業內人士認為,BAT都在不斷完勝自身產業鏈生態系統,騰訊和百度均已在文化領域進行不同程度布局,阿里涉足范圍相對較小,其定然一直在尋找突圍的機會
■本報見習記者 陳妍妍
騰訊投資京東,阿里巴巴進軍文化產業,BAT巨頭各自補“短板”,鏖戰正酣。
3月11日晚間,香港上市公司文化中國傳播發布公告稱,獲得阿里巴巴集團62.44億港元的戰略投資,阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。這一投資創下了2014年中國互聯網公司最高并購金額,業內人士認為這凸顯了阿里巴巴布局文化產業的決心。
對此,一位阿里巴巴相關負責人對《證券日報》記者表示:“阿里巴巴此舉意在進軍文化產業和數字娛樂?!?/p>
去年以來,馬云進軍文化產業動作不斷,相繼宣布推出手機游戲平臺,收購蝦米音樂等,并計劃進軍視頻等文化產業。
受此利好影響,昨日文化中國傳播高開290%,盤中一度漲430%,報收于1.83港元/股,漲幅185.94%。
估值15倍
據文化中國傳播去年中報顯示,2013年上半年營收及凈利潤分別為4.8億港元和1.33億港元。其中,影視制作及發行業務占營業總額的62.7%,電視廣告占32.3%,手機、雜志類業務占5%。
有業內人士認為,如果按去年上半年的估值來算,阿里巴巴62億港元并購其60%股權的增值率在15倍左右;而如果按文化中國傳播的最新市值53億港元計算,此番收購也將其估值提高了1倍。那么,其并購對象文化中國傳播究竟何許“仙物”?
事實上,文化中國傳播創始人董平絕對是電影圈內大佬級別人物,其最早創辦的保利華億就是中國第一批民營電影投資公司之一,比華誼兄弟進入電影圈還早兩年。目前,該企業涉足影視劇制作、游戲開發、報紙雜志等多項產業。
在影視劇制作方面,文化中國傳播旗下擁有金鼎影視、中聯華盟、丁晟影視工作室等知名電影投拍公司,《讓子彈飛》、《建黨偉業》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》等都是其參與投資的影片,和其簽約有合作的明星包括成龍、周星馳、葛優、黃渤等。此外,還投資拍攝了《愛在蒼茫大地間》、《仁者無敵》、《勇者無敵》等數十部影視劇。
在媒體方面,其主要擁有《京華時報》,按照《中國500最具價值品牌》排行榜宣布的數據,京華時報品牌價值66.58億元。在新媒體方面,文化中國傳播此前與人民網達成戰略合作,成立人民視訊公司戰略開拓手機電視業務。
易觀國際分析師薛永峰認為,此番阿里巴巴進軍文化產業,一方面符合國家政策和行業發展趨勢,國家扶持文化產業;其次,能提高其上市估值,阿里做互聯網金融和文化產業都為其上市提供更多想象空間。
“阿里巴巴此次收購的文化中國傳播主要涉及影視制作、手機增值服務、雜志廣告等。阿里巴巴資源、平臺優勢較強,在1-2年內其或也將在影視業中占據重要地位?!敝型额檰栁幕袠I研究員沈哲彥表示。
瞄準數字娛樂
值得一提的是,文化中國傳播還擁有當前炙手可熱的手游業務。其控股的移動娛樂服務提供商唐圖科技,是國內首屈一指的智能手機游戲開發商,旗下產品獲得國內外無數獎項?!堆郑‥lfin Forest)》《龍之世界(Dragon World)》等原創游戲產品成功打入歐洲市場。
今年1月8日,曾宣布 “打死也不做游戲”的馬云正式推出手游平臺,并表示要打破騰訊在該領域的壟斷地位。此番控股文化中國傳播,正好補足了阿里巴巴在手游領域的戰略布局。
此外,文化中國傳播還擁有手機閱讀與無線增值業務,與阿里巴巴在數字娛樂領域的布局相契合。薛永峰認為,移動互聯網階段,互動娛樂的產業潛力非常大。
沈哲彥也持同樣觀點,他說:“數字娛樂依托于互聯網而生,隨著互聯網技術的不斷發展,及其功能的不斷釋放,數字娛樂將迎來更大發展。尤其是4G的普及,為用戶在智能手機、平板電腦享受數字娛樂提供了方便,將對數字娛樂有重要推動作用。”
事實上,BAT三巨頭中,騰訊、百度已然是一個文化產業巨頭了。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來,當下,騰訊、百度嚴格意義上說已經是世界級的互聯網文化產業公司。
“而馬云早在十幾年前就投了華誼兄弟,說明他很早就重視文化娛樂產業,現在時機來了,因此這兩年他的并購動作最大?!标惿俜灞硎?。
在沈哲彥看來,阿里巴巴進軍文化產業及數字娛樂業事實上是必然之勢。一方面,當前三大互聯網巨頭競爭激烈,都在不斷完勝自身產業鏈生態系統,騰訊和百度均已在文化領域進行不同程度布局,阿里巴巴在文化領域的涉足范圍相對較小,其定然一直在尋找突圍的機會;另一方面,互聯網與文化產業的邊界愈來愈模糊,互聯網企業發展文化產業擁有較大優勢,阿里巴巴進軍文化領域何樂而不為。