人民網北京12月13日電 （記者李棟）記者從農業農村部獲悉，近日，農業農村部部署開展2026年元旦春節“品特產 尋年味”消費促進活動，要求各地進一步落實《促進農產品消費實施方案》，抓住“兩節”消費旺季，謀劃出臺促消費務實舉措，推動供需精準適配、創新消費場景、拓展消費空間，有力有效擴大農產品消費，更好滿足城鄉居民節日消費需求。

據農業農村部相關負責人介紹，活動重點圍繞五個方面開展：

發布一批“土特產”品牌年貨目錄，支持生鮮商超、直播電商等設立“土特產”品牌年貨專區，引導企業加強節日產品創新，推出一批營養健康、年味十足的農副產品，滿足消費者多元化、品質化年貨采購需求。

組織一批節日主題消費活動，開展“土特產”進社區、進景區、進街區等活動，支持批發市場、農貿市場舉辦年貨大集，聯動主流電商平臺舉辦線上年貨節，開展“年味”直播帶貨，助力高品質“土特產”進入千家萬戶。

提升一批農文旅融合消費活動，結合傳統年俗、非物質文化遺產和“村字號”群眾性文體活動，展示展銷特色農產品，推介鄉村休閑旅游（冬季）精品景點線路，匯聚農事體驗、加工觀摩、民俗文化、民宿鄉韻、趣味比賽等多元業態，打造一批沉浸式、體驗式節日消費場景，吸引消費者品嘗地道特產、感受傳統年味。

推出一批營養健康消費活動，深入推進“健康飲食 合理膳食”科普宣傳，聚焦節日期間常見膳食問題，普及“減油、增豆、加奶”和“增加蔬菜水果、粗糧和水產消費”等健康消費觀念，引導居民調整飲食結構；強化“兩節”期間農產品質量安全監管，根據本地農產品生產、消費實際，加大重點區域、重點品種、重點環節風險監測力度，有條件的地區組織開展專項抽檢，讓人民群眾買得放心、吃得安心。

開展一批消費幫扶對接活動，用好東西部協作、中央單位定點幫扶社會幫扶等機制，通過發放消費券、積分換購、滿贈滿減等方式，引導消費者采購脫貧地區農副產品，營造溫暖節日氛圍。

據了解，農業農村部聯合北京、天津、河北、黑龍江、湖北、重慶、廣州、南京、成都等地于近日在全國農業展覽館共同啟動“品特產 尋年味”消費促進活動。