當(dāng)你回到家，順手打開(kāi)電視，你可能不會(huì)想到，圍繞面前這臺(tái)電視機(jī)，一場(chǎng)“暗戰(zhàn)”已經(jīng)在展開(kāi)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的陣勢(shì)已經(jīng)擺開(kāi)：樂(lè)視電視賣(mài)了兩萬(wàn)五千臺(tái)，阿里緊鑼密鼓地與各大家電廠商談合作，愛(ài)奇藝今年9月要推電視。傳統(tǒng)家電廠商也正努力接招，海信推出了VIDDA電視，創(chuàng)維發(fā)布了天賜操作系統(tǒng)，長(zhǎng)虹要打造“家庭互聯(lián)網(wǎng)”。
不過(guò)，雙方看似對(duì)壘，但陣營(yíng)漸漸不再清晰。阿里的合作對(duì)象已經(jīng)敲定了海爾，而8月27日的消息顯示，愛(ài)奇藝要推的電視里將有TCL的血統(tǒng)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中，各方不論是明爭(zhēng)暗斗還是暗度陳倉(cāng)，贏者多半是擁抱變化者，受益者則很可能是消費(fèi)者。
這是關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)的淘汰之戰(zhàn)，也是關(guān)于電視產(chǎn)品的想象之戰(zhàn)。
“混亂”的鴛鴦譜
阿里與海爾結(jié)合，愛(ài)奇藝與TCL結(jié)合，有意這個(gè)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠商紛紛開(kāi)始尋找“聯(lián)姻”對(duì)象。
如果說(shuō)樂(lè)視宣布做電視時(shí)，給電視行業(yè)帶來(lái)的是一些驚訝和一陣騷動(dòng)，阿里巴巴的進(jìn)入，則正式宣布互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做電視了。
7月23日，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)傳媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生態(tài)聯(lián)盟，阿里方面稱創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等家電企業(yè)應(yīng)邀加入該系統(tǒng)。
隨后，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹先后否認(rèn)合作。長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中曾對(duì)新京報(bào)記者表示，長(zhǎng)虹并沒(méi)有加入阿里智能TV生態(tài)系統(tǒng)，長(zhǎng)虹要做自己的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”。在目前阿里巴巴提出的合作方式和條件下，長(zhǎng)虹不會(huì)同意合作，使用阿里的系統(tǒng)，長(zhǎng)虹提供硬件這條路行不通。
即使如此，阿里依然沒(méi)有放棄它的合作計(jì)劃。據(jù)了解，目前阿里仍在各家電廠商中進(jìn)行游說(shuō)。
8月初，海爾第一個(gè)宣布將與阿里實(shí)現(xiàn)合作，推出搭載阿里TV操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。下一個(gè)是誰(shuí)，康佳、長(zhǎng)虹?新京報(bào)記者了解到，目前阿里正在與康佳、長(zhǎng)虹進(jìn)行談判。
“我們還在考核阿里的系統(tǒng)，包括它的用戶體驗(yàn)效果，與我們的產(chǎn)品是否匹配。”康佳多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。
阿里與長(zhǎng)虹談判也在進(jìn)行中。據(jù)了解，是阿里主動(dòng)派人找上了長(zhǎng)虹的門(mén)。“如今，技術(shù)部層面的協(xié)商已基本達(dá)成一致，阿里提出要跟高層繼續(xù)談。”長(zhǎng)虹內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。
阿里還在談著，沒(méi)有風(fēng)聲沒(méi)有結(jié)果，愛(ài)奇藝“突然”要與TCL合作推智能電視了。8月27日，TCL和愛(ài)奇藝同時(shí)向媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，雙方將于9月3日召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。
TCL新聞發(fā)言人梁?jiǎn)⒋簩?duì)新京報(bào)記者表示，“確有此事，但婚還沒(méi)結(jié)，暫時(shí)不能透露細(xì)節(jié)。”
不過(guò)，新京報(bào)記者從TCL內(nèi)部了解到，其實(shí)TCL一直心儀的結(jié)婚對(duì)象是騰訊。
去年到今年，TCL與騰訊曾有過(guò)兩次合作。
“合作的產(chǎn)品賣(mài)得很不好，不過(guò)高層還是很傾向跟騰訊一起做，因?yàn)轳R化騰持有TCL股票，李東生也是騰訊的獨(dú)立董事，兩人關(guān)系很好。但是騰訊目前好像沒(méi)有太大興趣做電視業(yè)務(wù)，這時(shí)候，愛(ài)奇藝主動(dòng)找到了我們，于是就合作了。”TCL內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。
在這一輪聯(lián)姻潮中，唯有海信和創(chuàng)維動(dòng)靜很小。海信傳媒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司副總經(jīng)理高雄勇對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，海信早在2010年已經(jīng)開(kāi)始跟各大視頻網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站開(kāi)始合作，合作僅限于內(nèi)容應(yīng)用層面。創(chuàng)維集團(tuán)軟件研究院院長(zhǎng)王志國(guó)對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作一直在談，一直有合作找他們，他們?cè)谡液献鳌?/p>
各方暗戰(zhàn)“控制權(quán)”
智能電視產(chǎn)業(yè)的核心是操作系統(tǒng)，控制了這個(gè)平臺(tái)就控制了主導(dǎo)權(quán)，各家企業(yè)均不愿將主導(dǎo)權(quán)懸于他人之手。