海南萬寧：暑期旅游旺季來臨 游客海邊休閑度假（圖片來源：視覺中國）
去“我的阿勒泰”開啟草原避暑之旅，到國家博物館體驗“跟著課本去旅行”，在海南感受濱海酷爽一“夏”……隨著暑期的到來，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費新潮，助“燃”夏日經濟持續繁榮。
今年以來，中國接連擴大免簽“朋友圈”，為暢通中外人員往來、促進旅游業、經貿合作和人文交流帶來便利。入出境市場增長迅猛，在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客來中國旅游。重慶的魔幻山城、華山的險峻奇觀……不論是知名景點還是小眾“打卡地”，都讓外國游客直呼“人間仙境”“這是我夢想的旅游地”。
旅游平臺數據顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明成為入境游熱門城市；擁有“天然空調”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現搶眼，位列入境游熱門城市前十五位。
“暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季，人民群眾文化和旅游消費需求旺盛。”文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄在2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中表示，這個暑期，文化和旅游部將指導各地順應群眾消費新變化新趨勢，多措并舉促進文化和旅游消費。
據初步統計，各地今年暑期將舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，文化和旅游部結合暑期特點，引導各地圍繞避暑、親子、研學、夜間等消費熱點，豐富濱海、演出、美食消夏、主題市集等夏季文旅產品供給，滿足游客暑期文旅消費需求。
文化和旅游部資源開發司推出3條東坡文化主題旅游線路，將全國主要與蘇軾有關的主題經典串聯起來：湖北的“高山流水遇知音”，廣東的“日啖荔枝三百顆”，江西的“山水真吾邦”，山東的“明月幾時有”，浙江山水間“無竹令人俗，無肉令人瘦”，各地聯動打造出以“蘇軾”為名片的主題旅游路線，發揮自身優勢與特色，推動暑期旅行更具文化底蘊。
伴隨中、高考落下帷幕，暑期“畢業游”“親子游”“研學游”成為“重頭戲”。旅游平臺數據顯示，親子用戶是暑期旅游的“主力軍”，國內游的親子用戶占比達到48%，平臺“親子研學游”產品同比增長七成左右。多地向廣大學生發出誠摯“邀請”，針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，涵蓋門票減免、一票多用等，為夏季旅游季注入了新活力。
良渚古城推出“暑期文化研學營與繪本之旅”，特別安排“小小修復家”“匠心美陶”等活動，帶領學生們“樂學成長 玩轉一夏”；廈門湖里開啟“初夏趕海弄潮”生態游，水清灘凈、魚鷗翔集、人海和諧，為游客帶來趣味十足的美好體驗；揚州中國大運河博物館推出“雙城記”研學營，游客通過虛擬現實技術，身臨其境地感受大運河的壯麗景色和歷史文化底蘊。
夏季氣溫逐漸攀升，多個城市打造“Night Walk”夜間旅游方式，為暑期文旅增添了一抹亮色。西塘古鎮“夢西塘·船說”國風夜游，以現代舞美展現西塘文化，為古老水鄉帶來了歡笑與活力；西安“大唐不夜城”新意滿滿，游客以“傲鷹無人機”的視角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙。
業內人士認為，各地暑期文旅市場正迅速“燃”起來，這是旅游產業供需兩旺的必然結果。保持暑期文旅的火熱態勢，需要進一步優化文旅消費環境，在產品內容和形式上不斷響應現代旅游市場格局變化的需求，進一步促進消費升級，為中國經濟的長期穩定發展注入強勁動力。
（實習生張婧怡對本文亦有貢獻）