2014年的“三八檔”沒有強片，3月7日周五，《脫軌時代》、《甜蜜殺機》、《別惹我》、《火雞總動員》、《戀者多喜歡》、《一個溫州的女人》同時公映。《霍比特人2》和《機械戰警》兩部好萊塢大片的排映場次也有了不同程度的下降。從這些因素看來，這個檔期和普通的周六沒有任何區別。
但是淘寶、糯米等電商的“亂入”攪動了原本平靜的電影市場。淘寶與300多家影院達成協議，提前包場，讓用戶以3.8元的低廉價格搶票。在電影平均票價逼近35甚至40元的當下，這樣的價格無疑很有誘惑力。甚至有人戲言電商之前用“滴滴打車”回饋社會，現在輪到看電影了。
電商促銷對電影市場影響多大，從幾個數字上可以看到。2012年“三八檔”是周四，票房4325萬；2013年“三八檔”是周五，票房6000萬，增幅39%；今年“三八檔”是周六，票房約1.26億，增幅高達110%。
按照一般規律，周六票房會比周五高40%左右，而3月7日周五的票房是5200萬，那就說按照常規來說，周六的票房應該在7300萬左右，而最終的數字遠遠大于實際的預期。在沒有強片的前提下，今年“三八檔”的票房明顯超出了人們的預期，這顯然與電商的活動密不可分。
再來看一個有趣的例子，3月8日當天萬達院線票房超過了5000萬，占到了全國票房的40%。而在周五，萬達院線的票房只有1400萬，占全國票房的27%，這也是萬達院線的平均水平。一天的票房翻了3.5倍！為什么僅僅一天的時間，就有那么大的提高呢？
最大的原因莫過于萬達院線旗下的影院全面參加了淘寶的“38搶票”活動，他們也是所有大院線中，與淘寶活動合作最深入的。在淘寶指定的300家影院中，萬達院線旗下北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、武漢7大城市的20余家影院全面加入了這一活動，這些影院除了IMAX、VIP影廳屬于正常售票以外，其他的影廳全部被淘寶包場，就算是按照30元的最低票價計算，這些影院可以產出的票房也可以達到4000萬！另外值得一提的是，3月8日當天萬達院線的影片上座率基本突破了50%，而沒有參加“38搶票”活動的《霍比特人2》上座率只有29%，比參加活動的《火雞總動員》上座率的一半還要少?！痘痣u總動員》全國單日票房1700萬，而萬達院線的票房就1100萬，占比高達64.7%！
通過這些數據，毫無疑問可以說明電商的搶票活動某種程度上改變了電影市場的生意經。萬達院線的票房收入非但沒有因為搶票而降低，反而產生了超乎尋常的提高。更重要的是，如潮的人流將大大提高影院爆米花、飲料等高利潤賣品的收入，這可比賣電影票賺多了。
值得一提的是，之前就有很多片方聯手萬達等院線進行搶票、送票的活動，無非就是希望利用人氣激活首日、首周票房，但是由于各種限制，導致活動成本巨大，難以批量執行。這次淘寶利用大量硬廣推廣活動，起到了不俗的效果。如果社交網絡可以今后充分參與此類活動，那么市場的前途不可估量。
雖然“38搶票”激活了冷清許久的市場，但“土豪”送票畢竟不是常態，屬于個例，他的象征意義大大高于實際價值。而且1.26億的單日票房和情人節、年初一比起來還有很大的差距。電影市場說到底，需要真正有市場價值的電影。只有電影，才是電影產業的決定力量。(中新網)