中新網(wǎng)南京12月17日電 (唐娟 張文耀)歲暮金陵，暖意涌動。12月16日，2025南京暖冬消費季暨擴消費“雙試點”活動啟動。就在不久前，南京成功入選商務(wù)部“國際化消費環(huán)境建設(shè)”與“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”試點城市。以此次消費季活動為契機，該市也正式為建設(shè)國際消費中心城市的工作按下了“加速鍵”。
南京全力打造“國際潮”與“金陵韻”共生互融的消費中心城市。南京市商務(wù)局供圖。雙試點“含金量”：是政策更是機遇
據(jù)南京市商務(wù)局發(fā)布的方案顯示，“雙試點”中的國際化消費環(huán)境建設(shè)試點聚焦“外向度”，旨在通過提升國際消費供給、消費環(huán)境與通達能力，打造更具全球吸引力的消費目的地；消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點則著眼于“內(nèi)生動能”，支持城市在首發(fā)經(jīng)濟、服務(wù)消費融合、IP跨界聯(lián)名等前沿領(lǐng)域進行探索，以新供給創(chuàng)造新需求。
而國家試點的“含金量”首先就體現(xiàn)在真金白銀的支持與精準的政策靶向上。對于消費“三新”試點，像南京這樣的特大城市可以獲得4億元的專項補助。同時，國際化消費環(huán)境建設(shè)試點則從豐富高品質(zhì)消費供給、優(yōu)化涉外支付服務(wù)、提升國際化服務(wù)水平三個維度，為南京指明了系統(tǒng)性提升的方向。
實際上，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年以來，南京已先后入選國家級服務(wù)業(yè)標準化試點城市(商貿(mào)流通專項)、第二批全國現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市、首批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市。多項試點密集落地，形成了“政策矩陣”，是對南京消費基礎(chǔ)、創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿Φ某掷m(xù)認可。
南京獲選的雙重底氣：有底蘊更有活力
南京何以能在眾多城市中脫穎而出？
對此，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)給出答案。首先，作為六朝古都、長三角特大城市，南京擁有龐大的消費市場與獨特的文化魅力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-10月，南京全市社會消費品零售總額達6775億元，同比增長4.3%；接待境內(nèi)外游客1.81億人次、實現(xiàn)旅游總收入2293億元，分別增長11.3%和10%，消費市場呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的良好發(fā)展態(tài)勢。與此同時，夫子廟、新街口等傳統(tǒng)商圈歷久彌新，“世界文學(xué)之都”的文化IP熠熠生輝，為消費升級提供了豐沃土壤。
其次，南京敏銳把握了消費變革趨勢，尤其在“首發(fā)經(jīng)濟”領(lǐng)域先行一步。早在2021年，南京便在全省率先出臺《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》。位于新街口商業(yè)圈的德基廣場2024年銷售額突破245億元；南京中心城區(qū)的玄武區(qū)今年則已經(jīng)吸引數(shù)十家全國及區(qū)域首店落戶。從全球奢侈品首發(fā)到國潮品牌首秀，南京正成為品牌登陸中國市場的重要一站。
值得關(guān)注的是，這種“首發(fā)效應(yīng)”不止于商業(yè)，更催生了多元場景創(chuàng)新：德基廣場將藝術(shù)展覽引入商業(yè)空間，打造美學(xué)消費場景；南京玄武招商花園城以“生態(tài)可生長”為理念，構(gòu)建科普與商業(yè)融合的新模式。這些實踐，恰恰契合了“消費新場景”試點的核心要義——打破業(yè)態(tài)邊界，創(chuàng)造沉浸式體驗。
南京借助“世界文學(xué)之都”的文化IP，為消費升級提供了豐沃土壤。泱波攝。差異化進階之路：“國際潮”+“金陵韻”
根據(jù)試點方案，南京提出了建設(shè)“‘國際潮’與‘金陵韻’共生互融的消費中心城市”。其中，在“國際潮”方面，南京計劃投入1億元試點資金，旨在彌合與國際一流消費城市的“環(huán)境差距”，讓境外游客“想來、易來、樂購、常來”；在“金陵韻”方面，南京著力將文化軟實力轉(zhuǎn)化為消費硬實力。試點強調(diào)用好“世界文學(xué)之都”名片，推動云錦、金箔等老字號進駐離境退稅商店；持續(xù)辦好秦淮燈會、“博物館里過大年”等民俗活動；同時，該市計劃投入4億元支持健全首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)體系、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景、優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界聯(lián)名，推動“南京禮物”、老字號IP煥新，用現(xiàn)代語言詮釋傳統(tǒng)文化。
“我們希望以城市的獨特性格，塑造吸引全球消費者的持久魅力。”南京市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，將以暖冬消費季為起點，以“雙試點”為杠桿，把政策“含金量”轉(zhuǎn)化為消費者可感可及的市場“溫度”。(完)