“6·18”，你網(wǎng)購了嗎？電商們的價(jià)格大戰(zhàn)幾近收官，而幾大電商也迫不及待地紛紛在網(wǎng)上“曬單”。各家不斷創(chuàng)下新高的交易情況，無疑映射出在這平淡無奇的6月中旬，電商們通過成功“造節(jié)”，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
這兩日，各家電商們紛紛發(fā)布在價(jià)格戰(zhàn)期間的“戰(zhàn)果”。京東透露，在6月18日十周年店慶當(dāng)天，訂單數(shù)突破300萬單，與去年6月18日相比增長翻番，其中家電品類銷售單日達(dá)到7.5億元。而開放平臺同比去年6月18日增長超過200%，其中“賣鞋”的百麗集團(tuán)當(dāng)日訂單量增長了15倍。天貓也同樣迎來了銷售高峰。在18日當(dāng)天，天貓電器城首次出現(xiàn)億元單店，迪信通和宏圖三胞的單店銷售額都突破了1億元。
蘇寧易購也表示，日訂單總量同比去年增長350%，移動客戶端訂單量同比增長800%，網(wǎng)站整體銷售規(guī)模創(chuàng)下新高。國美在線總銷售額達(dá)到2.2億元，整體銷量上漲近500%。騰訊旗下的電商易迅網(wǎng)也透露，在6月18日當(dāng)天，訂單金額突破億元，達(dá)到歷史最高值，比平時(shí)日均下單量高出200%以上。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著消費(fèi)者對電商們的“戰(zhàn)爭營銷”實(shí)際上仍然是買賬的。早在6月初，電商們就齊為“6·18”的“價(jià)格大戰(zhàn)”造勢，“京東的別鬧、蘇寧的別慌、易迅網(wǎng)的別吹、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的別吵、國美在線的別裝、天貓的別扯”，各家通過略帶挑釁意味的文案，讓消費(fèi)者對于6月18日形成了降價(jià)預(yù)期。
不過，今年消費(fèi)者面對“價(jià)格戰(zhàn)”已更加冷靜。記者發(fā)現(xiàn)，相較前一日流量漲幅，今年“6·18”電商行業(yè)整體漲幅明顯不如去年，例如蘇寧易購的增幅減少了139%、京東減少了87%、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)減少了13%。