醞釀兩年的觀致品牌，好比升空前的火箭，已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的階段。近日，觀致汽車在上海連續(xù)舉辦多場(chǎng)全方位產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，正式開啟觀致3的新品上市之旅。
“目前你們對(duì)產(chǎn)品只有一個(gè)靜態(tài)的了解，接下來(lái)我們還會(huì)有產(chǎn)品試駕會(huì)，到時(shí)候你們親身開一開，再來(lái)談產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和A級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的格局。”觀致汽車董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理郭謙是個(gè)內(nèi)斂、誠(chéng)懇之人，面對(duì)外界對(duì)于觀致作為全新品牌的競(jìng)爭(zhēng)力問題，他并沒有給出豪言壯語(yǔ)，而是坦言，現(xiàn)在談?wù)撨@個(gè)話題有些為時(shí)尚早，畢竟無(wú)論媒體還是消費(fèi)者，對(duì)于觀致產(chǎn)品都還沒有直觀的認(rèn)識(shí)。
盡管在目前國(guó)內(nèi)的A級(jí)車市場(chǎng)前十排行榜中，大眾品牌獨(dú)占5席，通用占了3席，品牌力在產(chǎn)品銷售中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，但郭謙似乎并不擔(dān)心，他認(rèn)為，作為全新品牌，觀致肯定要在新品牌和好產(chǎn)品中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)平衡點(diǎn)就是售價(jià)要稍微低于同配置的競(jìng)品車型。但他同時(shí)也認(rèn)為，好的產(chǎn)品品質(zhì)，一定能在終端市場(chǎng)上獲得認(rèn)同。
事實(shí)上，從2011年11月宣布觀致汽車公司成立至今，觀致從品牌理念、口號(hào)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)模式和外宣都有很多可圈可點(diǎn)之處，體現(xiàn)了這個(gè)新公司的專業(yè)化水準(zhǔn)。而這，也正是這個(gè)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。據(jù)介紹，觀致有來(lái)自25個(gè)國(guó)家的汽車專業(yè)人才加盟，除郭謙外，還包括前北美大眾副總裁石清仁、前MINI設(shè)計(jì)總監(jiān)何歌特、前寶馬集團(tuán)整車性能及底盤總工程師施可等。
專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的是專業(yè)化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)理念。觀致3在今年3月的日內(nèi)瓦車展上全球首發(fā)后，立刻引發(fā)觀致熱潮，跨國(guó)公司和全球媒體都將目光聚焦觀致，甚至有“墻里開花墻外香”的說(shuō)法。觀致汽車有限公司副董事長(zhǎng)石清仁在接受記者采訪時(shí)表示，觀致采用的是產(chǎn)品平臺(tái)開發(fā)戰(zhàn)略，平臺(tái)化研發(fā)是觀致汽車的戰(zhàn)略核心。“全新開發(fā)的模塊化平臺(tái)，為觀致汽車提供了大量的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅大大提升了新車的研發(fā)效率，降低了研發(fā)成本，也令觀致汽車強(qiáng)大的供應(yīng)商資源整合能力得以體現(xiàn)。”
依托這一理念，觀致汽車的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)分別從安全、設(shè)計(jì)、互聯(lián)、靜音、性能和生產(chǎn)制造等不同維度進(jìn)行了詳細(xì)介紹和深度解析。對(duì)觀致汽車而言，出眾的安全性是一款優(yōu)秀的汽車產(chǎn)品所應(yīng)具備的基本屬性。觀致汽車經(jīng)驗(yàn)豐富的安全研發(fā)團(tuán)隊(duì)為確保觀致3轎車的安全性能處于同級(jí)領(lǐng)先地位，使用了高強(qiáng)度的車身結(jié)構(gòu)并配備了豐富的主被動(dòng)安全系統(tǒng)，致力于達(dá)到歐洲NCAP五星安全碰撞標(biāo)準(zhǔn)。
平臺(tái)化戰(zhàn)略改變了一些本土品牌產(chǎn)品線過(guò)于混亂、想起一出是一出的局面，而且也能很好地降低和分?jǐn)傃邪l(fā)成本。萬(wàn)事俱備，目前觀致3最大的懸念就是價(jià)格了。然而，郭謙卻認(rèn)為，觀致3的價(jià)格沒有懸念。“具體數(shù)字還是要等我們公布。但無(wú)論誰(shuí)來(lái)定都是同樣的原則，如果你產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力跟別的產(chǎn)品是一樣的話，那么新品牌就要讓出一點(diǎn)。我們也希望我們的產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，所以我們?cè)谫x予產(chǎn)品特征上來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，如果產(chǎn)品沒有特征那就老老實(shí)實(shí)降價(jià)。”
“一個(gè)新品牌只有具備創(chuàng)造性才能賦予產(chǎn)品新的特點(diǎn)、新的價(jià)值，才能在市場(chǎng)上有機(jī)會(huì)。”郭謙再次強(qiáng)調(diào)，“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)這么激烈了，還需要一個(gè)全新的企業(yè)嗎？如果這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不給用戶帶來(lái)新的價(jià)值，那么這個(gè)企業(yè)就沒有存在的價(jià)值。”