數據來源 京東消費及產業發展研究院
隨著農歷蛇年的腳步臨近，春節的氛圍愈發濃厚，“蛇年元素”走俏市場。各類蛇年賀歲文創、限定節日美食等年貨產品憑借喜慶的新年元素成為消費者關注的焦點。人氣足、市場旺、信心強，生肖經濟熱潮為開年消費市場鋪就深厚底蘊，整個市場展現出蓬勃活力。
“生肖經濟”持續升溫，展現了國人與日俱增的文化認同感。新意滿滿的蛇年周邊產品，不僅是節日的裝飾，更是傳承與創新相結合的文化符號。生肖文化作為中國傳統文化的重要組成部分，具有深厚的文化內涵和象征意義。在文創品牌的營銷中，通過對“蛇年元素”的精心設計和運用，不僅能吸引消費者目光，引發文化共鳴和情感認同；這種共鳴和認同還能轉化為消費動力，推動相關產品熱銷。
“蛇年元素”火熱出圈，背后是文創品牌營銷與現代國潮相結合所激發出的蓬勃消費活力。所謂國潮，是把中華傳統文化和現代潮流元素有機融合，形成一股強大的文化浪潮，這股浪潮為文創品牌營銷提供了新的契機和方向。文創品牌通過挖掘和傳承傳統文化，同時融入現代設計理念和審美趨勢，打造出了眾多具有獨特魅力和時尚感的國潮產品。這些產品不僅滿足了消費者對傳統文化的追求，也符合他們對現代潮流的向往。
當前，“生肖經濟”呈現出更加多元化、個性化的發展趨勢。要想抓住農歷春節所釋放的傳統消費紅利，商家既要重視生肖產品的迭代創新與設計升級，為消費者提供更多元化、個性化的產品和服務體驗；還要通過深入挖掘生肖文化內涵和價值，結合現代商業理念和技術手段，加快推動生肖經濟與其他產業進行深入融合，拓展出更多的商業機會和市場空間。