中新網(wǎng)8月23日電 22日，蒙牛攜手中國原創(chuàng)搏擊品牌昆侖決在京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布雙方將在原有的合作基礎(chǔ)上進一步升級，共同打造運動領(lǐng)域的超級IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))——“昆侖決”。蒙牛總裁孫伊萍、昆侖決創(chuàng)始人姜華及IDG資本創(chuàng)始人熊曉鴿、洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰等國內(nèi)多個頂級投資機構(gòu)領(lǐng)導人出席。
雙方在之前成功打造塑形牛奶M-PLUS的基礎(chǔ)上，這次合作再度升級，昆尚傳媒將拿出“昆侖決”相關(guān)IP，開放給戰(zhàn)略合作伙伴合資成立獨立IP公司，蒙牛有意向成為IP公司的戰(zhàn)略創(chuàng)始股東，并將邀請蒙牛生態(tài)圈戰(zhàn)略合作伙伴加入，將昆侖決打造成全球知名的運動健康品牌。蒙牛也將繼續(xù)通過昆侖決這一平臺，繼續(xù)為崇尚營養(yǎng)健康的消費者提供更高品質(zhì)的牛奶，滿足消費者對高蛋白的需求。
從傳統(tǒng)的贊助到攜手打造產(chǎn)品，再到深度參與體育賽事品牌的運營，蒙牛總裁孫伊萍表示：“蒙牛堅持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，積極與NBA等國際頂級體育IP資源開展合作，致力于為消費者提供營養(yǎng)和健康。雖然奧運會結(jié)束了，但運動已經(jīng)成為我們生活中的一部分，蒙牛一直在邀請不同的生態(tài)伙伴加入到我們的‘運動計劃’中來，共謀大健康藍圖，而與昆侖決的深度合作，也意味著在蒙牛體育營銷的版圖中，又多了一位‘健康合伙人’。”
作為乳品行業(yè)首家與體育機構(gòu)玩跨界營銷的企業(yè)，蒙牛已與NBA中國有近十年的合作，積累了深厚的體育IP運作經(jīng)驗，通過體育與牛奶的結(jié)合，打造全新的健康生活方式。如今又在互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)的浪潮下，以消費者需求驅(qū)動，開辟新戰(zhàn)場，投資新興的搏擊運動領(lǐng)域，意在將蒙牛的營養(yǎng)健康理念延伸到更多的消費群體。
昆侖決是中國的原創(chuàng)搏擊品牌，成立兩年多來已經(jīng)成為世界站立格斗第一品牌，作為體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的黑馬，因為專注搏擊運動也聚攏了一大批運動分子。蒙牛此次聯(lián)手昆侖決深度合作，也是希望為消費者打造多重牛奶生活方式的場景延伸，從單純的產(chǎn)品端合作上升到兩個品牌之間的一次跨界生態(tài)運營，一起為消費者構(gòu)建一個健康生活平臺。
昆侖決創(chuàng)始人姜華也表示：“昆侖決與蒙牛之間的合作一直非常愉快，所以雙方才會再次開展深度戰(zhàn)略合作。昆侖決和蒙牛在打造時尚、健康、正能量這個目標上，具有高度的一致性。相信通過攜手蒙牛，把健康的體育精神帶給更多的消費者，昆侖決這個品牌也將會在全球范圍內(nèi)越來越具有影響力。”
圍繞著“美食、運動、娛樂”三大平臺，蒙牛堅持國際化與數(shù)字化的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，不斷創(chuàng)造品牌價值，成為了最有創(chuàng)新精神和品牌溫度的乳品企業(yè)。此次蒙牛與昆侖決的合作，再一次開發(fā)出了全新的合作模式，將會給消費者帶來更多極致的體驗。
