酒“走出去”的“東方名片”，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“香”遇世界的物產經典。
超10萬份“和美好禮”添彩幸福年味
今年的蛇年春晚，五糧液以冠名授權等系列展示植入方式，通過4+1輪抽獎，向全球觀眾送上總價值上億元的五糧液“和美好禮”，包括第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液等在內的五糧液明星產品，以不同組合方式呈現。
其中，第一輪抽取了35000份五糧濃香·五福迎春禮盒，內含五糧春、五糧醇 、五糧特曲、五糧頭曲、尖莊的濃香產品套裝禮盒；第二輪抽取了35000份五糧液·巳巳如意禮盒，為第八代五糧液、39度五糧液套裝禮盒；第三輪抽取了20000份五糧液·靈蛇賀歲禮盒，為第八代五糧液、五糧液1618套裝禮盒；第四輪抽取了10000份五糧液·福享新春禮盒，內含五糧液熊貓造型酒(2瓶)和造型精美的新版五糧液玻璃酒具、酒杯；第五輪抽獎則從全程參與前四輪互動的觀眾中抽取10位幸運“錦鯉”，獲得了五糧液·和美錦鯉大獎，獎品為價值上萬元的2瓶第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液酒(60%vol 500mL)。
五糧液“和美好禮”這些禮盒的設計帶著滿滿的中式美好寓意，又有五糧液專屬印記加持，處處體現出對全球華人的新春美好祝福，極具收藏價值，且抽獎無門檻、不設限，一鍵順滑抽獎，十分接地氣！
值得一提的是，此次蛇年春晚是五糧液繼2023年、2024年之后，連續(xù)第三年與總臺春晚合作，也是其第五次攜手總臺打造“和美好禮”互動活動，旨在全球華人幸福團圓的和美時刻送上節(jié)日的祝福，傳遞“和美五糧液 幸福中國年(節(jié))”的品牌溫度。
在春節(jié)這一全球華人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日的加持下，有著“具有中國特色和全球影響力的年度文化盛宴”之稱的春晚，“香逢”五糧液這杯承載悠久歷史、帶有東方“和美”印記的民族品牌，有著共同文化基因的兩大“頂流”，帶來的出圈效果是幾何式倍增的。
截至1月29日8時，總臺2025年春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億次，比去年同期提升26.04%。“豎屏看春晚”直播播放量達5.3億次，較去年同期提升25.3%。“豎屏看春晚”直播用戶人數達3億人，較去年提升16.73%。首次推出的無障礙轉播及報道全媒體觸達5897萬人次。
同時，海外傳播多項指標也再創(chuàng)新高。CGTN(中國國際電視臺)英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道和82種語言對外新媒體平臺3100多家媒體對春晚進行同步直播和報道，獲全球閱讀量超17.38億次，海外視頻觀看量5.87億次。央視網海外社交平臺的直播播放量創(chuàng)新高，為8200萬次，較去年同時段提升26.54%。日本主流視頻網站Niconico連續(xù)第十年轉播總臺春晚，實時在線觀看人數超10.1萬人。全球87個國家136座城市共計3508塊公共大屏宣介或直播總臺春晚。屏幕數較去年增加223塊，覆蓋國家和城市數量較去年分別增長77.55%和51%。
文脈賡續(xù) 在文化共情中展現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力
此次蛇年春晚，非遺元素成為節(jié)目創(chuàng)排的重要靈感。
開場視覺秀《迎福》在打鐵花、剪紙等非遺中呈現天南地北的年味民俗；中國傳統(tǒng)建筑創(chuàng)演秀《棟梁》通過美輪美奐的視覺特效，將2024年申遺成功的“北京中軸線”在春晚舞臺上徐徐展開；熱烈奔放的《潮起舞英歌》，多名英歌舞傳人跳起非遺舞步英姿颯爽，唱響中華文明的自信豪邁，舞出中華兒女的勇武剛健；取材自經典故事《白蛇傳》的小品《借傘》，以一把西湖綢傘巧妙串聯京劇、粵劇、川劇、越劇，戲曲《聲動梨園》少長咸集、名家新秀聯袂登場，京劇、昆曲、豫劇、湘劇等經典唱段接連上演，讓觀眾重溫經典作品的恒久魅力；千年藝術瑰寶濃縮于方寸舞臺之上，綻放于古老與青春共生的戲劇百花園；創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》中，機器人與舞者共舞，手絹花翻飛旋轉，為觀眾呈現一支別開生面的“賽博”秧歌……
五糧液“和美好禮”這些節(jié)目，將源遠流長的傳統(tǒng)智慧與藝術巧思、先進技術相融合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的舞臺上煥發(fā)勃勃生機。
時間回到2024年12月4日。當天，由我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”在巴拉圭亞松森舉行的聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。因此，今年的“中國年”首次正式升級為“世界年”，而除夕春晚，也被賦予了特別的意義。
作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者、傳承者和弘揚者，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，始于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，其釀造技藝是國家級非物質文化遺產，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點滴之中，與春晚舞臺上的非遺元素一脈相承。
五糧液“和美好禮”名酒之“名”，源于文化之“魂”，關鍵在于堅持文化鑄魂，持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”。基于此，五糧液始終秉承“和合共生、美美與共”的文化理念，積極弘揚時代主旋律，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)強化品牌文化力量。
為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮博物院、南方周末等各領域頂級IP攜手打造了“紫禁城”“有禮了！中國”“大國之道”等系列文化IP活動，與施華洛世奇共同推出了“五糧液·緣定晶生”聯名款產品、禮盒等，通過文化、藝術、時尚等多元形式，在用美酒講好文化交流互鑒的道路上同和共美、和合共生；舉辦2024“五糧液杯”中國詩歌大賽、“大美宜賓 和美五糧”2024年度五糧液杯攝影大賽，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、首屆“金熊貓獎”、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文化藝術項目，以美酒致敬文化藝術經典……這一系列的行動，助推五糧液消費意見領袖和品牌愛好者數量不斷壯大，在各圈層中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
多元探索 創(chuàng)新中國白酒價值表達
本次蛇年春晚舞臺上，歌曲《山鷹和蘭花花》，中國歌手周深演繹的陜北民歌《蘭花花》高亢婉轉，秘魯著名男高音胡安·迭戈·弗洛雷茲帶來的世界名曲、安第斯民謠《山鷹之歌》遼闊悠揚，中國百樂之王嗩吶與秘魯民族樂器排簫相互應和、激揚回旋，講述大地與天空、堅毅與自由的故事。
歌是歷史的回音，酒是文明的見證。《山鷹之歌》也同樣見證著“大國濃香”五糧液的世界之旅。在2024年11月14日在秘魯利馬舉辦的2024年亞太可持續(xù)工商之夜上，伴隨著《山鷹之歌》悠揚婉轉的旋律，在場嘉賓在滿飲五糧液，感受到了歌和酒跨越歷史長河的沉淀與交響——無論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國名酒五糧液，之所以被譽為經典，不僅僅因為它們悅耳動聽、入口香醇，更因為它們承載了厚重的文化底蘊，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅強、富足，追求和美幸福的生活。
五糧液“和美好禮”戶外廣告近年來，五糧液持續(xù)創(chuàng)新中國白酒價值表達，以“和美全球行”跨國文化交流活動為載體，足跡遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利、美國和秘魯等13個國家和地區(qū)，通過聯動全球范圍內品牌、營銷、渠道等多層面資源，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。
作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直致力于向世界傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“東方魅力”和中國白酒的“和美意境”。
每年春節(jié)，五糧液都會以各種方式與全球華人“和美”互動，共同慶祝這一偉大的民族節(jié)日，引領中國白酒在世界舞臺綻放異彩。
去年春節(jié)期間，五糧液在西班牙馬德里冠名“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”；在阿聯酋迪拜舉辦以“溫暖迎春·共慶中國年”為主題的品鑒晚宴；在澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等國家“以酒為媒”通過各種形式與當地群眾慶祝春節(jié)，為全球消費者留下了“大國濃香 和美五糧”的深刻印象。
五糧液“和美好禮”戶外廣告今年元旦期間，五糧液再次攜手湖南衛(wèi)視開啟《2024-2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年；2025年1月1日晚，五糧液《2025四川衛(wèi)視“花開天下·國韻”新年演唱會》舉行，盡展巴蜀大地的國風國韻與錦繡蓉城的葳蕤繁祉；2025年元旦伊始，五糧液首支大型3D廣告片登陸被譽為“世界的十字路口”的紐約時報廣場，以獨特的創(chuàng)意和震撼的視覺效果，向全世界展示“大國濃香”的獨特魅力。
此外，近年來五糧液還頻頻亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和“大國濃香”故事；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權；在中國香港、日本東京等地設立“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化間的情感距離，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
五糧液聯袂春晚的故事，不僅是一部傳承與創(chuàng)新、挑戰(zhàn)與超越的品牌故事，更是中國白酒乃至中國傳統(tǒng)文化走向世界、影響全球的生動實踐，持續(xù)彰顯中華傳統(tǒng)文化在全球舞臺上的獨特魅力與廣泛影響力。