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家電賣出超萬億元,動能在哪里

2025-02-18 09:08:23

來源:人民日報

  2024年,限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額較上年增長12.3%

  家電賣出超萬億元,動能在哪里(高質量發展看亮點·讀數)

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  家電消費增長,市場回暖;企業生產火熱,產業轉型步伐加快;家電回收量、拆解量雙增長,舊物處理正在形成新的市場……2024年,家電消費品以舊換新活動取得明顯成效。未來,政策的接續發力將延續換新熱潮,推動家電行業穩中向好。

  10307億元!前不久,我國家電消費成績單出爐:國家統計局數據顯示,2024年,限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關,較上年增長12.3%。這一數據超過2017年的9454億元峰值,創下歷史新高。

  “這一亮眼表現,充分體現了消費品以舊換新政策的積極效果。”中國家用電器協會執行理事長姜風說,此舉不僅有利于激活當前消費市場,從長遠看也有望助推家電業高質量發展。以舊換新一年間,各方反應如何?新的一年,還有哪些期待?記者采訪了一些消費者、電商平臺和家電企業。

  政策效應促進消費增長、市場回暖

  過去一年,以舊換新動作頻頻:2024年3月,國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,全面部署“兩新”工作;7月,國家發展改革委和財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》,提出安排超長期特別國債,支持地方提升消費品以舊換新能力;8月,商務部等4部門發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》,明確補貼品種,優化補貼方式,家電以舊換新有了“操作細則”。

  從一線采訪來看,以舊換新帶來的政策效應正在顯現。貴州貴陽,趁著以舊換新活動,市民王芬果斷出手,在小區附近的海爾專賣店選購了一臺壁掛式空調。“舊空調總出問題,新空調不僅有自清潔功能,節能效果更好。”她算了筆賬,舊空調抵扣加上活動補貼,原價3299元,到手只花了2399元。

  消費者得實惠,門店同樣受益。自以舊換新活動實施以來,門店客流量明顯增加,帶動海爾旗下家電整體銷量增幅達21%。其中,空調、冰箱、熱水器等產品增幅顯著。線下換新火熱,線上銷售升溫。打開電商客戶端,進入“國補”專區,一鍵申領補貼資格。“上午10點下單一款智能手機,下午5點就配送上門。”浙江杭州消費者蕭非說,快遞小哥上門完成信息核驗,確保補貼資金精準到位,算下來便宜了幾百元。

  在“國補”8類家電產品基礎上,今年1月20日,抖音商城將手機、平板電腦等數碼產品納入補貼范圍,滿足消費者多元換新需求。自活動上線以來,平臺上參與“國補”的手機銷量環比增長3倍。一系列以舊換新政策效應持續顯現,促進家電消費增長、市場回暖。

  從具體品類看,電視市場的變化尤為明顯。有關報告顯示,2023年中國電視市場品牌整機出貨量同比下滑8.4%。以舊換新政策實施以來,電視市場回暖明顯,去年10月至12月連續3個月實現出貨量正增長,特別是12月同比增長9.7%,重新煥發市場活力。從增長趨勢看,2024年9月至12月,限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額月度增長分別為20.5%、39.2%、22.2%和39.3%,連續4個月保持兩位數增長。2024年全年,以舊換新8類家電產品實現銷售量超6200萬臺,直接拉動消費近2700億元,有力激活消費潛力。

  以舊換新政策推動生產走高、轉型加快

  記者在采訪中發現,以舊換新的政策效應正在向供給端傳導,不斷優化產業發展質量。短期看,生產熱度持續走高。

  山東青島,海爾冰箱互聯工廠,機械臂精準抓取鋼板,裁切、沖孔、輥壓、翻邊……75分鐘,一臺冰箱就能下線。工廠負責人介紹:“去年底工廠投產以來,高端智能冰箱訂單增長明顯,目前各條生產線正開足馬力趕制訂單。”廣東珠海,格力高欄港空調智能工廠,機器人忙碌不停,冷凝機安裝、螺絲固定、成品檢測……生產全程自動化。格力有關負責人說,去年下半年“風不吹人”系列空調銷量同比增長1.2倍,帶動高端產能不斷攀升。

  零售市場向好助推生產穩中有進。數據顯示,2024年,家用電器行業增加值增長7.9%。其中,家用冷柜、空調、洗衣機、電冰箱等產品產量較快增長,增速分別為13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消費品以舊換新有效促進輕工相關產業規模擴大,帶動輕工業經濟增長。”中國輕工業聯合會會長張崇和表示,2024年,家用電器行業營業收入對輕工業增長的貢獻率為22.7%,拉動輕工業營業收入增長0.46個百分點。

  長遠看,產業轉型步伐加快。“在以舊換新活動效應下,消費者對家電的需求從注重基礎功能為主轉向品質體驗為先。”海爾電器有關負責人介紹,以冰箱為例,不僅要保鮮,還要智能控溫、殺菌凈味,這些需求的變化倒逼企業加快新功能研發、新產品上市,“目前眾多智能套系的新品正在加緊研發,將于近期推向市場。”

  新一代熱泵洗護機實現37攝氏度體感柔烘不傷衣、新款空調搭載分布式送風技術……“將以舊換新活動作為契機,深度挖掘消費者需求,我們正搶抓機遇、提速轉型。”格力電器有關負責人說。“以舊換新政策針對不同家電品類提供不同能效補貼,旨在促進綠色智能消費,符合國家綠色轉型趨勢,既滿足人們的高品質生活需求,又培育行業新質生產力、促進產業高質量發展。”姜風說。全國家電以舊換新資格校驗系統數據顯示,高能效等級和智能家電零售額均實現兩位數增長,家電行業呈現明顯的轉型升級趨勢。

  廢舊家電數量激增,舊物處理形成新的市場

  隨著以舊換新政策加快落地,家電等消費市場顯著升溫,置換淘汰下來的廢舊家電數量也在激增,舊物處理正在形成新的市場。過去一年,我國家電回收量、拆解量實現雙增長。商務部重點聯系企業數據顯示,2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%。供銷合作總社家電拆解企業數據顯示,2024年規范拆解廢家電數量同比增長20%。讓廢舊家電收得快、拆得好、再利用,將有利于推動以舊換新走深走實。

  乘著以舊換新的東風,不少家電企業積極完善回收體系,將換新與收舊兩條鏈路有機融合,提升市場競爭力。通過深入終端銷售門店開展以舊換新,海爾推進回收的廢舊家電端到端直達拆解廠規范處置。2024年,海爾智家在全國范圍內實現回收廢舊家電769萬臺,同比提升10%。以相關小程序為端口,格力為消費者提供送拆裝一體服務,提高廢舊家電循環利用效率。截至去年底,格力再生資源已累計處理各類廢棄電器、電子產品超6477萬臺(套)。

  業內人士表示,過去由于回收量不足,拆解規范化程度不高,廢舊家電再生資源利用率較低。以舊換新政策帶動生產企業、電商平臺、回收企業高效協同,越來越多企業不僅“拆得開”,更“拆得好”,在一定程度上促進了回收利用行業發展。目前廢舊家電家具等再生資源回收體系試點工作有序開展,已初步形成32個試點城市、78家試點企業名單。

  新的一年,以舊換新再傳新聲:今年1月,商務部等4部門發布《關于做好2025年家電以舊換新工作的通知》,明確形成政策“組合拳”,加力推動家電以舊換新。展望未來,不少企業認為,考慮到我國家電消費已進入存量市場,更新需求正步入集中釋放期,預期政策的接續發力將延續以舊換新政策激發的換新熱潮,推動家電行業穩中向好。(人民日報 記者 韓  鑫)

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