逐漸在中國(guó)建立一條適合中國(guó)國(guó)情的電子書(shū)寫(xiě)作、設(shè)計(jì)、制作和營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前，電子書(shū)的生產(chǎn)基本是將一些多媒體元素加入到文字書(shū)中。這樣的生產(chǎn)方式操作簡(jiǎn)便、成本低廉，但是造成了不少問(wèn)題。如，隨意添加的多媒體元素不能成為文字的有機(jī)部分，不僅不能提升閱讀體驗(yàn)，反而違背了原書(shū)作者的創(chuàng)作初衷，也干擾了讀者的閱讀體驗(yàn)。這樣使得原書(shū)作者不樂(lè)意，讀者也不滿意。這說(shuō)明，電子書(shū)存在有別于紙質(zhì)書(shū)的設(shè)計(jì)原理和接受心理，其生產(chǎn)需要出版者另起爐灶，而不是依據(jù)紙質(zhì)書(shū)的生產(chǎn)邏輯零打碎敲地進(jìn)行。我們甚至可以說(shuō)，“電子書(shū)”其實(shí)不必拘泥于“書(shū)”，它完全可以是一種全新設(shè)計(jì)、制作和營(yíng)銷(xiāo)的全新的媒介產(chǎn)品。

　　如何在遵守中國(guó)政府出版管理規(guī)定的前提下生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)電子書(shū)內(nèi)容。

　　亞馬遜現(xiàn)在已不僅僅是電子書(shū)終端銷(xiāo)售商和交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，還是一個(gè)內(nèi)容出版者。它可以繞開(kāi)傳統(tǒng)出版社，直接簽約知名作家，獲得圖書(shū)版權(quán)。亞馬遜現(xiàn)在不僅積累了大量獨(dú)家內(nèi)容，還因?yàn)橄鳒p了中間費(fèi)用，能向作者支付更高的版權(quán)費(fèi)，向讀者提供價(jià)格更低的圖書(shū)。這對(duì)紙質(zhì)書(shū)出版業(yè)造成了巨大沖擊。既然已經(jīng)涉及內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，就必須獲得中國(guó)相關(guān)部門(mén)的法律許可和內(nèi)容監(jiān)管。

　　亞馬遜圍繞Kindle建立起來(lái)的龐大電子書(shū)銷(xiāo)售生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)證明它在這一領(lǐng)域的雄心、遠(yuǎn)見(jiàn)和實(shí)力。亞馬遜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息早有傳聞，但一直未訴諸公開(kāi)行動(dòng)。筆者認(rèn)為，要么不來(lái)，一旦來(lái)了一定非同凡響。其在中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的勝敗，并非此階段我們能輕易預(yù)測(cè)，因?yàn)椋吘刮覀兯媾R的，是瞬息萬(wàn)變的新一代互聯(lián)網(wǎng)以及擁有1.88億忠誠(chéng)消費(fèi)者的全球最強(qiáng)大電子商務(wù)平臺(tái)。