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多地出實招進一步挖掘文旅市場消費潛能

2025-02-19 00:16:00

來源:證券日報

本報記者 寇佳麗

近日,上海、吉林、廣西等地出臺政策舉措,從供需兩端發力,進一步挖掘文旅市場消費潛能。

以吉林省為例,2月10日,吉林省人民政府辦公廳發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,提出“持續擴大冰雪消費規模和效益,冰雪消費券資金總體規模增加至1億元”等具體措施。

中國商業經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示,伴隨文旅業的蓬勃發展,文旅消費呈現出火熱勢頭。多地陸續出臺支持政策,有助于更好滿足廣大消費者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求,進一步促進文旅消費升級。

打造文旅消費新地標,發揮重要活動品牌效應;發展首發經濟和夜間經濟,培育新興業態產品;推出消費惠民政策,強化公共服務產品供給……具體來看,不同地方促進文旅消費升級的措施豐富且務實。其中,“特色”成為一些地方部署工作的關鍵詞,多地強調擴大特色文旅產品供給。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示,當前,消費者更加追求個性化、品質化體驗,對新鮮感和深度體驗的需求日益增強。人們不再滿足于傳統的觀光旅游,而是更加注重文化體驗與精神享受。多地強調擴大特色文旅產品供給,有助于滿足消費者喜好,為突出地域特色、挖掘文化內涵創造良好條件。

“國內很多地方旅游資源豐富,強調擴大特色文旅產品供給,能有效避免同質化競爭和低質量重復建設,增強本土文旅品牌的生命力與競爭力,從而進一步擴大文旅消費的規模和效益。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示。

當前,我國文旅消費正展現出強大的活力與韌性。文化和旅游部發布的數據顯示,根據國內旅游抽樣調查統計結果,2024年,國內出游人次56.15億,比上年同期增加7.24億,同比增長14.8%;2024年,國內游客出游總花費5.75萬億元,比上年增加0.84萬億元,同比增長17.1%。

不過,一些短板弱項也不容忽視,如文旅產品的品類數量仍有提升空間、部分景區對文化內涵的挖掘不夠深入等。

今年1月13日,國務院辦公廳發布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)。《若干措施》提出了“實施消費惠民讓利行動”“豐富文化娛樂產品”“強化財政金融支持”等多項具體措施。受訪專家普遍表示,貫徹落實《若干措施》,需要地方政府、企業和社會各界共同努力,完善文旅要素配置,提升文旅服務能力,用真金白銀開展消費補貼活動,更好釋放文旅消費需求。

談及金融如何更好賦能文旅消費,中國消費經濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示,銀行等金融機構應加大信貸投放,創新金融產品,為文旅項目的開發和建設提供靈活多樣的資金支持;進一步提升消費金融服務的便利性與可得性,持續深化消費金融數字化轉型,同時加強對消費者權益的保護。

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