從出游時順便拍照留念到為了“出片”而專門深度體驗——
“出片熱”帶火消費新潮流
變身“格格”逛紫禁城，攜手“皇額娘”一起拍母女寫真；做個美美的漢服妝造，打卡“大唐不夜城”……從去景區(qū)“到此一游”，到為了“出片”去深度“沉浸式”體驗，近來，“一生要出片的中國女人”話題火出圈。
隨著社交媒體的普及以及人們對個性化體驗的追求，旅拍市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已有5933家旅拍相關企業(yè)，今年以來還在持續(xù)增長。
旅拍的火熱，為人們留下了美好的回憶，形成消費新潮流。
旅拍行業(yè)勢頭迅猛
“就是為了‘出片’才來這里旅游的。”春節(jié)期間，寧夏姑娘王銀和三位好友自駕前往云南迪慶，“打卡”網(wǎng)紅民宿。“我們是在抖音上刷到這家民宿的，環(huán)境好，超大落地窗外面就是懸崖峭壁，非常‘出片’。區(qū)別于傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，這里人少，也更有特色和意境。”王銀展示了她拍出的照片，“我們沒有請攝影師，只是朋友間相互拍。本來覺得來民宿拍照就夠了，沒想到周邊景色更美，幾個人又在附近玩了一圈。”
從繁華都市的特色街區(qū)，到偏遠地區(qū)的小眾景點；從在景區(qū)一時興起的“打卡”拍照，到為了美美“出片”而專門前往一個景區(qū)；從萬年不變的比“耶”，到有專業(yè)攝影師指導拍照姿勢甚至專門設計情節(jié)意境……旅拍這一新興消費業(yè)態(tài)正改變著人們的旅游方式和消費習慣，也為休閑經(jīng)濟注入了強大動力。
“今年以來，‘旅拍’的相關搜索量同比進一步增長。不論在跟團游還是自由行中，越來越多的游客青睞將旅拍作為旅途中的必備選擇，其中年輕人和銀發(fā)族的需求更為旺盛。”同程旅行國內(nèi)度假產(chǎn)品經(jīng)理徐宏飛介紹，同程旅行根據(jù)消費者需求，專門推出了獨立旅拍的旅游體驗服務，旅行旅拍套餐型產(chǎn)品基本覆蓋了游客全國熱門旅游目的地的旅拍需求。
對接消費者“出片”需求，不少景區(qū)也在創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
春節(jié)假期，海南三亞天涯海角游覽區(qū)處處“紅妝”渲染出濃濃年味，不少妝發(fā)精致的游客身后跟著專業(yè)攝影師，在各地拍照。“春節(jié)假期我們共接待游客23萬人次。”景區(qū)相關負責人介紹，其中有不少“拖家?guī)Э凇眮砺门牡挠慰停苓吢门墓ぷ魇业臄?shù)量也大幅提升。“我們景區(qū)通過持續(xù)上新業(yè)態(tài)，兼顧游客在意的情緒價值和‘打卡’需求，將消費體驗場景化，還推出游客在線上平臺購‘0元’門票等優(yōu)惠舉措，不僅推動了老牌景區(qū)實力出圈，還極大帶動了相關消費。”
從市場規(guī)模來看，旅拍行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已有5933家旅拍相關企業(yè)。近兩年伴隨文旅熱度飆升，旅拍作為一種消費新業(yè)態(tài)，相關企業(yè)注冊量迅猛增長，2023年增長最為明顯，達2117家，同比增長272.06%；2024年同比增長22.2%，至2587家。超七成相關企業(yè)成立年限在3年內(nèi)，其中成立年限在1年內(nèi)的相關企業(yè)占比最大。
融入出游消費全鏈條
在社交平臺上，約拍、跟拍等廣告和接單信息鋪天蓋地；在各個景區(qū)，時常能看到多支攝像團隊扎堆拍攝；一些景點的門店紛紛轉型，成為妝造旅拍一條龍服務點……種種現(xiàn)象表明，旅拍已不再僅是部分消費者喜好的個人行為，而是融入旅游消費的各個環(huán)節(jié)，成為拉動景區(qū)消費的重要力量。
“旅拍對景區(qū)消費的帶動作用是多方面的。除了旅拍服務本身的消費，還能帶動景區(qū)周邊的餐飲、住宿、購物等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在一些熱門旅拍地，游客為了拍攝滿意的照片，會選擇在當?shù)囟嗤Ａ魩兹眨@就直接增加了住宿和餐飲的消費。同時，為了搭配拍攝服裝，游客可能會購買特色飾品或紀念品，進一步刺激了景區(qū)的購物消費。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山對記者表示。
徐宏飛認為，旅拍對景區(qū)消費的直接拉動作用顯著，也能借助旅拍以及旅游全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，提升游客對景區(qū)的總體體驗感和好感度。“很多旅拍達人或者店鋪也會將優(yōu)質的旅拍作品投放到各類平臺，吸引游客下單預訂，間接帶動了游客對固定景區(qū)的需求。例如西雙版納網(wǎng)紅告莊夜市旅拍，既讓游客體驗了東南亞風情的旅拍美照，也為當?shù)靥厣皡^(qū)帶去了大量游客。”徐宏飛說。
旅拍市場火熱，吸引了更多消費者“入圈”。
有被現(xiàn)場吸引的新手“小白”——“原本覺得找專業(yè)攝影師太刻意，但走在延吉民俗園的街上，滿眼都是妝發(fā)精致的‘在逃公主’，到底還是沒忍住。”來自北京的00后學生曉彤笑著回憶道。經(jīng)過三家工作室比價，曉彤最終選擇了某家旅拍工作室599元的網(wǎng)紅定制套餐。“攝影師拎著反光板、補光燈等拍攝道具，穿行在宮墻轉角等冷門取景位，連指尖該搭在裙擺什么位置都會手把手教。果然自己拍半天躲不開游客人頭，他們卻能‘無中生有’整出氛圍感。”曉彤說。
也有經(jīng)驗豐富的深度旅拍愛好者——95后自由職業(yè)者佳怡專程前往廣西桂林陽朔拍攝漓江“漁舟唱早”的畫面，三天內(nèi)拍攝了三套寫真，體驗了壯族銀飾、苗疆少女、水墨古風等多種風格。談及旅拍工作室的篩選門道，這位經(jīng)驗豐富的姑娘如數(shù)家珍：“我一般會先在大眾點評篩選口碑商家，再逐一查看其工作室官網(wǎng)或社交媒體賬號，通過他們發(fā)布的客片和作品集，判斷拍攝風格和技術水平是否符合我的審美。另外，我還會直接在小紅書搜索‘xx地點旅拍’關鍵詞，瀏覽博主們的實拍分享。遇到特別驚艷的樣片，就反向追蹤博主推薦的攝影師，這樣既能參考素人實拍效果，又能直接聯(lián)系到拍攝團隊。”
佳怡選擇的旅拍套餐價格為1499元，包含航拍、服裝、造型、化妝、道具以及竹筏體驗門票等服務。“拍攝效果、后期審美和價格透明才是核心。”佳怡分享了自己選擇旅拍工作室的核心要素。
更有為了補上“儀式感”帶上家人體驗的消費者——今年春節(jié)假期，來自江蘇揚州的楊女士帶著母親鄭女士來到新疆喀什，體驗了當?shù)靥厣木S吾爾族服飾寫真。“工作之后就很少在家了，跟母親的合照也是越來越少，希望能通過這種特別的方式記錄下珍貴的旅行回憶。”楊女士說。
“年輕時沒條件拍寫真，女兒說這次要補上這份儀式感。”對于首次旅拍，鄭女士坦言自己做了很長時間的心理準備，“年紀大了，總擔心自己不如年輕姑娘上鏡。”從化妝環(huán)節(jié)開始，鄭女士就不停跟化妝師強調(diào)，希望妝容能自然，貼合自己的年齡。“那里的化妝師很貼心地安慰我，說現(xiàn)在很多中老年人都會來拍寫真，他們甚至有專門為中老年人設計的妝造選項。”鄭女士說。
多方合力推動規(guī)范前行
旅拍熱能不能持續(xù)？不少消費者評價不一，目前行業(yè)存在服務水平參差不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象，需要進一步規(guī)范。
熊女士是一位來自山東濟南的老師，她已經(jīng)嘗試了五六次旅拍。“價格高高低低，拍攝水平也是‘開盲盒’。”熊女士感嘆。她回憶，在貴州千戶苗寨的一次旅拍體驗，就踩了雷。“我選的是基礎套餐，開拍就遇連環(huán)坑。”熊女士有些無奈地表示，“妝發(fā)完畢后先是硬生生等了近一個小時，原因是攝影師說必須湊夠4個人才能開拍。緊接著到了場地之后，一個天臺的網(wǎng)紅打卡機位需要再交20元才能上去拍攝。”
多名消費者表示，等待時間長、流水線作業(yè)、隱性消費、拍攝效果參差不齊等，都是在旅拍過程中遇到的常見問題。這些問題不僅影響了消費者的體驗，也對旅拍市場的口碑和長遠發(fā)展造成了一定沖擊。
旅拍行業(yè)入行門檻較低，導致市場上從業(yè)者水平參差不齊。一個人、一架相機，再加上一個廣告牌就能營業(yè)，這使得大量非專業(yè)人員涌入行業(yè)。
“在這種情況下，游客要找到公正客觀的參考系來選擇合適的旅拍服務存在一定困難。大型機構或影樓可能有一定的考核標準，但對于眾多小型商家和個人從業(yè)者，游客只能依靠廣告、評分和以往客片來衡量攝影水平，而廣告的真實性和評分的可靠性都有待商榷。”孫佳山說。
孫佳山表示，規(guī)范旅拍市場發(fā)展，需要從業(yè)者、監(jiān)管方和社會的共同努力。從業(yè)者應嚴于律己，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和服務質量，樹立良好的行業(yè)口碑。監(jiān)管方要加強對旅拍市場的監(jiān)管，明確準入門檻，對從業(yè)者進行規(guī)范管理。例如，建立資質審核制度，對不符合條件的商家和個體予以取締；加強對旅拍服務質量的監(jiān)督檢查，對違規(guī)行為進行嚴厲處罰。
徐宏飛介紹，同程旅行對所有旅拍合作商家有服務質量評定標準。游客在平臺預訂了旅拍產(chǎn)品之后，平臺客服會對游客使用后做體驗回訪，跟進旅拍商家在實際操作中是否按照既定標準落實服務。
“只有通過各方共同努力，加強規(guī)范管理，提升服務質量，才能讓旅拍市場在‘出片熱’的浪潮中持續(xù)健康發(fā)展，真正成為旅游經(jīng)濟的強大動力。”孫佳山說。
孔德晨 王坤垚
《人民日報海外版》(2025年02月19日 第 11 版)