隨著蛇年春節(jié)的腳步悄然臨近，喜慶氛圍在大街小巷彌漫開來，黃金市場也隨之升溫，迎來了一年一度的銷售旺季。
近日，北京商報(bào)記者走訪了位于北京地區(qū)的多家黃金銷售門店發(fā)現(xiàn)，春節(jié)將至，各大門店紛紛推出了促銷活動(dòng)，克重滿減、消費(fèi)返利層出不窮。
不僅如此，銀行積存金也搭上了這波銷售熱潮的“快車”，同樣備受消費(fèi)者青睞。面對(duì)這波黃金熱潮，分析人士提醒，在面對(duì)黃金投資時(shí)應(yīng)采取審慎的態(tài)度，例如在黃金出現(xiàn)技術(shù)性回調(diào)時(shí)，可以考慮分期分批購入以分散風(fēng)險(xiǎn)，不應(yīng)盲目追高或通過借貸加杠桿的方式投資黃金，以免造成不必要的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
黃金飾品銷售火爆
春節(jié)將至，黃金價(jià)格保持平穩(wěn)走勢(shì)。1月23日，倫敦金(現(xiàn)貨黃金)開盤報(bào)2755.97美元/盎司，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，報(bào)2749.94美元/盎司，就在一天前，1月22日，滬金主力合約升破645元/克，刷新歷史新高，倫敦金(現(xiàn)貨黃金)盤中最高報(bào)2763.27美元/盎司。
受金價(jià)上漲帶動(dòng)，再加上節(jié)日氛圍的烘托，足金首飾價(jià)格也隨之攀升。1月23日，周大福、周生生、老廟等黃金珠寶品牌公布的境內(nèi)足金首飾價(jià)格均突破830元/克。然而，北京商報(bào)記者走訪了北京地區(qū)的多家黃金銷售門店發(fā)現(xiàn)，為了吸引消費(fèi)者，各大品牌紛紛推出各種促銷活動(dòng)，使得實(shí)際購買成本有所降低。
在北京一家周大生黃金門店，一位銷售人員介紹，“春節(jié)期間享受每克減100元優(yōu)惠，一直持續(xù)至2月4日，目前活動(dòng)價(jià)為658元/克，工費(fèi)另計(jì)”。除了推出購金優(yōu)惠活動(dòng)之外，這家門店還推出了以舊換新福利，消費(fèi)者可以將自己家中閑置的舊黃金飾品拿到門店，按照當(dāng)日金價(jià)折算成相應(yīng)金額，用于購買新的黃金產(chǎn)品，并且無需支付額外的折舊費(fèi)。
一家周大福門店門口的營銷海報(bào)寫著，“精選飾品為7折起”，銷售人員介紹，“購買黃金20克以下每克減25元，20克以上每克減40元，20克以下產(chǎn)品優(yōu)惠后的金價(jià)為808元/克，20克以上則為793元/克，活動(dòng)持續(xù)至2月4日”。從產(chǎn)品種類來看，門店柜臺(tái)中陳列著各式各樣以蛇為主題的黃金產(chǎn)品，有精致小巧的蛇形吊墜，還有造型獨(dú)特的蛇紋手鐲；更有憨態(tài)可掬的卡通蛇形象的黃金擺件，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。
“如果是出于投資目的，購買金條會(huì)更加合適。”上述銷售人員建議道，在該門店的實(shí)物金條投資專區(qū)，有多款蛇形實(shí)物金條陳列其中，這些投資金條不含工費(fèi)，每克的價(jià)格在730元左右。中國黃金同樣推出了每克減100元的活動(dòng)，在門店內(nèi)，許多消費(fèi)者挑選著心儀的黃金產(chǎn)品，在黃金手鐲和手鏈展示區(qū)，同樣圍滿了消費(fèi)者。“購買黃金產(chǎn)品滿1000元再減200元，優(yōu)惠完之后的金價(jià)為678元/克，工費(fèi)另算。”門店銷售人員說道。
購買黃金制品時(shí)，除了要按照黃金的重量以及當(dāng)時(shí)的金價(jià)支付黃金本身的費(fèi)用外，還需要額外支付制作黃金制品所產(chǎn)生的加工費(fèi)用。工費(fèi)的高低通常會(huì)根據(jù)黃金制品的工藝復(fù)雜程度、制作難度、品牌等因素有所不同。工藝越復(fù)雜、制作難度越高，工費(fèi)也就越高；一些知名品牌由于品牌溢價(jià)等因素，黃金制品的工費(fèi)可能也會(huì)相對(duì)較高。例如，某款黃金手鏈重10克，當(dāng)日黃金的基礎(chǔ)金價(jià)是每克700元，該手鏈的工費(fèi)是每克120元，那么購買這條手鏈時(shí)，黃金本身的費(fèi)用是700×10=7000元，而工費(fèi)則是120×10=1200元，總共需要支付8200元。
中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英指出，春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)的高峰期，人們傾向于在節(jié)日期間購買黃金，既作為精美的首飾饋贈(zèng)親友或自用，又作為一種能夠保值甚至增值的投資選擇。因此，春節(jié)前夕是購買黃金的一個(gè)理想時(shí)機(jī)，無論是出于裝飾還是投資的目的，都深受大眾歡迎。
積存金營銷熱度不減
去年以來，金價(jià)走出了一波“牛市”行情，整體上行的勢(shì)頭也促使銀行黃金積存業(yè)務(wù)不斷升溫，2025年開年，多家銀行及分支機(jī)構(gòu)都對(duì)黃金積存業(yè)務(wù)展開了營銷。
“新一年！做更有含金量的自己”，南京銀行營銷的積存金產(chǎn)品支持定期存黃金、多周期選擇。民生銀行在提及積存金業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)時(shí)指出，有即時(shí)購買和定投兩種申購模式，最低1克起購；手機(jī)銀行及個(gè)人網(wǎng)上銀行均可進(jìn)行簽約、申購、贖回、定投及提金業(yè)務(wù)，方便快捷；T+0交易，資金實(shí)時(shí)到賬，交易日周一早9點(diǎn)到周六凌晨4點(diǎn)均可交易。
1月3日—3月31日，工商銀行福建省分行針對(duì)福建地區(qū)(除廈門外)成功辦理“積存金”“如意金積存”主動(dòng)積存1克(含)以上的個(gè)人客戶推出了福利活動(dòng)。在活動(dòng)期間，可通過完成指定任務(wù)，贏取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)(每個(gè)任務(wù)只能獲取1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì))，累計(jì)最高抽50元立減金。
積存金是以人民幣為交易結(jié)算貨幣的可實(shí)現(xiàn)實(shí)物黃金提取的黃金投資業(yè)務(wù)，持有的積存金份額可以提取實(shí)物。北京地區(qū)一家國有大行網(wǎng)點(diǎn)客戶經(jīng)理表示，“客戶可以通過手機(jī)銀行隨時(shí)購買積存金，當(dāng)累積到100克可以提前預(yù)約提取實(shí)物金條，由于市場需求旺盛，目前實(shí)物金條供應(yīng)暫時(shí)短缺，預(yù)計(jì)春節(jié)后三周左右才能有貨”。目前該行積存金買入價(jià)為657.4元/克。
“積存金可以用小額資金起步，按計(jì)劃定期或不定期買入黃金，積少成多，分?jǐn)偭送顿Y成本，有效降低了金價(jià)短期波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，受到了很多年輕人的喜愛。而且，積存金的流動(dòng)性強(qiáng)，當(dāng)您有資金需求時(shí)，可隨時(shí)選擇贖回，資金快速到賬。”一位股份制銀行客戶經(jīng)理介紹稱。
“實(shí)物金的起投金額通常較高，購買一根金條往往需要上千甚至數(shù)萬元，并且還涉及到保管費(fèi)用等額外成本。”王紅英指出，與此相反，積存金以較低的投資門檻吸引了更多的投資者，最低只需幾百元即可開始投資，而且沒有存儲(chǔ)費(fèi)用，變現(xiàn)也更為迅速。
投資時(shí)應(yīng)采取審慎態(tài)度
2024年，國際黃金價(jià)格勢(shì)如破竹，一路飆升。自2024年2月下旬現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨便已處于牛市之中，3月更是多次創(chuàng)下歷史新高，一路從2100美元/盎司大關(guān)漲至2200美元/盎司大關(guān)。直至4月初，現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨沖破2300美元/盎司大關(guān)，4月12日，續(xù)創(chuàng)歷史新高，站上2400美元/盎司大關(guān)。雖然中途經(jīng)歷了階段性回調(diào)，但在10月底，不管是COMEX黃金期貨還是現(xiàn)貨黃金，價(jià)格均創(chuàng)歷史新高，分別突破2801美元/盎司、2790美元/盎司。
黃金儲(chǔ)備方面，人民銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月末，我國黃金儲(chǔ)備為7329萬盎司，較上月增持33萬盎司，這已是人民銀行連續(xù)兩個(gè)月增持黃金儲(chǔ)備。
人民銀行再度增持黃金的行為體現(xiàn)了對(duì)黃金價(jià)值的認(rèn)可，預(yù)示著黃金作為一種避險(xiǎn)資產(chǎn)在未來依然具備較高的投資價(jià)值。在王紅英看來，2025年，黃金市場預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出震蕩上行的慢牛行情。這一趨勢(shì)主要受到以下幾個(gè)因素的影響，首先，全球進(jìn)入了降息周期，而降息通常與黃金價(jià)格上漲成反比關(guān)系，因此預(yù)期這將支撐黃金價(jià)格的長期上漲。此外，全球地緣政治緊張局勢(shì)不減，這些不穩(wěn)定因素加上降息周期的影響，會(huì)使黃金在中長期內(nèi)保持堅(jiān)挺并呈現(xiàn)震蕩上升的趨勢(shì)。
對(duì)于投資者來說，王紅英建議，在面對(duì)黃金投資時(shí)應(yīng)采取審慎的態(tài)度，例如在黃金出現(xiàn)技術(shù)性回調(diào)時(shí)，可以考慮分期分批購入以分散風(fēng)險(xiǎn)。重要的是，投資者不應(yīng)盲目追高或通過借貸加杠桿的方式投資黃金，以免造成不必要的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧強(qiáng)調(diào)，對(duì)于投資者來說，建議采取分散投資策略，不要將所有資金押注在黃金上。可以適當(dāng)配置一些黃金作為避險(xiǎn)工具，但也要關(guān)注其他投資品種，比如債券或者股票。同時(shí)，密切關(guān)注政策動(dòng)向以及全球市場的反應(yīng)，靈活調(diào)整投資組合。
北京商報(bào)記者 宋亦桐