本報記者 馬澤平
2024年以來，我市堅持以賽營城、以賽興業(yè)、以賽惠民，先后舉辦大型體育賽事100多場次，這些賽事與文體旅深度融合，打造出一個個消費新場景，在促進產(chǎn)業(yè)融合升級的同時賦能鄉(xiāng)村振興，將賽事“流量”有效轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟“增量”，不斷釋放商洛高質(zhì)量發(fā)展新活力。
體育賽事激發(fā)消費新動能
2024年9月8日傍晚，陜西輪滑馬拉松公開賽在市體育運動中心剛結(jié)束不久，不少顧客帶著小孩紛紛涌入位于市區(qū)的萬達中心廣場一體育用品店里，為小孩選擇輪滑運動用品。店員小賀身穿工作服，面帶笑容忙著迎接一波又一波顧客。“陜西輪滑馬拉松公開賽在市區(qū)舉行的消息發(fā)布后，大客流成為近期店里的常態(tài)。”小賀說，隨著賽事引流，店里各類運動商品的銷售額均有不同程度的增長。
“我外孫今天早上參加了今天的馬拉松公開賽少兒組邀請賽，孩子回來后就要求更換輪滑裝備，今天準備買一些新的。”退休職工張先生說。經(jīng)過對比和試穿后，張先生最終用8000多元為孩子選購了一雙新輪滑鞋，并選購了部分輪滑護具。張先生外孫今年6歲，晚上定期在萬達中心廣場輪滑培訓中心速滑班參加培訓，一年僅此項體育消費超過萬元。
2024年，我市成功舉辦國際沙排U19世錦賽、世界定向排位賽等國際賽事10多場次，全國沙灘排球錦標賽、航空模型公開賽等大型體育賽事100多場次，全國老年人廣場舞健身大聯(lián)動、群眾體育賽事五級聯(lián)賽等群眾體育賽事130多場次，組織職工運動會、農(nóng)民運動會、學生運動會，開展太極拳、工間操、健身操、健步走等全民健身活動1000多場次。精彩紛呈的體育賽事連續(xù)舉辦，帶動全市限上消費品零售總額增長8.3%，拉動消費近10個億。
我市創(chuàng)新拓展“體育+美景+人文+美食”等模式，在中心城區(qū)和各縣城、旅游景區(qū)、美麗休閑鄉(xiāng)村中導入賽事和戶外運動體驗、休閑娛樂、體育研學等項目，將賽事與農(nóng)產(chǎn)品展銷、直播帶貨、美食大賽等活動相結(jié)合，推出紅酒節(jié)、美食節(jié)、音樂節(jié)、夜經(jīng)濟等配套活動，擴大體育消費供給，促進體育賽事活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，形成多元化消費場景，促進消費升級。
“賽事+”推動文體旅深度融合
1月1日，再次來商洛游玩，在市區(qū)丹江公園漫步的西安市民唐女士，回憶4個月前的商洛之行，仍記憶猶新。
“雖然西安距離商洛很近，但是之前一直也沒來過，去年沙排世錦賽期間我慕名前來，就深深被商洛美麗的城市吸引，被商洛人的熱情所吸引。”唐女士說，沙排世錦賽期間，她帶著四歲女兒組團參加“跟著賽事游商洛”活動，和女兒一塊吃著糖葫蘆穿行在熙熙攘攘的沙排集市，乘坐纜車登上天竺山頂一覽山巒起伏的美景，走進世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”朱家灣享受著愜意的休閑時光……從2024年9月至今，唐女士已經(jīng)5次駕車帶家人到商洛游玩。“每次感覺都不一樣，有看不完的美景，吃不完的美食，賞不完的地方文化。”唐女士說。
為一場比賽游一座城的，不僅是唐女士一人。2024年夏秋之交，丹江之濱，新落成的秦嶺博物館前，為期6天的沙排U19世錦賽成功舉辦，來自53個國家和地區(qū)的116支隊伍匯聚商洛，賽事期間吸引游客10萬多人次，國家和省、市媒體平臺紛紛聚焦商洛，讓商洛快速出圈，從“養(yǎng)在深閨”到“蜚聲海外”。據(jù)統(tǒng)計，2024排聯(lián)沙灘世錦賽期間，商洛住宿業(yè)營業(yè)額同比增長150%，餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長20%，商場、超市銷售額同比增長15%。
近年來，我市根據(jù)自身資源稟賦，立足秦嶺山水林道空間資源體系，發(fā)展排球、龍舟、拳擊、登山、騎行、航空等特色運動產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建具有商洛特色的現(xiàn)代化“賽事+”產(chǎn)業(yè)體系，不斷延長“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈條，讓賽事經(jīng)濟成為促進商洛產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動能、新引擎。
賽事經(jīng)濟加快鄉(xiāng)村振興步伐
1月3日，商州區(qū)劉灣街道的張峪溝特色民宿集群，沐浴在陽光下，美如一幅山水畫，棗園村黨支部書記任波正在為參觀學習特色民宿建設(shè)項目的外地客人做導游。
“張峪溝民宿集群項目總投資2.63億元，累計盤活農(nóng)村舊宅102處，重點打造了林臥·秦嶺、良棲山語、峪見童年、秦嶺深處野奢帳篷4個高端品牌民宿，突出秦嶺山水特色，融入森林康養(yǎng)、山地旅居等元素。”任波說：“民宿項目建設(shè)徹底讓從前臟亂差的棗園村一去不復(fù)返，民宿全部運營后每年為村集體帶來約30萬元收益，同時，通過務(wù)工、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)等方式可帶動群眾增收250多萬元，群眾在家門口就能看到曾經(jīng)的綠水青山真正轉(zhuǎn)化為增收致富的金山銀山。”
近年來，隨著賽事經(jīng)濟帶來的旅游“流量”，商洛堅持全齡、全季、全域、全鏈發(fā)展民宿康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，按照高、中、低“金字塔式”結(jié)構(gòu)發(fā)展精品、特色、經(jīng)濟型民宿636家，在丹鳳、鎮(zhèn)安、山陽、商南等地打造森林運動康養(yǎng)綜合體，開發(fā)低空飛行、山地運動、水上運動、野外露營等休閑運動聚集區(qū)，推進棣花古鎮(zhèn)、終南山寨等示范性夜游景區(qū)建設(shè)。
隨著商洛賽事經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，全市各縣區(qū)每年舉辦國際和國家大型賽事不斷增加，基層群眾賽事更加普及，各項賽事落地商洛森林康養(yǎng)景區(qū)和秦嶺山水鄉(xiāng)村示范村。這些地方作為賽事承辦地，吸引不少體育運動項目落地，帶動鄉(xiāng)村面貌快速改變，帶動周邊的旅游、康養(yǎng)、娛樂、農(nóng)特產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進周邊群眾穩(wěn)定就業(yè)，加快了我市鄉(xiāng)村振興的步伐。
去年以來，商洛聚力創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌，助力鄉(xiāng)村振興，打造“千萬工程”示范村100個、秦嶺山水鄉(xiāng)村300個、和美鎮(zhèn)區(qū)86個，布局建設(shè)野奢帳篷、度假農(nóng)莊、特色村落等高端民宿和民宿集群70家，讓“城里人”來鄉(xiāng)野“享清涼、看星星、觀云海、賞日出、聽蛙鳴”。
此外，我市還通過鄉(xiāng)村群眾性體育賽事“搭臺”引流，推動賽場變“秀場”，展示花鼓、漁鼓、靜板書等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新風采，并通過舉辦“全民健身日”主題活動，利用村活動室、鄉(xiāng)村大舞臺、農(nóng)家書屋等平臺，常態(tài)化開展倡文明、樹新風文娛活動，豐富群眾精神文化生活，提振鄉(xiāng)村振興的精氣神。