2012年，亞馬遜電子書增長率高達70%。但有專家稱，亞馬遜電子書如果進入中國市場，則將會死得很慘。這一觀點不是沒有道理，因為中國電子書產業(yè)目前仍面臨著非常惡劣的發(fā)展環(huán)境。

　　電子書容易盜版，這讓紙質書出版商不得不謹慎觀望，甚至望而卻步；因為害怕盜版，目前市場上的電子書品種很少，造成電子書品種遠少于紙質書；此外，值得信賴的穩(wěn)定便利的電子書購買平臺很少，增加了讀者購買電子書的交易成本。這三個因素互為因果，形成惡性循環(huán)，使有意愿購買電子書的讀者在做出選擇時更加茫然。

　　但是，這些因素的存在，并不意味著電子書在我國的發(fā)展毫無希望。也許，中國電子書市場目前存在的困難，正是因為缺少亞馬遜這樣具有巨大號召力和整合力的電商平臺。

　　中國其實也并不缺乏愿意為優(yōu)質產品付費的讀者，Web2.0的碎片化信息已經讓很多人渴望重回優(yōu)質和有序的信息時代，而蘋果App這樣的平臺已經逐漸培養(yǎng)起很多用戶對內容的付費習慣。

　　然而，亞馬遜要在中國順利發(fā)展，仍要處理好以下幾個問題：

　　要進一步發(fā)揮并讓中國讀者真正認識到電子書相對于紙質書的優(yōu)勢，將更多讀者“拉”向電子書。目前，絕大多數(shù)中國讀者手中的閱讀器內儲存的所謂“電子書”大多都是紙質書的PDF掃描版，僅有少量是PDF電子版。PDF遠不是真正的電子書，真正的電子書是在一定程度上保留了紙質書的優(yōu)勢，同時又發(fā)揮了其作為電子書格式優(yōu)勢的書。即使目前的主流電子書格式，如azw、mobi和epub等，其多媒體和互動特性尚有很大的改進空間。

　　真正的電子書一方面給讀者的閱讀感受已經越來越像紙質書，如“電子墨水”已基本解決了閱讀的清晰度和舒適性問題，iPad3的“Retina”顯示技術也在這方面有很大的改進，可折疊的顯示媒介也呼之欲出。另一方面，真正的電子書對紙質書的比較優(yōu)勢也越來越明顯。如電子書具有便攜性、購書便利性、數(shù)據(jù)安全性和社會化閱讀等特性。所謂的“增強版電子書”幾乎已演變成多媒體和互動性軟件，其帶來的閱讀體驗遠非紙質書所能比。

　　正確處理電子書與其相應紙質版的相對定價，突出電子書的價格優(yōu)勢。

　　目前，正版電子書相對紙質書的價格優(yōu)勢還不明顯，有些甚至貴于紙質書。在讀者心目中，電子書應該比紙質書便宜，但是由于電子書的銷售模式差異問題，使得事實上電子書的定價是扭曲的。

　　2012年4月，美國司法部宣布對蘋果公司及五家出版商提起反壟斷訴訟，指控他們涉嫌聯(lián)手操縱電子書定價。相關五家出版商與蘋果使用的是代理銷售模式。在該模式下，五家出版商與蘋果公司約定就銷售額按7比3分成，同時該五家出版商不允許其他零售商（如亞馬遜）以更低價格出售同類電子書。

　　與此相對照，亞馬遜的圖書則采取“批發(fā)銷售模式”。在該模式中，出版商為圖書確定批發(fā)價，圖書銷售商可以自行為電子書定價。但由于以上銷售模式的差異，蘋果平臺上銷售的有些電子書竟然會高于亞馬遜上打折銷售的紙質書價格。這對讀者而言顯然是不可理解的。

　　導致電子書價格較高的另一個原因是，電子書產業(yè)鏈尚未完成形成，規(guī)模效應還未體現(xiàn)，使得電子書的生產成本（包括版權、制作和防盜等）過高，從而提高了定價。

　　充分了解中國讀者需求，在推出電子書時，采取一定的內容區(qū)分策略。

　　在目前情況下，并不是所有的書籍內容都適合以電子書格式銷售。相關數(shù)據(jù)顯示，可以快速閱讀，娛樂消遣功能較強的內容比較合適以電子書格式銷售，而那些需要讀者仔細研讀甚至注釋的內容（如學術著作）則不適合。另外，多媒體初級教育類圖書也將有較大的市場。這方面，亞馬遜已經在全球市場中獲得了豐富的經驗，但要結合中國實際作出一定的調整。