81.97%受訪者認(rèn)同短劇整體質(zhì)量有所提升——
“短”而不“淺”，受訪者期待看見更多豎屏好戲
在安慶師范大學(xué)學(xué)生王偉的短劇閱片單里，《逃出大英博物館》占據(jù)特殊位置。“劇雖短，卻飽含家國情懷，令人感動。”該劇講述了一盞幻化成人形的中國玉壺“逃出”大英博物館，尋找回國之路的故事。“真希望這樣的劇能多點(diǎn)，既精良，又有立意。”王偉說。在他看來，這類兼具藝術(shù)性與思想性的作品，正在重塑短劇的文化品格。
如今，一部部微短劇填補(bǔ)了渤海大學(xué)學(xué)生陳慧婷的碎片化時(shí)間。“我每周大約要花5到8小時(shí)觀看短劇。”陳慧婷說。
近年來，微短劇行業(yè)發(fā)展迅猛。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示， 2024年我國微短劇市場規(guī)模約為504.4億元，同比增長34.90%。
因“節(jié)奏快”“爆點(diǎn)多”而一路高歌猛進(jìn)的微短劇，也一度因“粗制濫造”“劇情套路”被觀眾反復(fù)詬病。2023年年底，中國青年報(bào)·中青校媒曾就微短劇現(xiàn)象發(fā)起社會調(diào)查，結(jié)果顯示，57.75%的受訪者認(rèn)為有些短劇劇情爛俗，81.03%的受訪者期待短劇的內(nèi)容和制作更為精良、產(chǎn)出精品。
一年過去，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，微短劇市場監(jiān)管力度愈發(fā)強(qiáng)勁。在監(jiān)管引導(dǎo)及市場自身調(diào)節(jié)下，微短劇行業(yè)也在加速洗牌，從野蠻生長向高質(zhì)發(fā)展提速。近日，中青校媒再次就微短劇話題面向以大學(xué)生為主的青年朋友發(fā)起問卷調(diào)查，共回收有效問卷2251份。調(diào)查結(jié)果顯示，81.97%的受訪者認(rèn)為相較過去，近一年來微短劇的整體質(zhì)量有所提升。微短劇作為一種文化消費(fèi)產(chǎn)品，正在內(nèi)外共同的驅(qū)動力下提質(zhì)。
“2.0版”的微短劇，不只野蠻生長
相較于長劇，陳慧婷認(rèn)為短劇節(jié)奏很快，劇情很密集且經(jīng)常反轉(zhuǎn)。“我可以專注地去看那些關(guān)鍵情節(jié)，讓我保持很高的關(guān)注度。”短劇以其鮮明的風(fēng)格和緊湊的節(jié)奏，成了她的“情緒快餐”。“一部短劇完整地‘刷下來’可能也就三四十分鐘，所以它在很有限的時(shí)間里面構(gòu)建起了完整的故事，滿足了我的需求。”
短劇的這些核心特質(zhì)也吸引著王偉，“節(jié)奏密度非常集中，一集里面可能有一到兩個(gè)沖突點(diǎn)；情感‘直給’，直擊痛點(diǎn)。”談到這個(gè)，王偉稱每當(dāng)?shù)搅饲榫w高點(diǎn)，他都很喜歡打開彈幕，“彈幕很幽默，讓我產(chǎn)生共鳴”。
陳慧婷發(fā)現(xiàn)，短劇的題材變得越來越豐富了，“不再局限于‘瑪麗蘇’劇情，也不再是滿屏的‘霸道總裁’。科幻劇和職場劇變多了，畫面質(zhì)感和演員的演技也有了提升。那些靠無腦爽點(diǎn)堆砌的作品，終將被追求精神營養(yǎng)的用戶淘汰。”陳慧婷說。
畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)的舒昊正從事短劇行業(yè)，“短劇現(xiàn)在越來越火，樣態(tài)越來越豐富。精品化內(nèi)容也越來越多，還能跟文旅、品牌等多方向結(jié)合”。正是看到了短劇的無限潛力，舒昊才決定入局短劇行業(yè)。
中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60.91%的受訪者會被短劇緊湊的劇情所吸引，45.27%的受訪者會為短劇演員的顏值和演技“買單”；此外，題材新穎(43.05%)、制作精良(36.03%)、反映現(xiàn)實(shí)問題(34.61%)等因素也吸引著部分受訪者。
作為編劇和導(dǎo)演，舒昊參與制作了眾多短劇。其中，去年在山西臨汾拍攝的《過年好之花饃饃與馬卡龍》尤為亮眼。這部融合了非遺與時(shí)尚元素，兼具喜劇、愛情、賀歲等多元素的短劇，取得了令人矚目的成績。
“當(dāng)?shù)鼗x的銷量比往年上漲了 35%，還上了當(dāng)?shù)氐男侣劼?lián)播節(jié)目。”舒昊說，“我們不僅拍了一部戲，還真正拉動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”這部劇從去年國慶就開始策劃，拍攝僅用7天，后期制作也僅用了15天左右。
“短劇行業(yè)在制作質(zhì)量上迎來了質(zhì)的飛躍。”談及短劇的變化，中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、中視協(xié)網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會副會長趙暉指出：“題材愈發(fā)豐富，選題不再局限于單一類型，創(chuàng)作手法也多元起來，從傳統(tǒng)的線性敘事到多線并行，各種創(chuàng)新手法不斷涌現(xiàn)。”不僅如此，短劇行業(yè)的參與主體也日益多元，除了專門的短劇制作機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)也開始拓展短劇業(yè)務(wù)。
王偉近期關(guān)注的職場女性題材短劇《二十九》，就因?qū)嵙ε裳輪T楊蓉的加盟引發(fā)熱議。《二十九》講述兩位都市女性在面對生活與職場的困境時(shí)互相幫助的故事。“我其實(shí)是發(fā)現(xiàn)楊蓉主演了這部劇，覺得她演技很好，所以就關(guān)注了。”長劇演員下場演短劇，也意味著長劇和短劇的界限正在逐漸被打破，“只要劇本和演員演技在線，我覺得短劇也可以是優(yōu)質(zhì)的”。
“如今，越來越多傳統(tǒng)電影和電視劇的從業(yè)者加入短劇制作。”舒昊表示，短劇敘事表現(xiàn)節(jié)奏更快，這也對編劇和導(dǎo)演提出了新的要求。“從最開始做信息流的工作人員，到現(xiàn)在編劇、導(dǎo)演、制片、演員、后期等影視劇從業(yè)者紛紛下場，長劇與短劇中間并沒有不可逾越的鴻溝。”
為“爽”而“爽”，部分短劇套路化讓受訪者審美疲勞
中青校媒調(diào)查顯示，39.35%的受訪者每周都會觀看短劇。58.77%的受訪者會被愛情題材的微短劇吸引，喜劇(50.38%)，懸疑(48.69%)，重生、復(fù)仇(43.05%)等主題也得到部分受訪者青睞。
“觀眾看短劇時(shí)更追求情緒共鳴。” 舒昊舉例說，“比如刑偵、懸疑題材在電影電視劇中常見，但在短劇中相對較少，因?yàn)槭袌稣J(rèn)為觀眾很難在短時(shí)間內(nèi)沉浸思考。”
“做短劇為了掙錢，我覺得無可厚非，但是套路化的短劇我非常不認(rèn)可。”提起套路化的短劇，王偉立即給予了否定。“比如自從‘重生’題材短劇爆火以后，就出現(xiàn)了很多相似的短劇。”王偉說。他認(rèn)為，用戶會出現(xiàn)審美疲勞，耐心會被消耗掉。
就讀于首都師范大學(xué)的楊淵凱也認(rèn)為，目前的短劇存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。“一些短劇往往只是將同一種話題換不同的人來演繹，比如用不同年齡段的演員來呈現(xiàn)同一劇情。”在他看來，這種追逐流量、生搬硬套的模式很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，“很多短劇都以逆襲、言情等套路化的劇情為主，缺乏創(chuàng)新性，給人一種‘假大空’的感覺”。
除此之外，一些為“爽”而“爽”的“無腦”的劇情也常讓王偉哭笑不得。“一些角色的行為和人設(shè)完全不相符，我看完就有一股‘無名火’。”
對于短視頻平臺上的一些“無腦”短劇，陳慧婷稱用東北話來說就是“太招笑了”。看到這種類型的短劇，陳慧婷會轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，“我要讓大家都看看這劇情有多‘奇葩’”。陳慧婷拿最近刷到的短劇舉例，“劇情里的設(shè)定是極端高溫天氣，室外達(dá)到70多攝氏度，女生卻還能到室外給弟弟拿回來一瓶冰可樂。看到這里我就直接棄劇了。”
陳慧婷坦言，對于那些尋求簡單刺激的網(wǎng)友來說，“無腦”短劇適用于消遣、打發(fā)時(shí)間。“但是如果短劇行業(yè)一直充斥這樣的作品，觀眾的審美水平會受影響，甚至?xí)θ狈Ρ鎰e力的低齡觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。”陳慧婷說。
中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于短劇存在的問題，63.88%的受訪者認(rèn)為部分短劇劇情套路化、缺乏新意，57.89%的受訪者認(rèn)同部分短劇過度追求“爽點(diǎn)”、缺乏深度，35.85%的受訪者表示部分短劇內(nèi)容低俗或價(jià)值觀導(dǎo)向偏差。除此之外，制作粗糙(29.05%)、演員演技差(24.39%)、廣告植入過多(25.77%)等問題也被部分受訪者詬病。
陳慧婷提到，部分短劇的“五毛錢”特效常讓她大跌眼鏡，“有些古裝劇中的人物有法術(shù)，但這些法術(shù)既沒有美感，看著也很假”。除此之外，有一些演員的妝造也讓陳慧婷覺得無法接受，“可以看到他們的雙眼皮貼或者臉上的卡粉，讓人一秒出戲”。
關(guān)于短劇現(xiàn)存的問題，舒昊認(rèn)為這并非短劇獨(dú)有的現(xiàn)象。“傳統(tǒng)影視劇也面臨類似情況。但由于短劇投資小、制作周期短，這些問題顯得更為突出。”他提到，短劇的創(chuàng)作方向往往并非由創(chuàng)作者或制作方主導(dǎo)，而是由平臺決定，“只是目前，與傳統(tǒng)影視劇相比，短劇制作方和創(chuàng)作方在面對平臺時(shí)議價(jià)能力極弱，幾乎沒有話語權(quán)。”
“短”而不“淺”，受訪者期待短劇進(jìn)入“細(xì)糠時(shí)代”
雖然短劇的時(shí)效性更強(qiáng)，一有熱點(diǎn)題材就需要及時(shí)跟進(jìn)，但陳慧婷卻希望短劇的制作“慢下來”。她表示，流量僅僅是短劇獲得關(guān)注的基礎(chǔ)，只有內(nèi)容有深度了，才可以留住受眾。“創(chuàng)作者首先要遵循最基本的創(chuàng)作倫理和價(jià)值觀，然后適當(dāng)運(yùn)用一些熱門的元素來吸引‘流量’。”在她看來，劇情的邏輯性、人物的塑造、正面主題的挖掘都是短劇創(chuàng)作者需要關(guān)注的因素，“另一方面，我覺得平臺也可以設(shè)立一些獎項(xiàng)，去鼓勵優(yōu)質(zhì)的短劇創(chuàng)作者，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，下架那些低俗的短劇。”
王偉認(rèn)為，高質(zhì)量的內(nèi)容才是亙古不變的“流量密碼”。“商業(yè)性和藝術(shù)性并不是對立的關(guān)系，如果有較高的藝術(shù)價(jià)值，就值得被推廣。平臺也應(yīng)該給予這些優(yōu)質(zhì)短劇推流的機(jī)會，從而更好地激勵創(chuàng)作者去創(chuàng)作。”令他欣慰的是，一些展現(xiàn)職場女性困境、聚焦求職現(xiàn)實(shí)的作品開始嶄露頭角。“這樣下去，短劇慢慢也會成為引發(fā)大家思考的載體。”王偉說。
中青校媒調(diào)查顯示，受訪者對于短劇行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展抱有期待。71.66%的受訪者期待劇本質(zhì)量得到提升，避免套路化；65.26%的受訪者希望加強(qiáng)內(nèi)容審核，減少低俗、虛假、暴力等不良內(nèi)容；55.84%的受訪者希望短劇拓展題材范圍，挖掘更多新穎題材，46.11%的受訪者希望加強(qiáng)對創(chuàng)作者的專業(yè)培訓(xùn)，提升整體創(chuàng)作水平。
內(nèi)容精品化成為行業(yè)共識，跨界融合則是微短劇發(fā)展的另一個(gè)顯著趨勢。談及短劇與其他行業(yè)的結(jié)合，舒昊認(rèn)為：“短劇誕生初期就在為其他行業(yè)賦能，如今短劇精品越來越多，也拓展了更多獨(dú)立表達(dá)的空間。”無論是文旅推廣、品牌宣傳，還是游戲公司、電影的宣發(fā)，短劇都正在成為極具吸引力的新宣傳手段。“比起拍一條中規(guī)中矩的廣告，有一定劇情和反轉(zhuǎn)的短劇，更能引發(fā)觀眾興趣。”舒昊還提到，他今年計(jì)劃打造更多“非遺+時(shí)尚”的系列短劇，繼續(xù)探索短劇創(chuàng)新傳播的新模式。中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30.34%的受訪者希望短劇多多挖掘本土文化IP，結(jié)合地方特色打造精品。
趙暉觀察到，深圳市衛(wèi)生健康委推出的醫(yī)療短劇出圈，既實(shí)現(xiàn)了科普效果，又增進(jìn)了民眾對醫(yī)院工作的理解。揚(yáng)州消防通過短劇宣傳防火知識，搭建起與民眾溝通的橋梁，與民眾之間的互動更加密切。“隨著視聽化社會的到來，短劇等視聽產(chǎn)品也在為社會文化賦能。文旅、公安等部門借助短劇拓展與社會公眾的鏈接，短劇從業(yè)者也在發(fā)揮專業(yè)審美的價(jià)值，推動‘短劇+’朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。”趙暉說。
AI技術(shù)的發(fā)展也為短劇行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。“今年春節(jié)，一些AI應(yīng)用程序和軟件技術(shù)的爆火，讓短劇看到了新的發(fā)展方向。”趙暉認(rèn)為，“AI+微短劇”將為行業(yè)帶來新的想象空間，“AI賦能短劇行業(yè)，不僅提升了創(chuàng)作效率，還可能引發(fā)一場視聽技術(shù)革命，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不可限量”。中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28.12%的受訪者期待短劇行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，如AI輔助創(chuàng)作，提升制作效率。
“我很期待短劇成為一種新的媒介。”王偉相信，堅(jiān)持提質(zhì)創(chuàng)新的短劇一定會收獲更多粉絲，“短劇行業(yè)的創(chuàng)作方向和創(chuàng)新關(guān)注點(diǎn)都值得期待”。
“在國內(nèi)，短劇將在主流文化語境、專家學(xué)者的引領(lǐng)以及大眾文化的審美趨勢下，尋求三者之間的平衡點(diǎn)，形成具有中國特色的敘事模式。”展望未來，趙暉對短劇行業(yè)充滿信心，“質(zhì)量的提升依然是短劇行業(yè)發(fā)展的核心，只有做好內(nèi)容，才能真正賦能千行百業(yè)。”
中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 羅希 記者 卞心怡 王軍利 來源：中國青年報(bào)
2025年02月17日 06版