近日，光明網(wǎng)報(bào)道稱碧生源每包產(chǎn)品的原料成本只值3分錢。另據(jù)四川新聞網(wǎng)報(bào)道，碧生源2010年的產(chǎn)品研發(fā)成本為130萬，在整體成本中所占比例很小，其產(chǎn)品的獨(dú)立研發(fā)能力遭到質(zhì)疑。
每包原料3分錢 專家稱或可誘發(fā)結(jié)腸癌
近日，有媒體報(bào)道稱，2010年，碧生源原料成本2972萬元、包裝成本3842萬元、銷售及市場營銷開支4.23億元(其中廣告費(fèi)2.5億元)。也就是說，消費(fèi)者以平均每包2元的價(jià)格買到的產(chǎn)品，其中營銷費(fèi)用攤了4毛8分錢，包裝物花了4分錢，所謂的“茶”只值3分錢！
據(jù)百度百科(微博)的資料顯示，碧生源常潤茶主要原料：綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、草決明、番瀉葉。保健功能：經(jīng)功能試驗(yàn)證明，具有改善胃腸道功能(潤腸通便)的保健功能，是新一代保健品，不含瀉藥。
而番瀉葉英文名FOLIUM SENNAE，為刺激性瀉藥，通過腸粘膜和神經(jīng)從刺激腸蠕動(dòng)，屬于猛藥，建議盡量少用。作用于結(jié)腸，一般幾個(gè)小時(shí)內(nèi)生效。
有專家指出，清腸茶產(chǎn)品中往往含有刺激性瀉藥成分，主要功效是使腸加快蠕動(dòng)造成排便，長期服用可產(chǎn)生依賴性，導(dǎo)致腸道功能衰退，或是胃腸道蠕動(dòng)過頻，使腸道排空時(shí)間過長，發(fā)生粘連、扭轉(zhuǎn)、套疊，從而導(dǎo)致“腸梗阻”，甚至可誘發(fā)結(jié)腸癌。
廣告違規(guī)屢禁不止 被指“頂風(fēng)作案”
由2010年的數(shù)據(jù)可知，碧生源的銷售及市場營銷開支占其成本的比例很大，而在其招股說明書中也有這樣的表述，“本集團(tuán)將廣告視為促使未來銷售及盈利能力增長的投資。”因此有媒體稱廣告是其競爭的一大“利器”。而就是針對這一“利器”，碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規(guī)等。
據(jù)悉，9月18日，北京市委宣傳部、市工商局等11部門聯(lián)手開展治理虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)。而于此同時(shí)，多家媒體曝光碧生源廣告屢屢被曝欺騙消費(fèi)者，碧生源卻依然“頂風(fēng)作案”。
記者經(jīng)調(diào)查獲悉，今年3月《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道《碧生源廣告違規(guī)屢禁不止》、4月《商界評論》報(bào)道《碧生源被指用錢砸出知名度：關(guān)鍵成分是瀉藥》、9月5日被《南方日報(bào)》曝光碧生源常潤茶的功能僅為改善便秘，但其在廣告中卻將口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等都納入了療效范圍，該公司上市前的三年廣告違規(guī)23次；9月《中國企業(yè)報(bào)》也曝光同樣問題。
另據(jù)媒體報(bào)道，2006年至2009年，每年碧生源均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費(fèi)者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文，經(jīng)銷商也有多次違規(guī)。2012年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應(yīng)再度引發(fā)爭議。但碧生源堅(jiān)稱，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無任何違規(guī)行為。不過也承認(rèn)，上市前公司廣告確曾發(fā)生過違規(guī)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)被指單一 研發(fā)能力遭質(zhì)疑
港交所的資料顯示，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶分別為澳特舒爾于2001年和2004年開始銷售。碧生源的銷售額絕大部分來自于這兩款產(chǎn)品，自2007年至2010年6月底，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶分別占總營業(yè)額的約62.9%及23.9%，62.0%及34.0%，57.7%及41.1%，48.3%及50.9%。碧生源的業(yè)績相當(dāng)程度上取決于這兩款產(chǎn)品的需求量與利潤率。
據(jù)悉，就是這兩款“主打”產(chǎn)品的配方也并非碧生源公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立研發(fā)，而是購買其他公司開發(fā)的產(chǎn)品。碧生源常潤茶2001年以一次過轉(zhuǎn)讓費(fèi)50萬元購自淮陰華醫(yī)，碧生源減肥茶于2004年以1萬元購自北京瑞普樂公司。
數(shù)據(jù)顯示，碧生源產(chǎn)品研發(fā)成本低廉，2008至2010年分別為90萬、190萬和130萬，如此低的研發(fā)成本幾乎可以忽略不計(jì)。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前看來，碧生源自身的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對消費(fèi)者的喜好、市場趨勢的判斷都不甚熟悉，不具備獨(dú)自應(yīng)對市場的能力。而如果新產(chǎn)品不能及時(shí)推出，碧生源品牌可能就會(huì)走下坡路。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))