觀展市民體驗干眼癥治療器械。人民網記者 黃盛攝

健康咨詢、健身運動、體育旅游、銀發養老、營養保健……在第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）展區中，健康消費正成為“新寵”。

“只需等待15秒，皮膚狀態里的油脂、水潤、皺紋、屏障等元素便可分析得詳細明白，還能給出針對性的護膚方案，定制出個性化的護膚產品。”參展商如是說。

記者在消博會時尚生活展區體驗了一臺智能AI膚質分析設備，只需輸入自己的基本信息和數個日常習慣，便可輕松獲得定制化的皮膚健康消費方案。

在個性化的健康消費背后，商務部、國家衛生健康委等12部門在4月9日印發了《促進健康消費專項行動方案》，提出充分發揮政府、企業等各方作用，結合新趨勢和新需求，針對重點領域、典型區域、關鍵群體創新政策舉措，構建商旅文體健等消費業態融合發展格局，培育和發展健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量，打造新業態新模式新場景，更好滿足人民健康消費需求。

觀展者正在了解健康飲品背后的供應鏈。人民網記者 黃盛攝

“中國消費者對于健康的需求越來越多，健康消費市場蓄勢待發。”在消博會加拿大展館，皇家妙克展臺工作人員徐钖告訴記者，健康消費相關政策對于市場的傳導作用備受市場關注。過去，他們生產的羊奶粉只通過跨境電商走進過海南市場，這次借著政策的鼓勵和消博會平臺的影響力，計劃在中國各省份的線下商超、醫院等市場進行開拓。

掘金健康消費市場，成為參展商們的共識。

歐萊雅旅游零售亞太區總經理Jesus Abia表示，消費者所需要的不僅是產品，更期待通過個性化、沉浸式且難忘的消費體驗豐富旅程。歐萊雅正打造與消費者深度共鳴的難忘體驗，滿足現代消費者不斷升級的健康消費需求。

觀展者正在咨詢體驗皮膚健康管理方案。人民網記者 黃盛攝

在市場需求驅動下，健康消費相關的新型服務業態，正在消博會的平臺上呈現。

在消博會各展館中，喜茶將茶飲產品拆解為茶、奶、果、蔬等幾類健康元素進行展示，讓觀眾看到酷黑莓桑、羽衣纖體瓶等產品背后的健康元素；華熙生物帶來生物活性物原料、醫療終端、功能性護膚品及功能性食品等產品，傳遞有科技力支撐的健康消費理念；華北制藥帶來AI智能篩查機器人，能夠在兩分鐘內完成亞健康檢測，并提供健康建議。

多元化消費體驗也讓綜合型健康平臺站到“C位”。

在消博會首發首秀現場，海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區發布了“健康+”三件套，即樂城先行區以“健康+人文”“健康+旅游”“健康+服務”三個主題為核心，推出《尋光者·樂城100例患者故事集》和全新醫療旅游線路及樂城服務平臺。全新上線的“樂城服務平臺”以數字化手段整合預約、咨詢、健康管理等流程服務，用戶通過手機即可享受“一站式”智慧醫療體驗。

觀展者體驗AI亞健康檢測。人民網記者 黃盛攝

有業內人士表示，人民對美好生活的向往從“有沒有”轉向“優不優”。從“喊你來減肥”成為熱詞，到“帶你燃燒卡路里”成為健康新風尚。這無不說明健康消費正在從“選擇性消費”向“剛需消費”轉變，并逐步重塑市場格局。