濃情端午，各地家居市場“烽火”已燃。今年的端午節恰逢六一更顯熱鬧，不管是家居傳統賣場還是電商新銳，大都把這個黃金小假期視為上半年銷量沖刺的最后一個節點，紛紛發力“最后的晚餐”，促銷力度甚至趕超五一。
（美樂樂體驗館端午促銷現場）
小長假變身黃金“周”
端午假期雖僅3天，但不少家居商將這個不容錯過的吸金節點做成了黃金“周”的效應，其促銷時段不約而同地集中在5月30日至6月8日之間。業內人士認為，這符合家居行業節假日經濟的“U”型促銷規律。經歷節前的1-2天后預熱升溫，第一波消費高潮在假期爆發；假期結束，促銷態勢迅速回落，市場進入短暫的休眠狀態；但節后效應并未消失，往往在緊鄰的周末催生“牛市”。“家居產品，特別是大件家具的購買周期要比食品、衣服一類的快消品更長。從以往慣例來看，選擇在小長假比價看貨，然后下個周末下單的顧客為數不少”富森美家居相關負責人在記者采訪中說道。
記者實地走訪了成都當地的家居市場，眾商的黃金“周”的促銷可以說“誠”色十足。居然之家賣場推出“粽情盛惠卡”，可享抽獎、提貨卡等優惠。成都著名家具集散地八益家具城也推出了多個主題促銷活動，如“零元拍賣”、“基礎價再降10%”、“全包到底”等多重優惠活動。電商方面，中國家具電商第一品牌美樂樂以“包送包安裝、20元抵200元、家具0元抽”等打響端午賽底價促銷旗號。
電子商務平臺受到熱捧
今年家居市場最為顯著的變化，莫過于傳統家具企業紛紛切入電商新渠道。據媒體報道，國內最大的O2O家居電商平臺美樂樂家居網先后吸引宜華木業、恒康家居、貝爾地板等傳統知名家居品牌入駐。家居B2C電商平臺代表天貓家裝館的新增入駐商家高達數百家，品類擴充至13類。這些電商“新丁”在端午黃金“周”擺出的促銷陣勢絲毫不輸于仍躬耕于傳統渠道的店商。業內人士預計，今年端午線上成交量有望創歷史新高。
在互聯網經濟大潮下，“觸網觸電”可以說是全行業的大勢所趨，家居電子商務平臺受到熱捧亦是情理之中。隨著80后、90后互聯網用戶群體逐漸占據主流，家居行業的消費習慣也在悄然發生改變，通過互聯網搜索并購買家具建材產品在當下的家居行業已是常事。這也是很多家居知名品牌在躬耕傳統渠道的同時，希望借勢成熟電商平臺快速切入借勢電商新渠道的原因所在。在他們看來，將雞蛋放在各種可能的渠道中，既降低風險而又不錯失分享互聯網渠道紅利的機遇。可以預見，未來家居行業或將誕生一個新型的電商生態圈。
節假促銷更有“內涵”
與平常假日促銷一味地降價打折、秒殺拍賣、滿減送禮不同，今年家居商們借力“雙節”的大促顯得更有“內涵”。成都當地一些家具城將包粽子引入家居促銷中來，通過舉辦“DIY粽子節”、“粽子達人秀”等比賽來增強消費者家居體驗樂趣。“邊吃粽子邊買家具”已成為當下家居市場的一道風景線。而一些兒童家具賣家則走起了親子路線，“現在來買家具的很多都是大人小孩一起來，公司為提升店內人氣，舉辦了小明星代言的評選活動，效果顯著！”居然之家某品牌導購這樣告訴記者。
打文化牌、親情牌，注重消費者參與感和企業品牌價值的傳播，是今年端午促銷活動的新內涵。成都家居商會會長對此表示：“在國內家具業逐步發展成熟以及家居消費的日趨理性的背景下，價格促銷已不再是唯一的主題。打造營銷的文化與情感含量，是現在家居賣場促銷的一個新趨勢，不僅有助于商家客流量和成單率的提升，而且也能在產品同質化的困局中彰顯商家自身的特色與優勢。”
商新銳，大都把這個黃金小假期視為上半年銷量沖刺的最后一個節點，紛紛發力“最后的晚餐”，促銷力度甚至趕超五一。
（美樂樂體驗館端午促銷現場）
小長假變身黃金“周”
端午假期雖僅3天，但不少家居商將這個不容錯過的吸金節點做成了黃金“周”的效應，其促銷時段不約而同地集中在5月30日至6月8日之間。業內人士認為，這符合家居行業節假日經濟的“U”型促銷規律。經歷節前的1-2天后預熱升溫，第一波消費高潮在假期爆發；假期結束，促銷態勢迅速回落，市場進入短暫的休眠狀態；但節后效應并未消失，往往在緊鄰的周末催生“牛市”。“家居產品，特別是大件家具的購買周期要比食品、衣服一類的快消品更長。從以往慣例來看，選擇在小長假比價看貨，然后下個周末下單的顧客為數不少”富森美家居相關負責人在記者采訪中說道。
記者實地走訪了成都當地的家居市場，眾商的黃金“周”的促銷可以說“誠”色十足。居然之家賣場推出“粽情盛惠卡”，可享抽獎、提貨卡等優惠。成都著名家具集散地八益家具城也推出了多個主題促銷活動，如“零元拍賣”、“基礎價再降10%”、“全包到底”等多重優惠活動。電商方面，中國家具電商第一品牌美樂樂以“包送包安裝、20元抵200元、家具0元抽”等打響端午賽底價促銷旗號。
電子商務平臺受到熱捧
今年家居市場最為顯著的變化，莫過于傳統家具企業紛紛切入電商新渠道。據媒體報道，國內最大的O2O家居電商平臺美樂樂家居網先后吸引宜華木業、恒康家居、貝爾地板等傳統知名家居品牌入駐。家居B2C電商平臺代表天貓家裝館的新增入駐商家高達數百家，品類擴充至13類。這些電商“新丁”在端午黃金“周”擺出的促銷陣勢絲毫不輸于仍躬耕于傳統渠道的店商。業內人士預計，今年端午線上成交量有望創歷史新高。
在互聯網經濟大潮下，“觸網觸電”可以說是全行業的大勢所趨，家居電子商務平臺受到熱捧亦是情理之中。隨著80后、90后互聯網用戶群體逐漸占據主流，家居行業的消費習慣也在悄然發生改變，通過互聯網搜索并購買家具建材產品在當下的家居行業已是常事。這也是很多家居知名品牌在躬耕傳統渠道的同時，希望借勢成熟電商平臺快速切入借勢電商新渠道的原因所在。在他們看來，將雞蛋放在各種可能的渠道中，既降低風險而又不錯失分享互聯網渠道紅利的機遇。可以預見，未來家居行業或將誕生一個新型的電商生態圈。
節假促銷更有“內涵”
與平常假日促銷一味地降價打折、秒殺拍賣、滿減送禮不同，今年家居商們借力“雙節”的大促顯得更有“內涵”。成都當地一些家具城將包粽子引入家居促銷中來，通過舉辦“DIY粽子節”、“粽子達人秀”等比賽來增強消費者家居體驗樂趣。“邊吃粽子邊買家具”已成為當下家居市場的一道風景線。而一些兒童家具賣家則走起了親子路線，“現在來買家具的很多都是大人小孩一起來，公司為提升店內人氣，舉辦了小明星代言的評選活動，效果顯著！”居然之家某品牌導購這樣告訴記者。
打文化牌、親情牌，注重消費者參與感和企業品牌價值的傳播，是今年端午促銷活動的新內涵。成都家居商會會長對此表示：“在國內家具業逐步發展成熟以及家居消費的日趨理性的背景下，價格促銷已不再是唯一的主題。打造營銷的文化與情感含量，是現在家居賣場促銷的一個新趨勢，不僅有助于商家客流量和成單率的提升，而且也能在產品同質化的困局中彰顯商家自身的特色與優勢。”