“十二五”規劃后,節能減排已成為國家的重要國策之一。為了響應國家號召,優化行業資源,加快產業升級改造,陶瓷行業協會積極推行瓷磚減薄行業標準出臺。而在這大背景下,薄板和薄磚也順理成章地成為陶瓷行業未來的重要發展趨勢。然而經歷長時間發展,薄板薄磚在國內還沒有大規模地走進尋常百姓家。除了生產工藝、經銷商、售價、質量等原因,消費者對薄板薄磚產品的認知才是影響產品銷量的最直接原因。對此,網易家居就薄板薄磚問題在網友中展開了調查。調查結果顯示,盡管薄磚節能低碳,但超過7成網友認為薄磚價格過高。
價格不親民 消費者抱怨性價比不高
記者走訪佛山陶瓷城和廣州馬會家居、紅星美凱龍等賣場發現,以600毫米×900毫米和600毫米×1200毫米的薄板的產品規格為例,價錢在100—400元/塊不等。據了解,目前國內只有近20家陶瓷企業從事薄板薄磚產品的生產,其中包括東鵬、新中源、歐神諾、金意陶等等。但并不是所有大牌子都青睞這種陶瓷業的“高富帥”,其中記者在鷹牌、金舵、匯亞等大品牌店家就難覓薄板薄磚產品的蹤影。 “薄磚價錢比普通瓷磚價格高一倍多, 超出了一般人的心理預期價格,所以消費者會更傾向于買普通瓷磚。”鷹牌瓷磚店員向網易家居記者表示。
51.1%的網友認為瓷磚越薄價格就應該越便宜
網易家居就薄板薄磚調查顯示,51.1%的網友認為瓷磚越薄價格就應該越便宜。有網易家居武漢網友直言:“瓷磚厚度降了價格還要高?這樣子的性價比,你看老百姓買不買?”
新中源門店銷售人員介紹,薄磚生產難度比普通厚磚要大得多。“薄磚需要足夠強硬度的同時還要降低其脆性。為此企業需要投入高額資金進行產品研發與從國外購買生產設備,另外還有推廣和物流等等的投入,因此價格的確是個難題。”在產品價格的難題面前,廠家需要多花點心思了。
節能低碳成雞肋 7成消費者不買賬
多達74.3%的網友表示不會愿意花更多的錢夠買薄磚產品
記者在走訪佛山陶瓷城金意陶展廳時,其導購員向記者介紹到,“這是我們這次力推的薄板新品,它能節約60%以上的原料資源,十分低碳環保。”據悉,“節能低碳”成了一些店員向消費者推廣薄板薄磚時力捧的優點。網易家居調查顯示,盡管薄磚更加節能低碳,但是多達74.3%的網友表示不會愿意花更多的錢夠買薄磚產品。甚至有佛山網友留言:“低碳標準是什么呢?別搞一套虛假數字來忽悠消費者。”有長沙網友則表示:“等我的錢包能承受了,再來說節能減排。”
從消費者角度來看,瓷磚是否節能減排對他們的意義不大。一位保定的網友說出了很多網友的心聲:“用節能低碳做賣點,價格卻沒下去的話,老百姓也不是傻子,大家肯定是不會愿意花高價去買一件不實惠的東西。”
7成消費者擔心瓷磚減薄引發質量問題
65.8%的消費者表示選擇瓷磚產品時最關心的就是產品的質量
多達72%的網友認為瓷磚越薄越容易發生斷裂現象
本次網易家居調查中顯示,65.8%的消費者表示選擇瓷磚產品時最關心的就是產品的質量;而多達72%的網友認為瓷磚越薄越容易發生斷裂現象。有網易沈陽網友道出擔心“就算價格降下來了,質量是否會被犧牲?本來就這么薄,要是還偷工減料,誰愿意去買?”
某薄磚品牌負責人向記者表示,大品牌是不會用質量作犧牲來降低價格的。而瓷磚薄并不能代表質量不過關。產品開發時已經做過無數次測試,比如用60噸的貨物對瓷磚施壓60次,產品無出現絲毫的開裂,這足以說明瓷磚雖“薄”但硬度絕對是經得起考驗。