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春節跨境游市場顯現機遇潛力

2025-02-06 16:18:39

來源:經濟日報

  2025年蛇年春節期間,我國消費市場火熱,多項消費數據創歷史新高,春節消費內容和形式更加豐富多元,消費升級趨勢凸顯。作為消費結構優化升級和消費市場開放度的重要指標,春節出入境旅游市場在多種因素共同作用下,“迎進來”與“走出去”雙線并進。相關數據顯示,春節期間全國口岸日均出入境人員達185萬人次,較去年春節假期增長9.5%。長假首日跨境游訂單較去年春節假期首日增長超三成,其中門票、租車預訂大漲超七成,機票、酒店等均呈兩位數增長。春節出入境旅游市場活力滿滿,消費者熱情高漲,呈現出豐富多樣的市場亮點和強勁發展態勢。

  蛇年春節是申遺成功后的首個春節。我國全面放寬優化過境免簽政策,已與26個國家全面互免簽證,對38個國家單方面入境免簽,對54個國家過境免簽,過境免簽停留時間延長為240小時,新增21個過境免簽入出境口岸。隨著相關政策進一步放寬,文旅產業鏈上下游協同共進,沉浸式、體驗型的全新消費場景不斷“出圈”,加之我國社交平臺的熱點帶動,春節期間來我國旅游的外國游客越來越多。攜程數據顯示,春節期間入境游訂單同比增長203%,“China Travel”正在全球掀起一陣新風潮。

  在“迎進來”的同時,“走出去”的需求同樣旺盛。數據顯示,春節期間,我國游客出境搜索指數增幅達51%,跟團游除夕當天預訂熱度同比增長超100%,出游目的地覆蓋2100余個境外城市,較去年增長五成。我國出境游客同比增長48%,8天長假期間更是數量激增,我國老百姓的消費能力不斷提升,大眾消費更加具有品質化。

  無論是“迎進來”還是“走出去”,今年春節跨境游都呈現出新特點,跟團游普遍下降,自由行越來越多,游客除了到大城市和熱門景點“打卡”,更多青睞文化特色小城和鄉村。跨境游主流人群有了年輕化趨勢,他們更容易受到社交媒體影響,除了欣賞沿途風景,對于當地文化氛圍和體驗感的要求也普遍提升,深度游成為更多游客的選擇。文旅業要抓住要素熱度和市場機遇,做優做強跨境游產業這篇文章。

  用足用好政策紅利。去年以來,出入境政策全面放寬。剛剛出臺的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》圍繞擴大特色優質產品供給等方面提出具體措施。對此,要發揮政策優勢,深化文旅業供給側結構性改革,統籌擴大內需和外需,著力提升服務品質、豐富消費場景、優化旅游消費環境,為跨境游注入源源不斷的市場活力。

  在推動文旅深度融合上下功夫。文旅融合就是要用文化豐富旅游產品供給,用旅游釋放文化產業經濟價值。著力挖掘利用非物質文化遺產資源,更加注重文化內涵和深度體驗,豐富文旅產品供給,以文化體驗為核心設計旅游產品:一座建筑、一頓美食、一次City walk……要讓國內外游客在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴,實現情緒價值,盡情感受我國的山河之美、歷史之美、文化之美。

  用開放思維推動跨境游創新升級。在政策和市場熱度雙優勢疊加背景下,要持續推進擴大文旅業開放,聚焦建設世界級文化旅游目的地,集聚全球文旅創新要素,加大吸引和利用外資力度,實現國內市場與國際市場同頻共振、雙向互動。圍繞新消費理念、模式、需求、場景等,不斷挖掘新興消費形式,催生商業領域創新變革,以創新助推整個跨境游產業鏈協同發展,創新升級。(作者:劉志松 來源:經濟日報)

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