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“短”而不“淺”,受訪者期待看見更多豎屏好戲

2025-02-17 08:19:21

來源:中國青年報(bào)

  81.97%受訪者認(rèn)同短劇整體質(zhì)量有所提升——

  “短”而不“淺”,受訪者期待看見更多豎屏好戲

  在安慶師范大學(xué)學(xué)生王偉的短劇閱片單里,《逃出大英博物館》占據(jù)特殊位置。“劇雖短,卻飽含家國情懷,令人感動。”該劇講述了一盞幻化成人形的中國玉壺“逃出”大英博物館,尋找回國之路的故事。“真希望這樣的劇能多點(diǎn),既精良,又有立意。”王偉說。在他看來,這類兼具藝術(shù)性與思想性的作品,正在重塑短劇的文化品格。

  如今,一部部微短劇填補(bǔ)了渤海大學(xué)學(xué)生陳慧婷的碎片化時(shí)間。“我每周大約要花5到8小時(shí)觀看短劇。”陳慧婷說。

  近年來,微短劇行業(yè)發(fā)展迅猛。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示, 2024年我國微短劇市場規(guī)模約為504.4億元,同比增長34.90%。

  因“節(jié)奏快”“爆點(diǎn)多”而一路高歌猛進(jìn)的微短劇,也一度因“粗制濫造”“劇情套路”被觀眾反復(fù)詬病。2023年年底,中國青年報(bào)·中青校媒曾就微短劇現(xiàn)象發(fā)起社會調(diào)查,結(jié)果顯示,57.75%的受訪者認(rèn)為有些短劇劇情爛俗,81.03%的受訪者期待短劇的內(nèi)容和制作更為精良、產(chǎn)出精品。

  一年過去,為實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,微短劇市場監(jiān)管力度愈發(fā)強(qiáng)勁。在監(jiān)管引導(dǎo)及市場自身調(diào)節(jié)下,微短劇行業(yè)也在加速洗牌,從野蠻生長向高質(zhì)發(fā)展提速。近日,中青校媒再次就微短劇話題面向以大學(xué)生為主的青年朋友發(fā)起問卷調(diào)查,共回收有效問卷2251份。調(diào)查結(jié)果顯示,81.97%的受訪者認(rèn)為相較過去,近一年來微短劇的整體質(zhì)量有所提升。微短劇作為一種文化消費(fèi)產(chǎn)品,正在內(nèi)外共同的驅(qū)動力下提質(zhì)。

  “2.0版”的微短劇,不只野蠻生長

  相較于長劇,陳慧婷認(rèn)為短劇節(jié)奏很快,劇情很密集且經(jīng)常反轉(zhuǎn)。“我可以專注地去看那些關(guān)鍵情節(jié),讓我保持很高的關(guān)注度。”短劇以其鮮明的風(fēng)格和緊湊的節(jié)奏,成了她的“情緒快餐”。“一部短劇完整地‘刷下來’可能也就三四十分鐘,所以它在很有限的時(shí)間里面構(gòu)建起了完整的故事,滿足了我的需求。”

  短劇的這些核心特質(zhì)也吸引著王偉,“節(jié)奏密度非常集中,一集里面可能有一到兩個(gè)沖突點(diǎn);情感‘直給’,直擊痛點(diǎn)。”談到這個(gè),王偉稱每當(dāng)?shù)搅饲榫w高點(diǎn),他都很喜歡打開彈幕,“彈幕很幽默,讓我產(chǎn)生共鳴”。

  陳慧婷發(fā)現(xiàn),短劇的題材變得越來越豐富了,“不再局限于‘瑪麗蘇’劇情,也不再是滿屏的‘霸道總裁’。科幻劇和職場劇變多了,畫面質(zhì)感和演員的演技也有了提升。那些靠無腦爽點(diǎn)堆砌的作品,終將被追求精神營養(yǎng)的用戶淘汰。”陳慧婷說。

  畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)的舒昊正從事短劇行業(yè),“短劇現(xiàn)在越來越火,樣態(tài)越來越豐富。精品化內(nèi)容也越來越多,還能跟文旅、品牌等多方向結(jié)合”。正是看到了短劇的無限潛力,舒昊才決定入局短劇行業(yè)。

  中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn),60.91%的受訪者會被短劇緊湊的劇情所吸引,45.27%的受訪者會為短劇演員的顏值和演技“買單”;此外,題材新穎(43.05%)、制作精良(36.03%)、反映現(xiàn)實(shí)問題(34.61%)等因素也吸引著部分受訪者。

  作為編劇和導(dǎo)演,舒昊參與制作了眾多短劇。其中,去年在山西臨汾拍攝的《過年好之花饃饃與馬卡龍》尤為亮眼。這部融合了非遺與時(shí)尚元素,兼具喜劇、愛情、賀歲等多元素的短劇,取得了令人矚目的成績。

  “當(dāng)?shù)鼗x的銷量比往年上漲了 35%,還上了當(dāng)?shù)氐男侣劼?lián)播節(jié)目。”舒昊說,“我們不僅拍了一部戲,還真正拉動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”這部劇從去年國慶就開始策劃,拍攝僅用7天,后期制作也僅用了15天左右。

  “短劇行業(yè)在制作質(zhì)量上迎來了質(zhì)的飛躍。”談及短劇的變化,中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、中視協(xié)網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會副會長趙暉指出:“題材愈發(fā)豐富,選題不再局限于單一類型,創(chuàng)作手法也多元起來,從傳統(tǒng)的線性敘事到多線并行,各種創(chuàng)新手法不斷涌現(xiàn)。”不僅如此,短劇行業(yè)的參與主體也日益多元,除了專門的短劇制作機(jī)構(gòu),傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)也開始拓展短劇業(yè)務(wù)。

  王偉近期關(guān)注的職場女性題材短劇《二十九》,就因?qū)嵙ε裳輪T楊蓉的加盟引發(fā)熱議。《二十九》講述兩位都市女性在面對生活與職場的困境時(shí)互相幫助的故事。“我其實(shí)是發(fā)現(xiàn)楊蓉主演了這部劇,覺得她演技很好,所以就關(guān)注了。”長劇演員下場演短劇,也意味著長劇和短劇的界限正在逐漸被打破,“只要劇本和演員演技在線,我覺得短劇也可以是優(yōu)質(zhì)的”。

  “如今,越來越多傳統(tǒng)電影和電視劇的從業(yè)者加入短劇制作。”舒昊表示,短劇敘事表現(xiàn)節(jié)奏更快,這也對編劇和導(dǎo)演提出了新的要求。“從最開始做信息流的工作人員,到現(xiàn)在編劇、導(dǎo)演、制片、演員、后期等影視劇從業(yè)者紛紛下場,長劇與短劇中間并沒有不可逾越的鴻溝。”

  為“爽”而“爽”,部分短劇套路化讓受訪者審美疲勞

  中青校媒調(diào)查顯示,39.35%的受訪者每周都會觀看短劇。58.77%的受訪者會被愛情題材的微短劇吸引,喜劇(50.38%),懸疑(48.69%),重生、復(fù)仇(43.05%)等主題也得到部分受訪者青睞。

  “觀眾看短劇時(shí)更追求情緒共鳴。” 舒昊舉例說,“比如刑偵、懸疑題材在電影電視劇中常見,但在短劇中相對較少,因?yàn)槭袌稣J(rèn)為觀眾很難在短時(shí)間內(nèi)沉浸思考。”

  “做短劇為了掙錢,我覺得無可厚非,但是套路化的短劇我非常不認(rèn)可。”提起套路化的短劇,王偉立即給予了否定。“比如自從‘重生’題材短劇爆火以后,就出現(xiàn)了很多相似的短劇。”王偉說。他認(rèn)為,用戶會出現(xiàn)審美疲勞,耐心會被消耗掉。

  就讀于首都師范大學(xué)的楊淵凱也認(rèn)為,目前的短劇存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。“一些短劇往往只是將同一種話題換不同的人來演繹,比如用不同年齡段的演員來呈現(xiàn)同一劇情。”在他看來,這種追逐流量、生搬硬套的模式很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞,“很多短劇都以逆襲、言情等套路化的劇情為主,缺乏創(chuàng)新性,給人一種‘假大空’的感覺”。

  除此之外,一些為“爽”而“爽”的“無腦”的劇情也常讓王偉哭笑不得。“一些角色的行為和人設(shè)完全不相符,我看完就有一股‘無名火’。”

  對于短視頻平臺上的一些“無腦”短劇,陳慧婷稱用東北話來說就是“太招笑了”。看到這種類型的短劇,陳慧婷會轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友,“我要讓大家都看看這劇情有多‘奇葩’”。陳慧婷拿最近刷到的短劇舉例,“劇情里的設(shè)定是極端高溫天氣,室外達(dá)到70多攝氏度,女生卻還能到室外給弟弟拿回來一瓶冰可樂。看到這里我就直接棄劇了。”

  陳慧婷坦言,對于那些尋求簡單刺激的網(wǎng)友來說,“無腦”短劇適用于消遣、打發(fā)時(shí)間。“但是如果短劇行業(yè)一直充斥這樣的作品,觀眾的審美水平會受影響,甚至?xí)θ狈Ρ鎰e力的低齡觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。”陳慧婷說。

  中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn),關(guān)于短劇存在的問題,63.88%的受訪者認(rèn)為部分短劇劇情套路化、缺乏新意,57.89%的受訪者認(rèn)同部分短劇過度追求“爽點(diǎn)”、缺乏深度,35.85%的受訪者表示部分短劇內(nèi)容低俗或價(jià)值觀導(dǎo)向偏差。除此之外,制作粗糙(29.05%)、演員演技差(24.39%)、廣告植入過多(25.77%)等問題也被部分受訪者詬病。

  陳慧婷提到,部分短劇的“五毛錢”特效常讓她大跌眼鏡,“有些古裝劇中的人物有法術(shù),但這些法術(shù)既沒有美感,看著也很假”。除此之外,有一些演員的妝造也讓陳慧婷覺得無法接受,“可以看到他們的雙眼皮貼或者臉上的卡粉,讓人一秒出戲”。

  關(guān)于短劇現(xiàn)存的問題,舒昊認(rèn)為這并非短劇獨(dú)有的現(xiàn)象。“傳統(tǒng)影視劇也面臨類似情況。但由于短劇投資小、制作周期短,這些問題顯得更為突出。”他提到,短劇的創(chuàng)作方向往往并非由創(chuàng)作者或制作方主導(dǎo),而是由平臺決定,“只是目前,與傳統(tǒng)影視劇相比,短劇制作方和創(chuàng)作方在面對平臺時(shí)議價(jià)能力極弱,幾乎沒有話語權(quán)。”

  “短”而不“淺”,受訪者期待短劇進(jìn)入“細(xì)糠時(shí)代”

  雖然短劇的時(shí)效性更強(qiáng),一有熱點(diǎn)題材就需要及時(shí)跟進(jìn),但陳慧婷卻希望短劇的制作“慢下來”。她表示,流量僅僅是短劇獲得關(guān)注的基礎(chǔ),只有內(nèi)容有深度了,才可以留住受眾。“創(chuàng)作者首先要遵循最基本的創(chuàng)作倫理和價(jià)值觀,然后適當(dāng)運(yùn)用一些熱門的元素來吸引‘流量’。”在她看來,劇情的邏輯性、人物的塑造、正面主題的挖掘都是短劇創(chuàng)作者需要關(guān)注的因素,“另一方面,我覺得平臺也可以設(shè)立一些獎項(xiàng),去鼓勵優(yōu)質(zhì)的短劇創(chuàng)作者,同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管,下架那些低俗的短劇。”

  王偉認(rèn)為,高質(zhì)量的內(nèi)容才是亙古不變的“流量密碼”。“商業(yè)性和藝術(shù)性并不是對立的關(guān)系,如果有較高的藝術(shù)價(jià)值,就值得被推廣。平臺也應(yīng)該給予這些優(yōu)質(zhì)短劇推流的機(jī)會,從而更好地激勵創(chuàng)作者去創(chuàng)作。”令他欣慰的是,一些展現(xiàn)職場女性困境、聚焦求職現(xiàn)實(shí)的作品開始嶄露頭角。“這樣下去,短劇慢慢也會成為引發(fā)大家思考的載體。”王偉說。

  中青校媒調(diào)查顯示,受訪者對于短劇行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展抱有期待。71.66%的受訪者期待劇本質(zhì)量得到提升,避免套路化;65.26%的受訪者希望加強(qiáng)內(nèi)容審核,減少低俗、虛假、暴力等不良內(nèi)容;55.84%的受訪者希望短劇拓展題材范圍,挖掘更多新穎題材,46.11%的受訪者希望加強(qiáng)對創(chuàng)作者的專業(yè)培訓(xùn),提升整體創(chuàng)作水平。

  內(nèi)容精品化成為行業(yè)共識,跨界融合則是微短劇發(fā)展的另一個(gè)顯著趨勢。談及短劇與其他行業(yè)的結(jié)合,舒昊認(rèn)為:“短劇誕生初期就在為其他行業(yè)賦能,如今短劇精品越來越多,也拓展了更多獨(dú)立表達(dá)的空間。”無論是文旅推廣、品牌宣傳,還是游戲公司、電影的宣發(fā),短劇都正在成為極具吸引力的新宣傳手段。“比起拍一條中規(guī)中矩的廣告,有一定劇情和反轉(zhuǎn)的短劇,更能引發(fā)觀眾興趣。”舒昊還提到,他今年計(jì)劃打造更多“非遺+時(shí)尚”的系列短劇,繼續(xù)探索短劇創(chuàng)新傳播的新模式。中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn),30.34%的受訪者希望短劇多多挖掘本土文化IP,結(jié)合地方特色打造精品。

  趙暉觀察到,深圳市衛(wèi)生健康委推出的醫(yī)療短劇出圈,既實(shí)現(xiàn)了科普效果,又增進(jìn)了民眾對醫(yī)院工作的理解。揚(yáng)州消防通過短劇宣傳防火知識,搭建起與民眾溝通的橋梁,與民眾之間的互動更加密切。“隨著視聽化社會的到來,短劇等視聽產(chǎn)品也在為社會文化賦能。文旅、公安等部門借助短劇拓展與社會公眾的鏈接,短劇從業(yè)者也在發(fā)揮專業(yè)審美的價(jià)值,推動‘短劇+’朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。”趙暉說。

  AI技術(shù)的發(fā)展也為短劇行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。“今年春節(jié),一些AI應(yīng)用程序和軟件技術(shù)的爆火,讓短劇看到了新的發(fā)展方向。”趙暉認(rèn)為,“AI+微短劇”將為行業(yè)帶來新的想象空間,“AI賦能短劇行業(yè),不僅提升了創(chuàng)作效率,還可能引發(fā)一場視聽技術(shù)革命,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不可限量”。中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn),28.12%的受訪者期待短劇行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,如AI輔助創(chuàng)作,提升制作效率。

  “我很期待短劇成為一種新的媒介。”王偉相信,堅(jiān)持提質(zhì)創(chuàng)新的短劇一定會收獲更多粉絲,“短劇行業(yè)的創(chuàng)作方向和創(chuàng)新關(guān)注點(diǎn)都值得期待”。

  “在國內(nèi),短劇將在主流文化語境、專家學(xué)者的引領(lǐng)以及大眾文化的審美趨勢下,尋求三者之間的平衡點(diǎn),形成具有中國特色的敘事模式。”展望未來,趙暉對短劇行業(yè)充滿信心,“質(zhì)量的提升依然是短劇行業(yè)發(fā)展的核心,只有做好內(nèi)容,才能真正賦能千行百業(yè)。”

  中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 羅希 記者 卞心怡 王軍利 來源:中國青年報(bào)

  2025年02月17日 06版

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