在奶粉消費(fèi)方面,中國消費(fèi)者崇洋心態(tài)特別重,這讓洋奶粉企業(yè)頻繁漲價(jià)有恃無恐。而近日,在國家發(fā)改委進(jìn)行反壟斷調(diào)查的威懾下,涉事洋奶粉相繼宣布降價(jià)。有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為,此次國家發(fā)改委對洋奶粉價(jià)格壟斷行為的重拳出擊,旨在增強(qiáng)國內(nèi)奶產(chǎn)品的競爭力,提高國內(nèi)奶粉的銷售量,因此國產(chǎn)奶粉和中國消費(fèi)者將是此次調(diào)查的受益者。
然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),實(shí)際情況并非如此。國產(chǎn)奶粉被迫加入降價(jià)促銷戰(zhàn),叫苦不迭。消費(fèi)者方面對此次奶粉降價(jià)也并不十分滿意。因?yàn)橄M(fèi)者反映一些品牌的主流產(chǎn)品和高價(jià)產(chǎn)品并未參與降價(jià),并且不少奶粉企業(yè)的降價(jià)承諾在終端遭遇了慢吞吞的軟抵制。
對此有業(yè)內(nèi)人士分析,遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的企業(yè)主動宣布降價(jià)只是一種“障眼法”,為了向政府低頭妥協(xié),以謀求低處罰。如若奏效,他們才是真正的受益者。
降價(jià)潮延伸至成人奶粉
發(fā)改委的反壟斷調(diào)查尚未公布結(jié)果,市場卻已勁吹降價(jià)風(fēng)。從7月4日惠氏宣布降價(jià)以來,十多天時(shí)間內(nèi),包括多美滋、雅培等在內(nèi)的多家奶粉企業(yè)陸續(xù)宣布降價(jià)。7月16日下午,同樣納入發(fā)改委反壟斷調(diào)查名單中的新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調(diào)奶粉價(jià)格。至此,被發(fā)改委約談的9家洋奶粉企業(yè)悉數(shù)公布了降價(jià)方案。
在迄今已公開宣布調(diào)價(jià)的多家企業(yè)中,包括美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等,從降幅看,單品最低降幅為4%、最高為20%。另外,有3家承諾1-2年內(nèi)不漲價(jià)。
雖然恒天然很長一段時(shí)間以來,沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭,更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色,但其對中國市場卻有著不小的影響。資料顯示,恒天然出口中國的主要是大包裝奶粉,包括脫脂和全脂奶粉,占中國奶粉進(jìn)口總量的80%左右。目前,恒天然在中國內(nèi)地市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售,計(jì)劃重新返回內(nèi)地市場的嬰幼兒配方奶粉尚未上市。
即便如此,發(fā)改委約談還是奏效,恒天然集團(tuán)宣布將對旗下在中國內(nèi)地銷售的安滿孕婦奶粉產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)9%,這一調(diào)價(jià)將從8月1日起實(shí)施。“以響應(yīng)近期乳品行業(yè)的價(jià)格調(diào)整,同時(shí)更好地滿足消費(fèi)者需求。”
私人終端降價(jià)很隨意
雖然各大奶粉企業(yè)對發(fā)改委反壟斷調(diào)查的應(yīng)對態(tài)度不錯(cuò),但是這些降價(jià)承諾是否如約兌現(xiàn)呢?
記者調(diào)查了解到,從本月8日開始,本地商家陸續(xù)對奶粉零售價(jià)作出調(diào)整。率先降價(jià)的惠氏奶粉有10多個(gè)品種,隨后跟進(jìn)的多美滋和雅培奶粉,降價(jià)品種達(dá)到15個(gè)左右,貝因美的降價(jià)品種達(dá)到近30個(gè)……
記者登錄了幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)部分品牌奶粉價(jià)格都有下降,1號店超市原價(jià)198元的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養(yǎng)配方奶粉900克罐裝降價(jià)后僅售158元,降價(jià)幅度達(dá)20%。樂友網(wǎng)惠氏S-26金裝健兒樂較大嬰兒配方奶粉900克裝從233元降到223元,金裝敏兒樂900克裝(0-12月)從368元降到338元,除了降價(jià)滿498元還減100元,可謂優(yōu)惠幅度空前。雅培金裝智護(hù)100四段900克裝的從188元降到178元,三段從218元降到200元,基本從一段到四段再到孕婦奶粉價(jià)格都有10元左右的降幅。
電商平臺反應(yīng)迅速,但記者發(fā)現(xiàn)在實(shí)體銷售終端,降價(jià)的速度先后不一,而且部分終端的降價(jià)行為顯得比較隨意。
記者日前在家樂福某門店看到,惠氏、多美滋、合生元、貝因美等品牌的不少奶粉產(chǎn)品價(jià)簽剛剛更換,更換日期多集中在7月7日至7月13日期間,合生元、多美滋的不少產(chǎn)品還在進(jìn)行積分獎勵(lì)和限時(shí)優(yōu)惠。
據(jù)媒體披露的一份來自某大型連鎖超市的價(jià)格數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口惠氏、多美滋奶粉價(jià)格上周平均下調(diào)6%-9%,國產(chǎn)奶粉最近也將下調(diào)。不過奶粉整體銷售正常。
但當(dāng)記者走訪市內(nèi)的幾家個(gè)體母嬰用品店時(shí)卻發(fā)現(xiàn)這類終端的降價(jià)頗有我行我素的風(fēng)格。在一家母嬰店里,多美滋奶粉298元減60元,買一盒360克盒裝奶粉特價(jià)169元,買兩盒再減10元,活動日期為7月14日至18日。惠氏奶粉價(jià)格則維持原樣,也沒有任何活動。雅培奶粉除一段外買2桶打9折,雀巢、美贊臣奶粉滿398元分別減60元和100元。而在另一家店里,惠氏奶粉新品部分有買贈,老款部分8折。雅培奶粉買滿1200元有贈送玩具。雀巢奶粉買1桶贈送1盒米粉……