導(dǎo)讀：8天試營(yíng)業(yè)夜場(chǎng)銷售逾23萬(wàn)，白天銷售超37萬(wàn)比往常翻一倍，零點(diǎn)以后讀者平均人次30余人
在進(jìn)行了8天的試營(yíng)業(yè)之后，北京三聯(lián)韜奮書店今天開始正式全天24小時(shí)營(yíng)業(yè)。三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理張作珍昨日告訴北京青年報(bào)記者，截止到昨天，8天試營(yíng)業(yè)，夜場(chǎng)銷售總額23萬(wàn)多元，平均每天2.9萬(wàn)多元，購(gòu)買人次251人，大大超過(guò)預(yù)期。更讓人沒(méi)有預(yù)料到的是，24小時(shí)概念也帶動(dòng)了書店白天的銷售，試營(yíng)業(yè)期間37萬(wàn)多元的銷售額差不多相當(dāng)于往常的兩倍。如果按照現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)情況，24小時(shí)書店經(jīng)營(yíng)持平乃至盈利都是沒(méi)有問(wèn)題的，三聯(lián)書店會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持開下去。
夜場(chǎng)銷售超預(yù)期 白天銷售翻一倍
從4月8日試營(yíng)業(yè)開始，到三聯(lián)書店“深夜書房”夜讀就成為京城文藝范最流行的一種方式。相比于白天的客流，晚上的讀者多是一些年輕人，他們對(duì)于24小時(shí)書店非常感興趣。一組銷售數(shù)據(jù)可以證明試營(yíng)業(yè)期間“深夜書房”的火爆：24小時(shí)營(yíng)業(yè)的首晚，三聯(lián)書店的銷售額是1.5萬(wàn)元，第二晚是2.5萬(wàn)元，第三晚是3.2萬(wàn)元。而白天的銷售額翻了一倍。
到了試營(yíng)業(yè)之后的首個(gè)周末，在平時(shí)學(xué)生為主的讀者群中，還加入了不少上班族。4月12日晚上到第二天共銷售出486筆交易，金額達(dá)到4.45萬(wàn)元，人氣和銷售額持續(xù)飆升，超過(guò)了三聯(lián)書店白天的日銷售額。
零點(diǎn)以后年輕人為主
兩三個(gè)人睡覺(jué) 三分之一在上網(wǎng)
“深夜書房”到底能有多少讀者？張作珍稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天晚上12點(diǎn)以后都還有30多個(gè)讀者，周末更多，群體以年輕人為主，大概有一半在讀書，還有三分之一在休閑，上網(wǎng)、寫作。另外，每天都有兩三個(gè)人在睡覺(jué)。就上海24小時(shí)書店曾經(jīng)成為流浪漢的聚集地的情況，張作珍表示，基本沒(méi)有，有來(lái)過(guò)也很快走了，“人太多了，根本沒(méi)有地方，他又不看書”。
在試營(yíng)業(yè)期間，書店也聽取了很多讀者的意見，就書店地下沒(méi)有wifi的建議，書店表示正在改進(jìn)；另外，有人提出書店里沒(méi)有飲品，書店將會(huì)引進(jìn)自動(dòng)售賣機(jī)。讀者太多，有人提議增加桌子，但面積有限，沒(méi)法再擺桌子，只能加了一些小凳子和墊子。另外有人提議要打造誠(chéng)品全品模式之類，張作珍表示，“目前還做不到”。
8折優(yōu)惠結(jié)束 將推深夜讀書活動(dòng)
張作珍說(shuō)，目前的情況已經(jīng)大大超過(guò)了當(dāng)時(shí)的預(yù)期，“我們當(dāng)時(shí)預(yù)期每天晚上能賣到5000元，加上白天的銷售，基本就可以持平了；要是能做到1萬(wàn)元，就已經(jīng)很好了。現(xiàn)在已經(jīng)大大超過(guò)了預(yù)期。”
據(jù)介紹，目前夜場(chǎng)購(gòu)書8折的優(yōu)惠已經(jīng)結(jié)束，但是還會(huì)有各種深夜活動(dòng)，比如這周購(gòu)書10倍積分，未來(lái)每周不同。另外，下周開始還將陸續(xù)推出“夜讀”活動(dòng)，比如4月23日世界讀書日，中央人民廣播電臺(tái)主持人賀超和一些播音表演藝術(shù)家將共同誦讀經(jīng)典。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，很多人都在糾結(jié)零點(diǎn)以后的書店到底能有多少讀者，其實(shí)關(guān)鍵在于24小時(shí)書店的概念本身，數(shù)十家媒體的追蹤報(bào)道使得這家小眾書店進(jìn)入公眾視野，帶動(dòng)了白天的銷售額也翻了一倍。當(dāng)然喧囂熱鬧之后，讀者的持續(xù)熱情還有待繼續(xù)觀察。
對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，大家都希望三聯(lián)的24小時(shí)書店可以一直運(yùn)營(yíng)下去，真正成為北京的一道獨(dú)特風(fēng)景。在各種24小時(shí)超市、影院、餐廳等遍地開花的當(dāng)下，三聯(lián)書店這家真正意義上的24小時(shí)書店似乎有些姍姍來(lái)遲。百年老店能否在褪去喧囂泡沫后，以自身的轉(zhuǎn)型為當(dāng)前日漸貧瘠的書店文化注入一絲新的活力，雖尚未可知，但值得期待。文/本報(bào)記者 羅皓菱